在广告中寻找百姓身边的故事

马兰

2020年是具有里程碑意义的一年。这一年，我国全面建成小康社会取得历史性伟大成就，实现了第一个百年奋斗目标。这是我们党对人民和历史的庄严承诺，是14亿中国人民的共同期待。

小康是什么？“七十人食衣帛肉，民不饥寒”是孟子的小康社会诉求；是杜甫对小康社会的呼唤，“千宅平安，天下贫民皆大欢喜”；小康是于谦的“愿天下人冷暖，不辞辛苦出大山”的奋斗。中国古代知识分子始终怀揣着为人民富裕富裕生活的理想而奋斗，“小康”二字可以说是这种跨越枯槁岁月的理想的凝结。

如何选择赋予新视觉的影像专题？身处催人奋进的伟大时代，众多摄影人自觉肩负起为时代写真、为人民留影的责任和使命，用摄影作品讴歌时代、讴歌祖国、讴歌人民。蓬勃发展的新时代，处处都是美好的风景。只要用心观察和记录，就能够留下一段永不褪色的记忆。

1984年7月，河南焦作。一名年轻人在打电话，桌上摆的是当时常见的拨号电话。当时，电话在普通家庭中还很少见，是人们眼中的“奢侈品”。有不少人还特意手持电话“摆拍”，赶一回时髦，留下一份美好的回忆。孙祺然摄如何选择一个新视野的形象话题？在催人奋进的伟大时代，许多摄影家自觉肩负起为时代、为人民摄影的责任和使命，用自己的摄影作品讴歌时代、讴歌祖国、讴歌人民。蓬勃发展的新时代，处处都是美景。只要仔细观察和记录，就能留下永不褪色的记忆。1984年7月，河南焦作。一个年轻人正在打电话，桌上放着当时很常见的拨号电话。那时候电话在普通家庭还不多见，被人们视为“奢侈品”。很多人还故意拿着手机“摆姿势”赶时尚，留下美好的回忆。孙启然摄

中国财经摄影家协会副主席孙启然就是这样一个善于用心观察和记录的有思想的人。他不仅拍摄了大量反映金融行业特点的图像，而且特别关注日常生活，尤其是广告图像。他拍摄几十年，积累了大量有代表性的广告形象。他的摄影作品大多在报纸上发表过，或多次入选各类全国性摄影比赛。如《广告人生》等作品入选2008年中国摄影家协会举办的“30年的记忆——纪念改革开放30周年全国摄影展”。他的金融与视频融合专题讲座《摄影，成就金融营销佳绩》很受欢迎，深受好评。也多次接受央视等媒体采访，通过影像讲述人们的生活变化。他说，“是摄影让我能够记录身边真实的故事，留下珍贵美好的记忆。”

《时间的传说——广告影像中的小康步伐》是孙启然根据自己40年来拍摄的丰富的广告影像，用平实贴切的文字编辑而成的图文资料。本书共分四章，分别是鼓起口袋，让生活变得美好，实现安居梦，让联系更便捷。本书以一些具有代表性的广告形象为切入点，展现了新中国成立以来，特别是改革开放40年来，人民生活从温饱不足到全面小康的巨大变化，也从一个侧面进行了反思。

这些图像没有宏大的场景和华丽的语言。都是孙启然在日常生活中用心观察捕捉的身边人的故事，却真实地反映了中国社会的巨变。每张照片都记录着普通人日常生活的点点滴滴，充满浓浓的烟火气和温馨的幸福感。既展现了人们在市场中的真实生存状态，也传达了人们对美好生活的向往和追求。这些带着岁月记忆的生动画面，让我们真切地感受到，随着祖国的富强，我们的生活越来越好，自信心和自豪感油然而生。

小广告，大时代。小广告形象折射出大时代的变迁，这就是这个形象话题的价值和魅力所在。打开照片，仿佛穿越到了刚刚参观，让人感受强烈。在感恩的大时代，让我们见证祖国的繁荣昌盛。