贝克汉姆 退役不退休

刘仪征

贝克汉姆参观当代艺术家昆斯的新作展览。大卫·贝克汉姆参观了当代艺术家昆斯的新作展。

走出绿茵场的时候，贝克汉姆就做好了搬到商场的一切准备。他的商业王国主要围绕着形象收入和自有品牌运营。贝克汉姆很早就注册了公司，提供一切关于自己的服务，把个人形象打造成金字招牌。据美国媒体Sportico统计，2021年贝克汉姆身价达到3.3亿英镑，以10.5亿美元位列运动员职业收入排行榜第12位。据福布斯统计，2014年，也就是他退役后的第一年，他的收入达到了7500万美元，仅次于收入1亿美元的迈克尔·乔丹，为他从球员到商人的转型开了个好头。

退役后，贝克汉姆的收入不减反增。2014年，与英国酒商帝亚吉欧(Diageo)和全球品牌集团(global brand groups)的两项合作共获得超过2000万美元的预付款。此外，他在合资企业中的股份和广告代言也产生了大量收入。退役后，贝克汉姆的曝光率并没有大幅下降。他主演了盖·里奇执导的电影《秘密特工》，并联合推出了威士忌品牌Hangelanjue，频繁出现在体育和娱乐媒体的广告中。

贝克汉姆靠经营个人形象赚钱，因为真的物有所值。根据《卫报》提供的数据，他的职业生涯带动的球衣和球鞋销售额不低于10亿英镑；代言黄凤英香水10年，产品销售额每年超过1亿美元；与香港肯帝文男装达成五年独家合作协议后，股价暴涨61.5%。

贝克汉姆的商业收入涉及七大类，分别是运动品牌、时尚品牌、快速消费品、科技产品、奢侈品和奢侈品、企业组织、个人品牌的发展。其覆盖范围包括热爱运动和时尚的年轻人、中产阶级、中高收入群体等多个层面。从与阿迪达斯签订价值1.6亿美元的终身合同，到代言金沙集团旗下的澳门、中国和新加坡的度假村，再到牛奶、牙膏、彩笔等。，他代言过的品牌不计其数。每一寸能释放贝克汉姆气息的皮肤都开发了商业价值。

高瞻远瞩的贝克汉姆积极推出个人品牌，扎根商业市场，为自己日渐衰老的脸庞留下了成功的一手。2015年，贝克汉姆推出了苏格兰威士忌品牌Hangelanjue，他是老板之一。另外他出资50%建合资公司。合作产品除了运动服装和内衣，还包括童装、食品和电子产品。非奢侈品的定位涵盖了更广泛的消费领域。

贝克汉姆没有忘记自己球员的身份，用一种很好的方式继续着自己的足球梦。2018年9月，他在美国成立了迈阿密国际足球俱乐部，作为当年加入美国职业足球大联盟合同的一部分。

2013年3月，在他退役前不久，贝克汉姆成为了中超联赛的国际大使。虽然是无偿的，但是附带的商业利益是相当可观的。果然，他接连牵手三个中国品牌，准备将个人品牌打入中国市场。贝克汉姆与全球品牌集团合作，也是看重公司在中美市场的布局。正如《福布斯》杂志所言，全球品牌集团“军火库”中的优质品牌足够贝克汉姆开发利用。无论是贝克汉姆的服装、威士忌还是维多利亚的个人品牌，主要市场都指向中国。

报道援引中超公司一位人士的话称:“贝克汉姆随便代言一个品牌，收入就达数千万美元，有的合作甚至涉及上亿美元。中国蓬勃发展的经济，人们强大的购买力和充满活力的足球市场已经吸引了商家的目光。贝克汉姆其实是开拓中国市场的先锋。”

为了进一步保持人气，开拓中国市场，贝克汉姆退役后多次在中国亮相，参加各种活动。2013年6月，贝克汉姆夫妇出现在央视《足球之夜》节目中，两人紧握双手的镜头令人印象深刻。2014年6月，贝克汉姆做客央视《大家说》节目，留下“我相信中国队总有一天会赢得世界杯”的豪言壮语。

