为皇家园林绘制基因图谱

李星星

2018年初，受圆明园遗址保护基金会委托，北京交通大学圆明园研究院启动了6个项目，由北京交通大学圆明园研究院执行院长张野负责“圆明园文创基因图谱研究”设计项目。我从项目一开始就加入了研究小组。作为当时的学长，“参与圆明园的设计，无论做什么，我都有点自豪”，于是我把这件事告诉了所有的同学和家人。

一件值得骄傲的事情。

《圆明园文创基因图谱》听起来有点厉害，其实真的很厉害。

“基因”是生命科学领域的一个技术术语。“圆明园文化创意基因图谱”这个名称说明它不同于“历史文化研究”，不能简单归为“品牌视觉识别系统设计”。在挖掘和梳理圆明园历史文化的基础上，对圆明园具有代表性的文化符号进行分类分级，然后对这些文化符号进行视觉转化，最终形成准确、完整、实用的视觉识别系统。

印象中，古画第一次临摹只有10G左右。这也是我第一次见到四十景、十二月令、皇帝这样清晰的古画。“哦，它看起来太华丽了。”这是我看到铜版画册中中原关颖、鸟笼、大水发、万方安和等建筑的原貌时的真实感受。看到12月的订单，我们都在想哪个是甘龙地。他穿着高饱和度的蓝色衣服吗？它正坐在中间吗？还是有人撑着伞？

从翻译版本翻译成第三种语言

当然，这么多信息不能只当看客。如何从这么多图片中选择最具现代传播效果的内容，是我的首要任务。经过与历史研究团队的沟通，以绘画内容与大众的认知和兴趣点的关系为核心要求，经过大量的史料阅读和考证，分析选题价值，同时发放调查问卷，最终选择了《皇服画像》、《乾隆大帝读书图》、《画马常枝图》、《玉溪持矛荡口图》、《仕女图鉴》等名家名作。《圆明园十二兽首》、《十匹马》、《仙萼长春图集》共106幅动植物图像。《四十景图》、《铜版地图集》、《五园三山图》共有20种建筑。这些整理和选择是未来文化创作实践最重要的基础影像资料储备工作。选定这些图像数据后，就可以开始后续的纸样设计了。

首先是圆明园logo的优化(图1.2.3)。外人只能看到圆明园字体的变化。在不影响公众记忆中原有的圆明园标识的前提下，我们把所有的尖角都变成了圆角。这个细微的调整让logo更加柔和，也是为了适应现代工艺的制作，字体的优化也是为了让沟通和识别速度更快。

其次，建立色彩体系。定义了圆明园的颜色(图二)，从此这个园林有了自己的颜色，我称之为皇家色。这些色彩是在分析了大量清代宫廷绘画的色彩特点后提出的，能够完美呈现“清味”的冷暖色彩，为实际应用提供了极大的便利。

然后是最核心的部分——圆明园地图集如何翻译，才能适应当代传播？也就是那些从我们之前的资料中选取的复杂图片，如何处理后才能应用到相关载体上。

“翻译”是对图像的视觉处理过程，以满足不同情况的需要。图标、图案、图像是翻译的关键词。模式翻译包括完全信息状态(图像)、高信息状态、中等信息状态、低信息状态(模式)和信息缺失状态(图标)。(图3)你可以清楚地看到，信息量在逐渐减少。具有高信息的图案可以清楚地被视为对清朝特征的继承。而信息缺失的图标翻译，需要通过寥寥几行简洁的文字传达皇帝的主题。

图标翻译最常见的应用是在地图上。只有使用简洁的图标，游客才能清楚地看到每个地方的位置。图标设计分为四种状态(图4)，即线稿状态、面稿状态、线稿倒置状态、面稿倒置状态。这些状态几乎涵盖了图标的所有应用场合。几个小图标看似简单，如何用无数的线条传达其内容的本质才是最关键的。我们经常会因为一个小图标而改很多次，这个小图标可能从项目开始到结束都需要一直改。需要很大的努力，也很考验设计能力。那时候我高三，在老师的帮助下，只会做两个图标，水平还达不到几笔。然而这两个图标折磨了我半年，反复修改了几十次。感谢这次培训，我现在能够独立完成图标设计。

