改变玩家角色的魔法少女厄加特

凌洁

英雄联盟官方发布了《魔法少女Ogat》预告视频。

Ogat是怎样的英雄？从他的第一个皮肤名字就可以看出他是“深渊癌症”、“电锯狂人”、“战地机甲”。他一直以霸气硬汉的形象示人，甚至被认为是最丑的英雄之一。这一次，官方将他与“明星守护皮肤系列”联系在一起。他穿着蓝色睡衣，抱着一只可爱的猫。甚至喷洒的腐蚀性电荷也有华丽的星光特效。

在此之前，总有玩家开玩笑说:“又不是魔法少女Ogat，不值我的钱。”他们看到这个新闻的第一反应是“我起来的方式不对”，好像还在做梦。

只是新皮肤的出现。再惊艳，再完美的画，也不会让人惊讶。真正让大家惊喜的，其实是认可和改造。

最早的“魔法少女Ogat”就是在玩家手中诞生的。《星际守护者皮肤系列》的魔法少女风格很受玩家欢迎，他们将这种风格与系列之外的英雄结合在一起。

以前人们大概只喜欢一个永远伟大、光辉、正确的形象，而现在我们喜欢完美的人，有缺陷的人，强硬的人会示弱，聪明的人可能会愚蠢。我们热衷于打破固有范式，于是有了傅的走红，有了伏地魔和林黛玉的组合，有了古典风格的《你把我家钥匙放哪了，张士超》。出于同样的原因，玩家将魔法少女风格与一些完全不符合这种形象的英雄结合在一起，比如Ogat。

我们常常把这描述为“反差可爱”或者“废话”。这种行为本质上是对世界的解构和重建。或许是寄托了没有文字的人颠覆既定秩序，破坏原有边界的欲望。虽然它反抗和挑战权威，但它仍然没有放弃寻求认可。

更多的时候，人们根本不去研究原因，只是把这当成一种对快乐的恶搞，只要快乐就好。大量玩家自制的“魔法少女Ogat”画作开始出现在社交平台上，后来展览中还出现了“魔法少女Ogat”的真人模仿秀。

当官方亲自打造“魔法少女Ogat”时，有人感到兴奋，也有人感到不解。这些不解的人在想，不就是换了个新皮肤吗？那些人在兴奋什么？他们对谁感到兴奋？

自然也有人拿“魔法少女Ogat”开玩笑。在英雄的语音包里，有一句官方设计的台词是对夏口中的Ogat说的“不要幻想成为星辰守护者，那是不可能的”，但幻想最后还是实现了。他们继续寻找身份，这种新的皮肤满足了他们。

叫参与营销，满足消费者的情绪，让他们成为营销的助手。相比自上而下的传统营销，是一种更好的方式，既加强了消费者与品牌的联系，也增加了品牌对特定人群的影响力，但并不容易做到。

当我们提到“特定的人”时，还有其他人。有人会调侃“魔女Ogat”是猛男该有的皮肤，也有人会直言很恶心。从玩家作品到官方设定，需要选择和把握的东西太多了，比如它对主线剧情的影响。

当然，我们都知道新皮肤的出现只是为了赚钱。至少这一次，我们看到了变化。玩家不再仅仅被视为被动的接受者，而是主动的参与者，甚至是共同生产者。

虽然我不是Ogat玩家，但除非大战斗模式没有骰子，否则我也要用这个英雄，不过我还是想看那个叫“超越死亡恐惧”的大招，从发射的链钻变成舞动丝带的效果。

接下来看看《魔法少女Ogat》的销量。