古代搭在肩上的叫什么(站在前人的肩膀上是什么意思)

张婷婷

"...伐木徐旭，醇酒有醇香。命运、速度、父辈……”台胞有机棉服饰“徐旭儿”的名字灵感来源于《诗经·潇雅》。“徐旭”是指伐木过程中所有人的共同努力。纺织工业和服装生产的整个过程需要许多专家的投入。这个品牌是由经营纺织厂的徐的父亲和擅长设计的徐的女儿共同创立的。

早年陕北有个习俗，农闲时村民会离开家乡到外地流浪玩耍。他们中的一些人会背上一把小刀和两把勺子，走到哪里都会给有厨艺的人“摆桌子”，顺便给自己留足旅途的衣食。这种人就叫“瓢勺客”，陕西菜馆“瓢勺客”的名字也由此而来。

借用历史文化典故或名人轶事来命名，是打造品牌的一种省力方式。然而，有一些精致的使用方法令人惊讶。夏衍是直接以著名的古人命名的，比如华佗的养生之药，苏东坡的酒等等...虽然很直白，但是缺乏想象力空。除非能给品牌加分，有专属标识，比如李时珍的这个草屋，否则缺乏刺激。尤其是强调意境的产品，在诉诸古人的时候，最好多一些回味。

有一次去Xi安演讲，主办方安排我参观了几家陕西的文化创意企业，其中一个手工编织的品牌引起了我的兴趣。该品牌是在苏慧的旗帜下，强调优良的织布工和悠久的文化。苏慧是秦朝的一位才女，擅长诗词歌赋，擅长纺织刺绣。据说她为了救另一个妃子的丈夫，煞费苦心地将自己的深情编织成回文诗《玄机图》，被引为千古奇景。

既然苏慧是广告，织布工和文采一定不错。但在现场，除了手工编织工艺和地缘关系，这个品牌真的很难和苏慧联系在一起。面料颜色、设计、做工、整体形象都比较粗糙，更不用说文艺意境了。操作员满嘴都是商业计算。他对挂在墙上的印版玄易图的神秘，恐怕没有我知道的多。

或许，经营者真的是想推广手工编织文化，为农村妇女创造就业机会。只是管理团队的力量无法让好的想法贯彻下去，白白诞生了一代怪女孩。

站在古人的肩膀上不一定会让你变高。只有具备一定的文化背景，足够的生活阅历和生活视角，才能通过历史的厚度和感人的典故来提升品牌的形象质感。

2015年，公司更名宁波电商乐家(Lehome)，为其中国风路线打造独特个性，最终确立了“快乐新爱老文创家纺”的定位。团队成员看似温和却个性鲜明，因此定下“温柔坚持，含蓄叛逆”的基调，捕捉传统，赋予新意。Lehome的产品设计以中国元素为主，如建筑、器皿、服装、园林、花卉等。中国风或强或弱，却被解构颠覆，制造惊喜。最初，该产品以历史和文学典故命名，如“游梁毅”、“西妆”、“浮生六愿”等。，耐人寻味，却没有合适的文案来解释，只是很可惜，取名诗意。

我们重新编写文案，既呼应了命名内涵，又传达了品牌精神。比如《游梁毅》，横梁原本是支撑屋檐和房屋的横木，后来被改造成了被褥上的图腾。而之旅则加入了的爱情隐喻，化具象为抽象，睡在床边，看着东西，想着梁。

还有另一种“习字妆”，从水蓝色到牡丹刺绣。借溪边洗衣妇施为内应，助越王勾践灭吴，并借用苏东坡的名句“欲比西湖与，淡妆总相宜”。

说白了，借用古人的名字只是噱头，表达品牌性格才是根本。无论是《孔夫子笑》、《老子谈》还是《庄子梦》，总要有一个产品想要传达的境界哲学，如果名字能和品牌自身的特点相匹配，就会更加生动贴切。比如“徐雪儿”也是显示创始人父女的姓氏；“勺勺客”创始人曾前往陕北学习厨艺，餐厅落户台北，也将陕北的常用词带到了台北，成为独家关键词。但是，英台和施这两个女扮男装的间谍不就是典型的温柔、执着而又含蓄叛逆的新女性吗？

真正的创作是将不同时代的人的生活经历或情感印记空联系起来，穿越古今中外，通过与文字的视觉呼应来展现品牌个性，吸引彼此关注的消费者。