此外，观看中超联赛、实地探访留守儿童等公益活动也让中国球迷倍感亲切。

贝克汉姆还是球员的时候，人们对他退役后转战娱乐圈有各种幻想。2007年他宣布加盟洛杉矶银河时，有人认为他以后会进军好莱坞。直到2015年，也就是他退役后的一年，贝克汉姆才与好莱坞有了实质性的接触。他在盖·里奇导演的电影《秘密特工》中客串了一把，这部电影只有几秒钟。在盖伊·里奇执导的另一部电影《亚瑟王》中，贝克汉姆与裘德洛等明星联袂出演。虽然只有十三行，但他每天都要花几个小时练习。有媒体甚至将贝克汉姆与詹姆斯·邦德这个角色联系起来，贝克汉姆本人也表示，“我会认真考虑是否出演007”。

贝克汉姆参与足球活动。贝克汉姆参加足球活动。

贝克汉姆还出演过美剧《摩登家庭》。他和女演员科妮·寇克丝合演了一集。大卫·贝克汉姆在网上分享了这个片段，并提醒观众准时观看。但是，他的演技真的不敢恭维。有推特用户无奈地说:“谁告诉贝克汉姆可以演戏了？也许是跟维多利亚说她会唱歌的同一个人，我的天！”贝克汉姆本人在接受采访时也表示:“我只是在努力，不会全身心投入。”尽管如此，贝克汉姆还是频繁出现在真人秀、脱口秀、纪录片和电视剧中，退役生活丰富多彩。

2021年10月，贝克汉姆成为卡塔尔世界杯代言人，也是卡塔尔未来10年的形象大使。合同价格为1.5亿英镑。除了把足球和收入挂钩，贝克汉姆还借足球做慈善。2014年2月14日，应联合国儿童基金会邀请，前往菲律宾台风灾区，与那里的孩子们一起享受足球的快乐。

家庭是不可替代的。贝克汉姆有三个儿子和一个女儿。退役后回归家庭，尤其是与小女儿塞文的亲密关系，一直被外界津津乐道。贝克汉姆经常陪在女儿身边，和孩子一起出席各种活动。

贝克汉姆的退役生活如此丰富，除了球技和颜值积累的名气，还有他擅长的管理。不可否认，贝克汉姆赶上了一个好时代。正如《卫报》评论的那样，他的足球生涯赶上了足球从精彩的比赛变成全球商品的过程，以及英超商业化的巅峰。贝克汉姆利用自己的优势确立了自己的商业地位。在他的身后，有两个能干的伙伴将构建他的退休生活和商业版图，一个是他的妻子维多利亚，另一个是西蒙·富勒。

他是西蒙·富勒·贝克汉姆夫妇的经纪人兼合伙人，他更显赫的身份是真人秀节目《美国偶像》的创始人。在他的策划和管理下，贝克汉姆超越了其他退役的体育明星，在商业领域蒸蒸日上。从个人品牌和产品的拓展，到大联盟足球队的组建，再到在中国的商业推广，都与富勒息息相关。小贝说，“我有很多理由感谢西蒙·富勒。一个特别的原因是他把我介绍给了维多利亚。”

一度有人怀疑维多利亚对贝克汉姆的足球生涯有负面影响。如今看来，无论是他的超级名气，还是远超足球运动员的世界影响力，都与维多利亚密切相关。这个明星的老婆喜欢炫耀，善于包装，善于赚钱。就像她设计时尚产品一样，贝克汉姆在她的包装下开发出了巨大的商业价值。

《金融时报》评论说:“贝克汉姆注重形象。他和其他英格兰球员最大的不同是，他没有感染英格兰足球因酗酒而导致自我毁灭的传统。”精心维护形象，搭上足球商业化时代的顺风车，与商业伙伴一起精心经营多年的个人品牌，贝克汉姆的成功水到渠成。

编辑王敬泽