慢慢相亲路,相亲的小路，慢慢相亲路

陈文

“所有的年轻人都想成为设计师，只有少数人想成为工匠。”在皇家艺术学院的舞台上，当沃波尔英国奢侈品协会副主席盖伊·索尔特(Guy salter)发表意味深长的讲话时，他立即引起了那些前来参加“精雕细琢:非凡的制造商”颁奖典礼的人的共鸣。

“杰出手艺”是沃波尔英国奢侈品协会旗下的项目，这个欧洲最大的奢侈品会员组织在7年时间里，一直努力寻找技艺精湛的工匠，希望通过它的联姻，让手艺人与现代商业机制结合。如今，已有50多位手艺人获得这项殊荣与帮助。“杰出工匠”是欧洲最大的奢侈品会员组织walpole英国奢侈品协会(British Luxury Association of wal pole)的一个项目，该组织七年来一直在努力寻找能工巧匠，希望通过其联姻，能让工匠与现代商业机制相结合。如今，已有50多位匠人获得了这一荣誉和帮助。

杰出的工艺

今年4月，沃波尔英国奢侈品协会和往年一样，将“杰出工艺”的展览场地选在了皇家艺术学院，不言而喻。

这是一个展览，但只有三天，但它还包括颁奖，商业论坛，工匠交流等活动。不过，28位历年获奖者的作品同时入选并展出还是第一次。这是一个回顾和创新。虽然展览时间不长，但为匠人与奢侈品的合作创造了新的商机。“让不知名的手艺人增加接触商业项目的机会，为他们争取更多的可能性。”多年来，这一直是沃波尔“杰出工艺”项目的唯一目的。

虽然你们是奢侈品协会，但是walpole是一个非营利组织。它于1992年由英国顶级公司联合成立，目前包括英国最负盛名的奢侈品牌和文化机构的170多个成员，如登喜路、博柏利、亚历山大·麦昆、Vertu、芝华士和佳士得。这些品牌分为六大类:核心会员、朋友、未来品牌、合作伙伴、赞助商、国际组织。

起初，walpole的成立是为了保护奢侈品牌在选择分销渠道时的利益。通过walpole，他们继承并发扬了英国工商业的最高标准:质量、风格、设计、工艺、创意、服务和创新。因为在英国，真正的贵族穿所谓大品牌的服装是不可想象的。他们会拒绝大LOGO，所有的服装都是祖上一直用的手工作坊定制的。对英国人来说，“奢侈”不是一个形容词。它代表了一种脚踏实地的精神，对细节的关注，一种有历史底蕴的基因。

但再精致的工艺也比不上流水线侵蚀的速度。

基于此，沃波尔英国奢侈品协会于2007年启动了“杰出工艺”项目，致力于将奢侈品与最具魅力的传统手工艺有机结合，向社会传递英国人的奢华态度。在他们看来，单纯的保护是消极的，重要的是将传统工艺与现代商业机制相结合。

金钱与诗歌的战争

据波斯顿咨询公司最新的数据调查，全球奢侈品市场总额约为1700亿欧元，其中欧洲品牌的市场份额占75%。在许多人眼里，奢侈品牌仍意味着精湛的手工和出色的设计。越手工，越尊贵；越奢侈的品牌，越多手工元素。如同沃波尔总经理米歇尔·埃默森说：“手艺是奢侈品牌的根基。”波士顿咨询公司最新数据调查显示，全球奢侈品市场规模约为1700亿欧元，其中欧洲品牌的市场份额占75%。在很多人眼里，奢侈品牌依然意味着精湛的工艺和优秀的设计。越是手工，越是高贵；越是奢侈的品牌，手工元素越多。正如沃波尔总经理米歇尔·艾默生所说，“工艺是奢侈品牌的根基。”

