一、广告策划的依据是什么
1。广告策划的基础是市场调研。调查的内容包括:广告产品的概念是否得到目标消费者的认可？如果有，有多少人有？批准人群占目标消费者的总比例是多少？他们的理解和产品的最初概念一致吗？如果在认知上出现了偏差，这种偏差的原因是什么？这一系列问题是我们在分析产品市场时必须掌握的。这些问题不解决，下一步广告策略的制定就会出现错误。
2。所谓广告策划，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调研的基础上，制定出适合市场情况、产品状况和消费群体的经济有效的广告方案，并对其进行评估、实施和检验，从而为广告主的整体运营提供良好服务的活动。广告策划一般包括市场调研、广告定位、广告创意、广告媒体安排、广告效果衡量五个方面，其中市场调研是广告策划的基础。
二。市场调研方法有哪些选择
根据研究主题，市场调研一般有三种研究方法，即:调查法、观察法、实验法。
1。调查法是指调查者通过与被调查者面对面的互动过程获得的事实、态度和观念信息。通常分为定量调查(即通过问卷获得的数据)和定性调查(即在特定场合与一群人或一个人面对面交谈获得的想法、态度等信息)。
2。观察法是指在没有直接干预的情况下观察被调查者的行为，比如派专门的调查员观察消费者在购物等场所的行为，发现一些值得研究的问题。随着科学技术的发展，越来越多的先进设备和仪器被用于观察相关问题和收集数据。
3。实验是指研究人员改变一个或多个变量，然后测试这些变量是否能对另一个变量产生多大影响。例如，我们可以通过分析价格、设计、包装、广告主题、广告费用等因素来使用这种方法。
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