作为一款百搭鞋,小白鞋每年都不可或缺。近年来,在小白鞋品类把握上颇有建树的卓诗妮,在2021年新年和情人节之际,推出了情人节小白鞋系列,讲述了一个关于“爱”的故事。
心形系列
设计故事
与爱相聚,我的心系着你。邱晨2021 Heart系列,所谓“Heart”,是JOSINY品牌名称的J组合,转化为爱的象征,融入鞋款设计;所谓“绑”,就是鞋带和爱心链的结合,可以轻松完成多个DIY游戏,让你把创意绑起来。
背景分析
每到春节和情人节,为了抢中国消费者的钱包,国际大牌都会推出相应的限量系列单品,大受追捧。大众市场消费者会为此买单吗?乔尼的“万超新Xi”系列就是一种尝试。
形象IP“妮妮”
除了单个的产品故事,卓诗尼也在加大品牌故事的力度,通过新的终端传递给消费者。
2020年12月25日,卓诗尼时尚实验室在温州吾悦广场首次亮相,与原吉祥物妮妮、超级符号一同亮相。
终端的升级不仅可以提升产品到店后的性能,还可以和消费者一起玩,创造更多的“互动故事”。
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