1。不同的目的
广告策划是对广告运营过程的分析评估和相应实施方案的制定,并最终形成总结性文件,而不是具体的实施过程。广告设计是运用图像、文字、色彩等广告元素,结合广告媒体的使用特点,进行展示和创作广告策划,以突出广告产品的公共性,即实施广告方案。
2。不同的操作
广告策划是对广告活动的整体策划,是对广告决策的提出、实施和衡量的高级研究、讨论和策划,主要侧重于策划和提出方案。广告的本质是创造,所以广告设计具有广告策划所不具备的创造性和颠覆性。由于其传统的创造性,广告设计必须以开放的意识和精神为基础,将广告的内容和形式推向新的方向。
3。不同的思维
广告策划主要考虑的是广告的目的是否能恰当的表达出来,所以广告策划的整个过程是环环相扣的。广告策划更注重思维能力,思维能力的特点是理性、有条理的情感。而广告设计需要一种发散性和逆向思维,所以广告设计的思维是点状的,其思维特征往往以感性和情感为特征。
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