《何以笙箫默》剧先影后 频掀话题

前情提要:

互热涡旋中心

回顾2015年的电影市场，很难绕过热门作品《为什么是笙箫默》。电视剧的高收视率和电影的高票房伴随着口水和争议，在当年的影视圈引起了大规模的争论。与观众见面后，人们从各种角度分析——网络小说对影视作品改编的意义，电影市场口碑与票房的背离，小鸡电影的发展历程，粉丝经济的跨媒体现象...这部由网络小说IP打造的影视联合作品，处于当年影视圈讨论的漩涡中心。

《笙箫默》为何改编自顾漫2003年以来在晋江文学城连载的同名小说。由钟汉良、唐嫣主演的电视剧，于2015年1月在江苏卫视、东方卫视首播后，创造了单日在线播放量超过3.5亿的纪录。百度指数达320万，成为江苏卫视2015年电视收视冠军，该剧衍生的“怎么玩”被广泛模仿应用。即使是现在，人们也曾统计过可以称得上“现象级”的电视剧榜单，以及为什么笙箫默总能占据一席之地。

就在电视剧热度消退之前，电影《为什么是笙箫默》于2015年五一与观众见面。电影版采用与热门剧集完全不同的演员阵容，黄晓明、杨幂、大卫等全明星阵容持续点燃话题。在话剧版讨论最热的时候，电影《笙箫默为什么要顺势而为》开始宣传。一时间，微博和他的朋友圈被“为什么是笙箫默”这几个字刷屏，影视互相挂钩，“蹭”着彼此的热度。知识产权的双赢在《为什么笙箫默》中得到了充分的展示。

电影《为什么是笙箫默》最终票房收入3.52亿元，击败其他同期电影，如《侵入者》(王小帅执导，在威尼斯电影节大放异彩)，成为该期最大赢家。口碑和票房的巨大反差(影片的豆瓣评分只有3.8)也让影片一直处于讨论的中心，从侧面增加了影片的关注度。该剧的制片方酷派文化和该片的制片方施乐影业都在这个漩涡中赚了不少钱。

链接密码:

密码1:顾漫

在本世纪初，十多年前，顾漫的小说《为什么是笙箫默》是晋江网站上最受欢迎的作品之一。顾漫这个名字不是作者的真名，而是她众多笔名中最著名的一个。而这个名字就是链接话剧版和电影版《为什么是笙箫默》最直接的密码。她以细腻的笔触著称，在青春类型影视剧大行其道、网络小说最抢手的这几年，一直是影视公司合作的对象。爱O2O的影视、姗姗来吃、为什么笙箫默都证明了这一点。

《为什么笙箫默》的话剧版和影子版均改编自顾漫的同名小说。该剧的版本由顾漫本人撰写，无论是整体气质、人物脉络还是场景呈现，都与原著非常契合。据说这部小说的电视剧版权费高达七位数，这也从侧面证明了顾漫的受欢迎程度。细心的观众会发现，在《为什么写笙箫默》的银幕版本中，并没有顾漫的名字。当时，乐视影业购买的《为什么是笙箫默》版权即将到期，顾漫将接下来这部电影的改编权给了雷，并承诺参与项目创作，引发了两次“版权争夺战”风波。虽然电影最终由乐视出品，但总体来说，顾漫依然是笙箫默IP影视联动的灵魂人物。

密码2:“和粉”

“十年修柯景腾，百年修，万年修，亿年修何。”如果你对《为什么是笙箫默》影视联动盛况的记忆淡了，那么这句谚语会带你回到他和相爱的那个春夏。而跨越剧版和影版的精神内核是《为什么笙箫默》塑造的爱情信条。

从原著到电视剧再到电影，《为什么笙箫默》的受众一直是青春期少女和年轻白领。对于很多人来说，青春是永远不能放肆和放纵的，但面对像转瞬即逝的幻觉一样美好的爱情，为什么笙箫默提供了一个关于青春和爱情的理想模式，大量青春的“他粉”在这里找到了他们的休息。可以说，《河粉》的翻译是创造现象级电视剧收视率和电影票房的密码。

模式扩展:

探索知识产权发展之路

在《为什么是笙箫默》之前，青春型网络小说改编的影视剧并不是特别成功。在网络小说改编的影视剧热潮中，话题和观众双赢的《宫中皇后如履薄冰》无一例外都是由古装题材的网络小说改编而成。《为什么是笙箫默》的热播，让现代、都市、青春网络小说成为电视剧收视的神助，短短几天微博热门话题阅读量突破30亿。

于是，网络小说几乎“承包”了一段时间的电视剧，电视剧的产业格局开始悄然发生变化。《吃山山》《风中奇缘》等一大批网络小说改编的电视剧蜂拥而至。以BAT为代表的巨无霸开始效仿好莱坞，专注于网络文学领域，一手抓内容，一手抓电影产业，开始打造自己的文化娱乐产业帝国。《为什么是笙箫默》的影视联动在商业领域获得了巨大成功，这在很大程度上为后续的IP开发探索了路径。

链接提示:

不要急于整体规划。

从《为什么笙箫默》可以看出，“影剧同步”最大的好处就是可以最大化的普及IP。虽然是两个产品，不能减少拍摄费用，但是在后期宣传中可以互相利用。小银幕和大银幕，不同的演员表演同一个故事，难免会被观众拿来比较。演员阵容、故事情节、原著粉丝和演员粉丝之间的“互斗”，可以轻易“撕裂”出多个宣传爆点，这也是电影《笙箫默》为什么取得如此巨大票房的关键。但是，《为什么是笙箫默》并不是由IP开发者统一策划的商业活动。更像是电影版借助剧版抢着上架，电影质量难以保证。电影联动的基础在于作品本身，不忘初心。(文斑马木笛)