和那些新观众如何建立连接

石祥

在英雄联盟世界总决赛的新一年，LGD在社交网站上的波澜感动了一些不知名的路人。

三年前北京总决赛后，我的一个朋友，一个和电竞无关的同学，发了一条朋友圈，惊叹电竞竟然有这样的影响力。现在，三年过去了。与三年前相比，在北京、上海、成都这样的城市，电子竞技已经对整个城市的发展产生了深远的影响。在教育资源聚集较多的Xi安、武汉、长沙，政府也希望通过电子竞技留下更多的年轻人。

对于全球最大的电竞流量社区来说，在电竞发展较快的城市，越来越多没有MOBA比赛经验的用户试图成为英雄联盟赛事的观众。从影响这个项目的玩家到这个项目的非玩家，再到引起对基本规则一无所知的观众的兴趣，这是电子竞技一个悄然而重大的变化。

很多采访中，不太了解电竞的提问者总会问“你认为过去几年中国电竞发生了哪些重要的节点变化？”很多时候，我会围绕两个部分和别人描述这些变化，这两个部分都发生在2016年。一个是暴雪和拳头在电子竞技上同时开始的专营权推广，也就是常说的联盟。另一个是王者荣耀已经成为国内日活近1亿的游戏产品。

前一个原因可能业内有一定共识，但后一个会受到很多业内人士的诟病。我这么肯定的是，王者荣耀客观上把电子竞技的很多基本规则推给了对此一无所知的人。玩过游戏，对电竞有了基本的了解之后，观看一场电竞赛事最难的门槛也就过去了。

例如，在一场棒球或足球比赛中，你是一名从未见过这项运动的观众。不管他们是在场上表现出色还是频频失误，他们都只是一群跑来跑去的人，对你来说没有任何意义。

在王者荣耀之前，并不是大部分玩家都参与竞技游戏。如果你没有经历过太多人联网对战的游戏，那么面对电竞比赛，大致和突然被扔进棒球场一样。最基本的规则都不清楚，不知道双方是不是不同阵营，也不知道大致的比分或者赢法。

这是观看比赛的最大门槛。

想看一场英雄联盟的比赛，不需要知道空什么时候崩裂，如何排队或者换装，如何选择对战或者对战的阵容，但是一定要知道不同颜色的血条代表不同的阵营，你可以通过自相残杀直到一方推下基地来得分。

当你试着把这些告诉你的祖母时，你就会知道这并不容易。正如你的朋友告诉你的，在棒球中击球和上垒是一样的。有了基本信息，你才能在比赛中更容易被其他信息吸引，哪怕是看到一个帅气的小哥哥。否则以电竞比赛中小弟出现的频率，比赛中途睡着是必然的结果。

这并不是不尊重比赛，而是眼睛里无意义的信息和耳朵里的白噪音造成的催眠是一种生理反应。

说这么多只是为了描述一件事。电竞比赛本身的基本规则，如果你没有玩过类似的游戏，那将是一个巨大的观赛门槛，而《王者荣耀》很可能将已经过了第一道门槛的潜在电竞用户提升了一个数量级。这也是为什么我说王者荣耀的火爆对于中国任何一个电竞项目都是一个里程碑。

正是因为上面的描述，也许大家会意识到基本规则在观看比赛中的意义。现在的英雄联盟锦标赛制度在青年文化中的影响已经显现，让那些不知道任何基本规则的人觉得有必要花时间和精力去了解基本规则，然后继续看比赛。

也正是基于此，英雄联盟赛事在网上更新了一条微博，讲了英雄联盟赛事的基本规则和一些进阶规则。这本来是非常好的，可遗憾的是，在世界赛开始之后，我并没有在场间看到这条短片。那些真正的“新观众”仍然没有一个太好的途径，可以在比赛开始前的几十秒里快速的掌握赛事的基本规则，可以迈过第一道门槛投入观赛。

也正是基于此，英雄联盟在网上更新了一条微博，讲述了英雄联盟的基本规则和一些高级规则。本来是很好的，可惜世界赛开始后，我没有在赛场上看到这个短片。那些真正的“新看客”在比赛开始前的几十秒钟还没有很好的办法快速掌握比赛的基本规则，可以跨过第一道门槛观看比赛。

如果我们的比赛对自己的影响力更有信心，更愿意拥抱那些不知道MOBA规则，甚至对电子游戏毫无经验的观众，那么微博中发布的视频应该出现在决赛直播正式开始前的热身时间。

相比之下，今天的英雄联盟大赛还联手哔哩哔哩搞了一系列真人演绎，讲解比赛条款，以及支持二次创作活动。而这部分更接近于服务于已经迈过了第一场观赛门槛的潜在观众。这部分人群也是庞大的。他们是游戏的初级用户，可能只有一两个游戏经验。

这是一种非常哔哩哔哩式的破圈模式，也是打破电竞小圈子，拓展到更大数量的年轻泛竞技游戏用户的一种很好的尝试。

在这里，我不得不再次提到我的妻子。2018年的OWL Grand决赛现场，“捕捉历史”的口号和每场比赛开始前的基本规则宣传视频，让她成为了一个至今仍未玩过一局《守望先锋》的忠实观众，却为了这个项目每年花费数百美元购买衍生品。

这些不知道基本规则的观众，当他们被激励打开直播或者走进球场的时候，几分钟的短片就能帮助他们找到进入这个社区的路。不玩梗，不玩精彩，简洁明了的规则，与那些新观众建立联系，是第一步。