《致青春》开拓辛夷坞IP版图

前情提要:

起点顶点

如果要追溯这股国产影视剧青春片旋风来的时间，就不能不提到赵薇2013年的导演处女作《致我们终将逝去的青春》。根据吴欣怡的小说改编，投资6000万元的青春怀旧电影成为五一的话题，也让很多七八十年代的人怀旧，最终获得7.26亿票房。制作发行公司之一的光线传媒，三天两次涨停，一时间没了风头。此外，赵薇获得金鸡奖最佳导演处女作，百花奖最佳导演，编剧李强获得金马奖最佳改编剧本。一部中等投入的青春片，取得了票房、口碑、奖项三大丰收。有这样的玉在前，难怪后续青春片热潮愈演愈烈。

三年后，杨文君执导的电视剧《致青春》，其《刀家女》因电视剧走红，登陆东部、安徽卫视黄金档市场。但该剧的收视率并不抢眼，因为此时青春电视剧已经“泛滥”，太多的套路开始被观众吐槽。几乎与此同时，由吴亦凡和刘亦菲主演的电影《永不消逝》出现在大银幕上，但即使有流量的加持，其口碑和票房也不尽如人意。在《致青春》IP的加持下，并没有影视开花的实际效果。可见，这股以“致青春”为名的青春怀旧潮，似乎陷入了“起点就是顶点”的漩涡。

链接密码:

1:吴欣怡

上面提到的三部影视剧《致青春》背后都有一个相关的词——吴欣怡。两者都脱胎于辛夷坞的小说。无论是小说《致我们最终逝去的青春》还是《原来你还在这里》，一个共同的特点就是分为两部分，一部分是校园时代的故事，一部分是毕业后走向社会的故事。这是辛夷坞故事的特点之一，两者的碰撞也给电视剧的改编带来了不少戏剧性。辛夷坞在晋江连载的第一部言情小说是《原来你还在这里》，但最著名、最先出版的小说是《致我们的青春》，两部小说都是2007年出版的。赵薇电影的耀眼成就也让吴欣怡迅速成为影视新贵。据说她出版的小说影视版权很快就全部卖光了。辛夷坞把卖版权比作给孩子找婆家。“孩子要结婚了，我会尽量选个好婆家，让有实力的公司制作改编。况且故事的大框架也会写进合同里。”她还说小说和电影完全是两码事，所以对自己的小说改编持宽容态度。比如电影《致青春》中，郑伟进入职场只有半个小时。但在小说中，这部分大概有10万字，为了电影创作的需要，很多东西都要剪掉。相比之下，电视剧《致青春》对主要人物大学毕业后的工作生活情况进行了详细的展开，更倾向于展现群戏，更贴近小说。

密码:幕后玩家

虽然话剧版《致青春》在电影版上映三年后诞生，但话剧版导演杨文俊曾透露:“电视剧版和电影版差不多同时筹备，只是电视剧剧本改了几次，拖了好几年。”仔细对比影视剧两个版本的制片方和制作方可以发现，两者都是华视娱乐占据重要地位(据悉小说《致青春》的发行方也是华视旗下)。结合杨文俊导演提到的时间线，基本可以断定“幕后玩家”正在进行一场双管齐下的备战之战。没想到因为电视剧前置太长，效果不太理想。相较于《致青春》两个电影版本的幕后阵容，儒意影业公司柯黎明再度“浮出水面”。他是两部电影的制片人，他是《致青春》的联合制片人，他在《永不消逝》中排名第一。事实上，电影版的《永不消逝》和《致青春》之间的关系仅限于吴欣怡写的小说，电影中主角的名字也各不相同。但电影版依然将“致青春”二字放在海报的显著位置，让人猜测这是制片方为了吸引眼球而采取的营销伎俩。后来2018年电视剧《原来你还在这里》开播。电影《致青春》女主角杨紫珊虽然饰演女一号，但并不是靠“致青春”二字来营销的。相比之下，《永不消逝》这个标题就有些名不副实了。

模式扩展:

吴欣怡的IP江湖

《致青春》一词对影视行业的影响延续至今，青春题材从2013年开始流行。虽然中间有起有落，但当观众对它失望的时候，总会有创新的口碑作品延续这种类型和题材的生命力。纵观最近十年的影视行业，“青春”是一个不可忽视的关键词。

《致青春》最大的受益者是谁？原作者辛夷坞肯定会“无事自盗”。早在《致青春》上映时，原著小说在JD.COM和Dangdang.com的销售就已售罄。此外，辛夷坞小说版权已全部售出，根据其作品改编的影视剧已排至2025年。还有7部作品没有上映播出，包括胡冰卿主演的电视剧《回忆里等你》(2022)；高电影《让我给你看》(原定2020年)；由金泰勇执导，豆瓣网出品，杨幂和常陆主演的电影《无极之日》(2025)。其中《无极日》仍与韩国著名导演合作，吴欣怡的影响力有望走出国门，扩展到韩国。这种火爆无疑是网络作家出身的作家中“羡慕嫉妒恨”的存在。而且影、剧、书是互惠互利的，可以让吴欣怡的IP江湖在娱乐圈继续称霸。

链接提示:

强行“抱大腿”是不可取的。

从儒家思想和意大利电影业占主导地位的《永不消逝》，口碑和票房却被忽略的事实来看，风险极大的影视行业需要尽可能减少炒作，把重点放在导演和主演的选择以及对作品的打磨上，不会错。“挂羊头卖狗肉”的行为曝光后，负面影响不可估量。《永不消逝》豆瓣4.3的评分也拉低了辛夷坞小说改编的平均分，其他改编均在6分以上。影视改编贵在诚意，有IP保护，改编扎实，作品打磨细致，营销精准，是赢得观众喜爱的阳关大道。另外，如果制片方提前布局影视双线努力，就要想尽一切办法共赢，机不可失，时不再来。(文贼)