战戟
近日,一些主流媒体纷纷发表文章,将网络游戏比作“精神鸦片”和“电子毒品”,称“没有一个行业或竞争能靠毁掉一代人来发展”,呼吁相关部门“处罚要跟上步伐”。的确,各种形式的游戏正在迅速占领我们的日常生活。
事实上,世界卫生组织早就将“游戏成瘾”列为一种疾病。那么,为什么玩游戏容易上瘾呢?这就要提到多巴胺了。
多巴胺是一种神经递质,发现于1957年。它是人体内20种主要神经递质之一。瑞典科学家阿尔维德·卡尔松(Arvid carlsson)因确定多巴胺在大脑中作为信息传递者的作用而获得2000年诺贝尔医学奖。
多巴胺主要负责大脑的情欲和感觉,传递兴奋和快乐的信息。它还能激发人们行动,满足欲望,所以也与各种成瘾行为有关。简单来说,大脑有一个“奖赏中枢”,由多巴胺控制和调节。当你玩一个你感兴趣的游戏时,这个奖励系统就会被触发。大脑会分泌多巴胺,让人开心兴奋,就想一直玩下去。这样,人们就会重复这种行为,成瘾就会发生。
如果说药物是通过药物的作用直接促进多巴胺的分泌,使人产生毒瘾,那么玩游戏的机制就有点不一样了:人在参与到玩的过程中,间接产生多巴胺,然后成瘾。这就要提到游戏公司的招数了。
一个成熟的游戏公司,善于研究用户的消费心理,试图在游戏玩法、装备、音乐、故事设定、推广难度等方面做出专业的设计,从而赢得用户的青睐。
在开发游戏之前,他们会研究不同年龄、不同性别的用户喜欢在什么场景下玩游戏,然后设计出色彩鲜艳或灰暗阴郁的颜色来激活人的“快感回路”,通过加入闯关等刺激环节来激发人的攻击本能。这样,在不同场景下玩游戏时,用户会释放多巴胺,期待下一个游戏,从而刺激他们不断投入时间和精力。
具体来说,游戏公司有三个步骤。
首先,即时奖励设计。对于多巴胺来说,短时间带来的正反馈越多,刺激越强,人越容易上瘾。在网络游戏中,竞争是常见的套路,可以激发人的征服欲和控制欲。获胜者之后,游戏公司会授予相关等级和荣誉,包括连胜,“封神”和累计积分。
其次,增强不确定性。网游有很多不确定的反馈,比如下蛋,聚福。某种程度上,盲盒的流行也与此有关。“你不知道下一秒你会摇到什么”让你很期待,刺激你的大脑分泌多巴胺,想继续玩下去。
最后是感官刺激。在玩游戏的过程中,用户可以充值购买装备,想象自己穿着很酷的衣服,以及强大的道具。这些视觉冲击不断刺激你的大脑分泌多巴胺。
可以说游戏公司是“玩弄多巴胺的高手”。其实长期以来,游戏公司都有一个不为人知的秘密:谁掌握了刺激多巴胺的方法,谁就掌握了财富密码。
游戏成瘾已经成为一个世界性的问题,中国在这方面做了很多工作。比如,在新修订的《未成年人保护法》中,国家要求网络游戏服务提供者对游戏产品进行分类,并给予适龄提示;不允许未成年人接触不适宜的游戏;禁止在每天晚上10点至早上8点之间向未成年人提供网络游戏服务。
希望用户少沉迷,企业少用多巴胺。
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