然而奢侈品和手工艺品的关系并没有一般人想象的那么和谐。

第二次世界大战后，工业流水线生产的快速发展，让奢侈品牌迅速扩张，获得数亿的巨额利润。但手工艺依然像是一家百年老店在一条安静的小路中，工匠们精心打磨耗时的作品渐渐被人遗忘。短短半个多世纪，手工业经历了一次“大逃亡”。即使在上个世纪，双方还是素不相识，直到本世纪初，双方才开始频繁接触。越来越多的品牌愿意在品牌价值和广告中加入手工工艺的推广，甚至作为核心品牌价值出现。他们挺像一对情侣的，从最初的仇人见面到现在，越来越默契，感情不断升华。但奢侈品帝国与手工业生产的博弈仍在继续，这也被视为“金钱与诗歌的战争”。

作为连续四年“杰出工艺”的赞助商，江诗丹顿这样解读这场“战争”。“有一点是肯定的，现在出现的是奢侈品牌，而不是工匠。传统手工艺人往往被忽视或遗忘，这次活动是让大众了解他们的好机会。”所以，不仅仅是在伦敦，江诗丹顿还在巴黎、米兰、日内瓦举办了精彩的展览，同时呈现钟表及其签约工匠，展现传统手工艺与当代艺术相遇的魅力，这或许是弘扬手工艺产业的责任，也或许是对工匠精神的一种愧疚。

walpole总经理米歇尔·艾默生(Michelle Emerson)也承认:“只有相对少数的主流奢侈品公司仍然拥有优秀的手工券，并在此基础上构建了他们的商业模式、定价、营销和制造哲学。我经常提醒获得过“杰出工艺奖”的工匠，要做有质量的生意，而不是出卖你的灵魂。虽然2014年并不是所有奢侈品行业都有手工操作，但至少我们在监督质量方面起到了重要作用。毕竟流水线造成的质量问题，让人们开始相信只有人工加入才是返璞归真的奢侈品。”

定制枪支品牌James Purdey Sons是一个经常被英国奢侈品协会引用的成功案例。在所有工序都可以由机器完成的时代，人们已经认可了他们的手工制造模式，于是传统的手工制作技艺成为了他们唯一的商业核心。

授人以渔教人钓鱼

此次，英国沃波尔奢侈品协会为9位工匠颁发了“杰出工匠”奖，并首次由奢侈品牌的高级经理为每位获奖者提供一对一辅导。皮革艺术家米娅·萨贝尔(Mia Sabel)师从英国最著名的奢侈皮革品牌Eetingue的首席执行官罗伯特·艾丁格(robert Ettinger)。米娅·萨贝尔(Mia Sabel)从事皮具生产已有10年，主要通过网络出售自己的钱包。“我以为皮具的功能越多，就越容易被大众接受，但是罗伯特先生告诉了我一个细节。钱包的内层应该只有三个隔层来存放卡片。这样放入银行卡或名片后，折叠的厚度拿在手里最舒服，不会鼓在裤兜里影响美观。”

获奖工匠被分配奢侈品行业导师才半年时间，所有的学员似乎都在未来的业务领域或技能水平上有了长足的进步。比如手工染布的托勒密·曼恩获奖，以她命名的个人品牌一举成为高端软装品牌，在商业领域大获成功。“这些工匠是英国奢侈品牌的明天，我们预计他们未来将成为全球奢侈品市场的主要参与者。”沃波尔公司总经理米歇尔·埃默森说。

能得到这个奖项带来的机会，实属不易。你需要先向“杰出工艺”网站申请，单独或组合向协会展示你的作品，并分享你未来3年的商业计划。申请成功后，申请人需要举办一场展览，让协会的评审组看到基于工匠精神的信仰，商道的野心，以及拥抱奢侈品的可能性。发掘和培养新的人才是walpole英国奢侈品协会最关键和最优先的任务，但同时，它也不遗余力地促进销售。

不久前，他们联合伦敦新西区公司、环球蓝联、亚瑟·格伦奥特莱斯、伦敦一号公司成立了英国对华签证联盟。“中国对奢侈品的需求已经超出了我们的想象，所以我们尽力促成联盟，鼓励中国游客在英国购买奢侈品。然而，中国人的消费模式超出了我们的想象。使用手机获取信息或下单已经成为常态，因此我们正在开发与之兼容的应用程序，或者简化传统的销售流程。”