《画皮》剧随影动一鸡多吃

前情提要:

那些年，观众一起追捧的《画皮》

《画皮》作为古典小说《聊斋志异》中的名篇，显然已经有了它的IP价值。1966年鲍方导演的港版，1990年的台版，1992年郑少秋、王灏儿主演的《画皮阴阳王》，都是用这个耳熟能详的故事，借助光影魅力在大银幕上“大做文章”。但这个由来已久的IP在内地影视圈有了新的生命力，掀起了一股东方魔幻热潮，始于2008年的电影《画皮》。

那一年，电影《画皮》在国庆节取得了2亿多的票房纪录，成为当年的票房。某种程度上催生了国庆档，也印证了内地年轻演员有承载票房的实力(当时普遍认为香港明星有票房号召力)。以此为圆心，属于画皮的魔法领地开始扩张。2011年的电视剧《画皮》，2012年的电影《画皮2》，2013年的电视剧《画皮的真爱无悔》相继问世。两部电视剧反潮流，先从地方非卫星频道——广东南方影视频道和江苏江阴民生频道播出，再以高收视率走上更大的平台。《画皮》登陆深圳卫视，《画皮的真爱无悔》在电影《画皮2》上映第二年左右登陆中央一、八台。此前，电影《画皮2》凭借其恢弘的格局、视觉奇观、扎实的故事和演员阵容，在2012年夏天已经获得了超过7亿的票房。四部作品，以电影和戏剧为纽带，既延续了IP的生命力，又画出了那些年观众共同追逐的“画皮”图。"

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追剧

对四部电影剧《画皮》稍有了解的观众很容易总结出一个规律，就是电视剧不停追电影。《画皮》的IP拓展来自于成功的电影版奠基，然后电视剧版依托于电影版的故事结构和人物设定。比如电视剧《画皮》，不仅把佩蓉、庞永、王声、肖伟的感情纠葛搬上了银幕，还加入了早年成人形态(也就是肖伟)的生动性，与降妖伏魔的夏冰成为朋友，并以夏冰为师。在电视剧《画皮的真爱无悔》中，刘昊芝虽然饰演了一个爱上的不是公主而是狐妖的男人，但依然沿用了电影版“心换脸”的核心设定。以电影为基础，不受时长限制的电视剧版本一波三折，一来最大化IP的商业价值，二来通过IP保护保证电视剧的盈利。可见《画皮》是和电影、戏剧挂钩的，紧随其后的电视剧都是电影肩膀上摘桃子的受益者，而电影版则反复扮演了努力的急先锋。

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幕后推手

如果仔细观察四画皮的幕后推手，也可以总结出很多规律。电影《画皮》的导演陈嘉上成为了电视剧版的制片人，而电影版的副导演高林豹成为了电视剧《画皮》的导演。电影版的编剧之一刘浩良是这部电视剧的唯一编剧。不难看出，这是香港编导第一次抱团预热，“绕过”内地制作人，拓展画皮IP。电影《画皮2》到的时候，制片方宁夏电影集团、麒麟影业、华谊兄弟等。“先动了手”，找欢瑞世纪和光线传媒制作电视剧《真爱无悔画皮》，在电影版上映前停工进入后期。可见提前布局的决心，影、剧双管齐下的做法无疑保证了制片方的利益，幕后强强联合的优势得到了充分展现。

模式扩展:

影视传播的新格局

回想当年，有一件事让影视行业红了起来。电影《画皮》把原著里的鬼变成了狐妖。这一设定的改变，让曾经“谈鬼色变”(传闻早期版本的《画皮》吓死人)的观众大为接受，无论大屏还是小屏都可以播放。除了以上四部影视剧，现在豆瓣上还有三部未上映的画皮。最受欢迎的是2013年宁夏电影集团备案的《画皮3》，延续品牌效应。该项目于2016年获准延迟拍摄。2017年，宁夏电影集团官方公告已进入前期筹备，预计2019年与观众见面。到目前为止，观众还没有带着这部《画皮3》进过电影院。影视圈关于《画皮》的最新消息是今年1月开始的向氏兄弟出品的网络大电影版。

不过，围绕画皮IP的跨行业拓展已经开花结果。早在2012年，电影《画皮2》上映第一天，同名网游就诞生了。该网游由电影制作方之一的麒麟集团历时四年打造，是电影与网游深度合作的典范。游戏获得2012年金爵奖“玩家最喜爱的网络游戏”，影游联动的娱乐新格局互联互通，赢得了气势和收益，没有任何负担。

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提前评估形势

如何实现IP的利益最大化，维护IP的公信力，是当前影视行业值得深入思考的话题。就《画皮》而言，东方魔幻的走向是值得关注的。超前布局，统筹规划，是后来者可以借鉴的先进经验。电影、戏剧和旅游的联动，通过在每个领域找到合适的合作伙伴，可以降低风险，增加盈利。当然，不可否认的是，我们在任何时候都不应忘记评估形势。目前，现实题材是电影界最热门的话题，而像《画皮》这种耗资巨大的魔幻题材能否以高投入再次独占鳌头，还是个未知数。(文贼)