更接地气的圆明园

说起地图，我想很少有游客会走完整个圆明园。队员辛杰花了半年时间完成了圆明园的地图，可以称得上是一幅血汗地图，因为每一条路线都是她一步一步走出来的。实地调查时，我们按照原图走到一条小河的尽头，地图显示可以通行。为此我们开玩笑说:这大概是为了张老师一米八的大长腿，我们可以大步跨过去，但是要绕道走。可见圆明园现在的地图是有问题的，我们可以只是作为游客去体验一下，然后再画一张更适合观光的地图。在这张内容复杂的地图上，图标扮演着重要的角色，同时也承担着识别、录入、解释、提示等重要功能。在互动中。

以上都是我们翻译的基础，也是最终图集的构成。事实上，信息状态的每个模式和每个状态的图标都需要绘制。只有基础图集做的全面，后续的应用开发才会事半功倍。

在图集的编制上，分为人物、建筑、动植物、文物四个章节。人物板块有六个高信息模式，六个中信息模式，七个图标，我负责三个帝王的中信息画像。人像画得不像他们那样粗心大意，或者说缺乏帝王精神。最难把握的是皇帝的魅力。为此我改了很多稿。

在该架构中总共绘制了21个高信息模式和24个图标。我负责七种高信息量的建筑图案，如天空上下，月亮上下，如金，谏壁亭等。建筑的某些部分会在数据中被遮挡，如何准确翻译对我来说是个难题。通过不同角度的图片资料和文字描述的对比，找出建筑规律，最终准确的绘制出来。目前，建筑设计——圆明园护照(图5)已经应用到文创产品上，吸引了众多游客购买。我在谏壁亭卖的护照里设计了谏壁亭。这是一种怎样的体验？也许买买买吧！

这一章有15种信息丰富的鸟类和植物以及52个图标。我负责植物的设计。通过对比圆明园现存的植物和古画中的植物，我最终选择了豆青牡丹、文冠果、广玉兰等9种植物。松树是最难处理的植物。为了用一根松枝来表现它苍劲有力的感觉，我找了几百张参考图，和大家反复沟通，决定什么角度最合适。半夜在电脑前一根一根的画松针，这次经历磨练了我的耐心，让我可以坐在板凳上。

在文物中，主要体现圆明园的独特性。我负责的十二兽首是国内外著名的文物，甚至可以说代表了圆明园。同时，园内游客经常能看到的石鱼、华表、麒麟、镀金佛塔等都是残存的文物。一共17种，都需要翻译。每天，我看着十二个动物头像的照片想，这光滑的表面上没有任何结构。黑白灰怎么分，人从什么角度能认出来？在团队成员的帮助下，我决定了翻译的风格，我会给你看每一幅画。队友说我画十二兽首的时候，每天都要通过找人逼着别人看图来找破绽，不过最后的结果还是不错的。(图6)

2018年底，我画了《画马画枝图》，在圆明园自营矿泉水品牌圆明玉泉的设计开发中发挥了作用(图7)。2019年，团队采用“刮刮乐”模式，策划了一款红色铝罐矿泉水饮料。当瓶子的标签被撕开时，会出现不同的主题图案，给消费者带来惊艳的体验和收藏的冲动。就像一个盲盒，你不知道接下来会刮出什么。

圆明园整体基因图谱的建立，旨在为圆明园的文化创作服务。“国家宝藏”和“新故宫博物院”都是年轻和创新的方式，以引起公众的兴趣和喜爱。故宫、郭波、苏博等。都开始了文化和创意的发展。目前圆明园也需要独特的文创，基因图谱的建立可以避免与同类产品过于雷同，使圆明园文创不仅仅是旅游景点的纪念品，而是具有现代文化生命力和独特魅力的文化符号。

2018年一整年，仅图集四个章节:人物、建筑、动植物、文物，团队就设计了166个独立图案，其中我负责了47个，给了我很强的成就感。整个团队也将压力转化为对这座世界名园的敬仰所带来的使命感和责任感，在这个阶段克服了一个又一个困难。圆明园基因图谱的研究为提升圆明园文创品牌的独特性和竞争力提供了有效信息。基因图谱的建立，说明圆明园有了完善的视觉设计数据库，不再是随便用一个就可以了，让万源这座园林接地气。目前后期作品也在筹备中，期待看到更多作品！让这张“厉害”的地图更加厉害。

编辑:陈思