“熊出没”系列立足IP 步步为营

一棵树

IP是对土壤的一种筛选。

2014年中国动漫票房榜，紧随其后的是好莱坞经典IP作品《驯龙高手2》、《偷爹2》、《企鹅在马达加斯加》，紧随其后的是当年的黑马《冰雪奇缘》，是一部中国动画电影，以2.47亿元位列榜单第五，高居国产动画票房榜榜首，即风靡一时的电影《夺宝熊兵》(以下简称《夺宝熊兵

在很多观众看来，它就像一棵意外破土、营养不良的“树苗”。不过随着同名漫画的走红，暂时获得了关注。但上映后豆瓣7.3的评分，以及逐渐攀升看到的数据，都在暗示，这颗“树苗”下，很可能藏着一颗坚韧健康的种子，其中不乏园丁们的提前检验和细心呵护。

种植“失落的宝藏熊兵”的“园丁”是华强方特，他从2007年开始建造主题公园，次年成立了一家数字动画公司，涉足动画制作。在《熊出没》之前，我也尝试过播《鸡不好惹》、《十二生肖的故事》之类的动画片，但是鲜有水花。2012年，经过第n次会议的决定，华强方特制作了《熊出没》系列动画片，登陆央视少儿频道。没想到，这还是一个“猫和老鼠”相爱相杀的故事，立刻俘获了全世界小朋友的童心。

很快，凭借国产动画的最高收视纪录和近200家电视频道的热情，丁亮导演身边的《熊出没》团队一眼就看到了更广阔的前景。在搬上大银幕之前，方特精心设置了过渡站。2013年，《熊出没》团队首次制作动画电影《熊出没之新年》，以“大故事”试水荧屏。在收到3.85%的收视率反馈(央视少儿频道当年开播以来的最高收视率记录)后，我们都知道动画电影的饱满种子是可以埋进土里的。

2014年《熊出没》系列第一部动画电影《失落的宝藏熊兵》确实长势不错，电影背景延续了IP设计。在一片宁静祥和的东北原始森林中，主角依然是护林人熊大、熊二和光头强，他们以伐木为己任。然而，在每天9倍的放映时间里，导演丁亮为来到电影院的孩子们准备了更具“电影般”的新鲜体验。

(指树苗)长成一片树林

新年之约能量满满。

从10分钟的桥段到90多分钟的长篇故事，从客厅常规小屏到16: 9大屏，《熊出没》团队通过迁移IP内容和形式，摸索出了一套可以随时调整、尊重市场的《夺宝熊兵》及其续篇创作方法。

《大圣归来》的制片人刘炜曾经说过，动画电影产业化的核心是“人”。《熊出没》团队的投屏项目正是以“人”为纽带。如果电影放映结束，你花5分钟观察一下从2014年到现在的片尾演职员表，你会发现，除了铁血导演丁亮，《熊出没》的每一部电影都会关注一个年轻导演，让故事不被“人”固化，让新的思想随着新的“人”流动。

同时，在剧本创作上，华强方特会在项目之初就动员团队拿出几十个创意，从中选出3-4个最佳创意，共同努力，直到孵化成一个完整的、吸引人的故事。这套有序的流水线使得一部《熊出没》的制作周期稳定在一年半，从而保证了每年寒假或春节都会有一部质量不错的新作发布。

此外，《熊出没》的银幕计划还会倾听来自观众的声音，及时调整方向。面对“少年”的质疑，从2017年第四本开始，主创团队就开始有意识地在作品中加入“成人”的情节。比如《熊出没奇幻空房间》引入了平行空房间，最新的《熊出没的蛮荒大陆》(以下简称《蛮荒大陆》)首次尝试构建一个涉及科幻和人工智能的新世界。人类可以通过基因技术自由地改造成各种动物，并在此基础上逐渐构建出一个野生的。对于孩子来说，这无疑是一次意想不到的经历，但对于成年人来说，这可以成为一个反思人工智能和过剩幸福的童话窗口。

从2014年到现在，除了2020年疫情导致撤档，《熊出没》系列电影在国产动画电影之林中不骄不躁，一直保持着一年种一棵树的稳定节奏。今天回头看，七部已经风姿绰约:2014年2.47亿，2015年2.94亿，2016年2.87亿，2017年5.21亿，玄幻空，2018年变态6。

右行

反哺天堂放眼海外

2021年春节档，该系列最新电影《荒野大镖客》依然超越了年底上映的《新神:哪吒重生》，位列春节档票房榜第四，尽管该片首日上映率仅为5.7%。而以“主题公园”起家的华强方特，显然对“熊出没”这个IP有着更多的期待。

自2014年第一部大电影《夺宝熊兵》登陆荧屏，方特就开始布局线上线下适时联动，实现沉浸式体验。同年，天津方特乐园推出动态射击游戏《熊的冒险》，成为国内首家以熊为IP的主题乐园。此后建立的方特乐园中，以熊为主题的中央公园逐渐成为保留项目。今年方特进一步成立了天津第一家“熊出没”主题酒店，物理版图越来越大。此外，形象授权和周边产品的发展也伴随着一系列电影的兴起。截至目前，熊出没IP形象授权产品年销售额已超过30亿元。

除了线上线下联动，方特还不断拓展线上边界，加强国内外市场的联动。第六辑《原始时代》正式登录德、奥、瑞、卢森堡、列支敦斯登等欧洲国家影院，大规模放映，总银幕数超过420块，涵盖Cineplex、CinemaxX、CineStar、UCI等所有当地主流影院品牌。

线下反哺世外桃源，开发周边，线上输出海外，拓宽受众。以IP为种子的《熊出没》系列电影，经过八年的精心培育，从一棵健康的树苗，逐渐成为每年春节必看的森林。现在有了票房上升的保证，继续纵横规划，一片郁郁葱葱的《熊出没》森林也将成形。无论是一片幽林，还是一排树林，作为观众，我期待的是每棵树的有趣故事。2022年，希望下一棵树苗《熊出没重返人间》也能茁壮成长。(文)据