影视广告语言的特点，阐述影视语言对于一则影视广告的重要性

影视广告语言的表现形式非常丰富。同时具有装饰、绘画雕塑、音乐、舞蹈、电影、文学艺术等特点。这是它们的综合。影视广告运用影视艺术形象思维的方法，从而使商品更具感染力和吸引力。

影视语言是电视广告的生命和基础。它既能表达电视广告的形象，又能以具体的形象传达信息。影视语言的特点:直观性和真实性。直觉体现在影视语言能具体传达信息。真实体现在相机记录真实，还原物质真实的功能上。因此，影视画面具有主动摄影的基本特征，观众通常容易产生真实感，仿佛身临其境。

影视语言的构成包括三点:视觉、听觉和语法。比如:屏幕上的字幕和图片；听觉，比如:声音、背景音乐、言语语言；语法，镜头剪辑技巧的蒙太奇。影视广告的本质及其语言，影视广告是传递商品信息的桥梁。它的表现形式不同于其他种类的广告，是通过艺术手段进行制作和传播的。因此，影视广告是科学与艺术的结合，科学信息是通过艺术手段传递的。

影视广告及其语言内涵，艺术应该被赋予高度的想象力，就像契诃夫的语言一样:既合理又出人意料。广告的语言不能过于荒诞和哗众取宠，应以策划为主体，以创意为中心。同时广告要一针见血，开门见山。要先研究商品，研究受众心理，把握广告主题，研究目标对象，有创意，有表现手法，观察受众年龄和文化水平，及时进行市场调研，研究市场情况。