网红蛋糕出钱

多帕尔马

蛋糕师雷西米称，如果人们喜欢她的蛋糕，他们可以付钱买蛋糕师雷思米说，如果人们喜欢她的蛋糕，他们可以付钱购买。

“为什么有些人舍不得花钱买蛋糕？”作为一名专业的厨师和蛋糕制作人，Rahimi Bennett一直不明白为什么会有一个她不认识的人来找她，让她免费做一个值得在Instagram上发布的蛋糕。

Rehimi住在伦敦，经营着一家名为Sugar Angel的蛋糕店。最近，她在网上引起了一点轰动，因为她针对的是要求免费商品的社交媒体网络名人。

“我在Instagram上写了那篇文章，因为我受够了那些总是想要免费蛋糕的网络名人。疫情开始后情况变得更糟，现在开始让我感到难过。”

像新冠肺炎疫情中的许多企业一样，Rahimi发现她的顾客的行为发生了变化。虽然很多人开始节省不必要的开支，但她的面包店依然生意兴隆，顾客们还在向她订购蛋糕，庆祝各种场合。

不过，她也注意到，网络名人开始要求更多的免费商品。她过去曾这样做过。她已经关注了网络名人和他们的帖子，观察了他们的粉丝，以及他们如何与观众互动，但她说这种模式对她不起作用。

“我们没有一个顾客(说)是从谁的帖子或主页上看到我们的蛋糕的。都是通过别人转嫁的，那些花钱的客户。”

网红市场巨大且多元。企业们在选择想要合作的对象时，判断的依据仅需要有他们看到的网红创作的内容，网红门的穿着与谈论的话题。

雷西米表示，网红对她的蛋糕销售没有帮助网络名人的市场是巨大而多样的。企业在选择想要合作的合作伙伴时，只需要判断网络名人的创作内容、网络名人门的衣着以及谈论的话题。雷米说，网络名人对她的蛋糕销售没有帮助。

为了成为一名全职的网络名人，美容和生活时尚博主Karishmua(本名卡里斯·马·韦杰)放弃了她在医学领域的未来发展计划。她在Instagram上有近18万名粉丝，在抖音上有7万名粉丝，这使她能够通过“品牌影响力”赚取利润，但她强调这个职业不是不劳而获的，她也需要努力。

“在我的Instagram上发布一个帖子可能需要200 -600英镑，这取决于我在那个帖子上花了多少时间。”

“如果一个美妆或护肤品牌希望我用他们的产品制作一个教学贴文，我知道这则内容会在Instagram或者TikTok上获得数百甚至数百万浏览量。我也知道，我可以给他们带来至少2000英镑的销售业缩。”

“我收费200-600镑不等，具体价格取决于我在一则贴文上花了多少小时，”网红Karishmua说“如果一个美容或护肤品牌希望我用他们的产品制作一个教学帖子，我知道这个内容会在Instagram或抖音上获得数百甚至数百万的浏览量。我也知道我能给他们带来至少2000英镑的销售收缩。”网络名人Karishmua说:“我收费200-600英镑，取决于我在一个帖子上花了多少小时。”

利兹·卡亚尔称，她发现与网红合作对她的生意有帮助Liz Caillar说，她发现与网络名人合作对她的生意很有帮助。

《福布斯》杂志预测，网络名人具有巨大的增长潜力，到2022年，网络名人的市值可能达到110亿英镑(约合142亿美元)。这个领域非常多元，目前微博的崛起趋势更加明显。所谓微博主，是指那些创作内容较短、粉丝较少但忠诚度较高的人。

装饰公司Eid and Ramadan的老板Liz Caillar愉快地接受了这一趋势。他们在网络名人和微博上与350多位业主合作，免费送出了价值15000到20000英镑的股票。

“这些小网络名人和博客在展示我的产品方面做得更好，他们也会更好地展示他们有多喜欢这些产品。”

利兹说，与提供价目表的网络名人合作是最高效的。“他们可能会对两个帖子和一个Instagram限时动态收取300英镑的费用，但他们会明确表示他们将做什么，以及如何展示产品。”

品牌数字战略家Ashanti Akabus的客户来自企业和娱乐行业。她的大部分工作是建立和加强客户的社交媒体页面和品牌，这通常需要与网络名人合作。

“如果找到合适的网络名人，他们可以在公司发挥巨大作用。”然而，她也知道许多网络名人并没有他们声称的那么大的影响力。“对于这个过度饱和的市场，我们已经看到了许多反应。有些人自称网络名人，但他们可能不配这么说。”

她说，企业和网络名人的关系大多数时候是正向的，但“关键是找到合适的网络名人”。

许多企业目前还没有告别广告牌式的宣传模式，但已经有越来越多的数字化空间可以让他们展示自己的产品，因此企业面临的平台变得越来越大了。这意味着，现在给普通人从事网红工作的空间越来越多，比如身为美容博主的商学院学生爱莎·沙班。她称自己勉强算是个微博主（她在Instagram上有1.7万名粉丝），但更重要的是，她从不索要赠品。

“我觉得那是不尊容他人的行为”很多企业还没有告别广告牌式的宣传模式，但是允许他们展示产品的数字空室越来越多，所以企业面对的平台也越来越大。这意味着现在普通人在网络名人中工作的空室越来越多，比如商学院学生Elsa Shaban就是一个美妆博主。她自称是微博主(她在Instagram上有17000名粉丝)，但更重要的是，她从不索要礼物。“我认为这是对他人的不尊重”

“如果他们来找我谈合作，我很乐意在我的平台上为他们做广告，但我永远不会尽力去找品牌合作，因为我认为那会是一个利用他们努力的机会。”

“我觉得微博向小商家要礼物是不尊重的。”

一次，一家大型在线时尚品牌找到Elsa，向她提供赞助，但她出于道德原因拒绝了这笔交易。她说，这将有助于一个成功的网络名人是真实的，粉丝会理解这种真诚。如果大品牌做了她不认同的事情，她会选择不跟他们合作。由于双方之间没有经济承诺，她会更容易拒绝他们。

疫情之下，很多企业深受影响。网络名人应该利用他们的能力来帮助这些行业吗？

安娜·席尔瓦·奥莱利(Anna Silva O 'Reilly)的旅游博客最近发起了一项活动，呼吁旅游网络名人支持旅游业。这个活动以#自己掏钱旅游#为口号，希望过去享受过免费旅游产品的网络名人为自己的下一次旅行买单，并为其发布免费文章，从而刺激旅游业的复苏。

与此同时，英国政府的(有点争议的)“外出就餐拯救经济”计划得到了餐饮和生活博主的大力支持，他们将积极推广参与这一计划的餐厅、酒吧和咖啡馆。

那么，网络名人是否应该在未来做更多的事情来展示他们对企业的价值呢？桑迪·阿卡布斯(Sandy Akabus)认为这是未来的发展方向:“未来获胜的网络名人将是那些在自己的领域真正是专家的网络名人，以及那些在其受众中建立了可信度的网络名人。”

单纯希望网络名人不再索要礼物的蛋糕店老板拉西米是怎么想的？“我也在积极地告诉其他蛋糕制作者不要这样做。如果每个人都说不，总有一天有人要为蛋糕买单。”

“我们喜欢网络名人……如果他们是顾客的话。”(来自BBC新闻网)(编辑/莱西)