露营唯美

细叶蔷薇

从小到大露营

在刚刚过去的2021年，野餐已经不流行了，露营成为了新的潮流。

从云海的日出到满天的繁星，从夜晚围着火炉说话到美酒佳肴，一顶白色的帐篷是标配。如果是比较精致的，就要挂一根昏黄的灯串。月亮椅和咖啡壶也必不可少，牛排、海鲜饭等精致美食在烤面包机上咝咝作响。人类一直有逃离城市的野心，想尽办法逃到城市痕迹很少的自然地方，但后来又一点一点恢复那里的城市文明。

在新冠肺炎疫情的影响下，从2020年春天开始，户外场景成为大众消费的“新宠”，野餐一下子成了“全民活动”。在朋友圈、微博、小红书等社交平台上。，之前大家对野餐的热情一直在上升空。到2021年，这种户外潮流将转向露营。周末和小长假，朋友们总能看到精致的帐篷和露营广场。截至目前，小红书App上与露营相关的笔记多达58万条，从基地、装备分享到美食、拍照、穿着，无所不包。同时，《阿里巴巴2021年“十一假期消费出行趋势报告》显示，2021年国庆假期，阿里巴巴飞猪平台帐篷和露营订单环比激增超过14倍。寻找野外生活的仪式感

突然之间，社交媒体上的露营不再是汗流浃背，赤手空拳顶着大风抢帐篷，满脚都是防潮垫的在雨中奔跑的凄惨模样。取而代之的是一部充满野趣的时尚大片，画面充满了宁静的岁月和生活的品质。

这已经不是传统意义上的露营了。这种露营被称为“Glamping”，是“魅力露营”的缩写。中国人把它翻译成轻奢露营，野奢露营，豪华露营或者精致露营。

几个综艺节目让“精致露营”这个概念为国人所熟知。现在的都市人已经不满足于通过屏幕看别人的慢生活，而是自己走出城市。结果，露营在年轻的城市居民中变得很热。从夜星到草坪鸟鸣、帐篷、篝火到复古吊灯、圆桌和折叠椅到烧烤架和咖啡机，精致的露营让传统的住宿和餐饮以一种特殊的形式展现出来，逃离喧嚣的城市，还原城市边缘亲近自然的理想生活方式。精致的露营兴趣契合了人们对“眼前的风景，眼前的生活”的向往。《2021 Z世代露营社交白皮书》显示，露营超越密室逃脱和剧本杀，成为95后的最爱。

相比传统露营，精致露营更有品质和潮流。相较于以往条件恶劣的帐篷露营野餐，精致露营中有很多提升体验的工具和配件，营造生活中的仪式感，提升身心体验。精致露营是好生意吗？

新冠肺炎疫情对全球旅游业造成沉重打击，出境游人气短时间内难以恢复。但是，人们的出行需求还是存在的，所以露营就成了一个很好的替代方式。精致的人气直接导致了一批高端户外品牌的销量激增。2021年一季度，某主营户外用品的a股上市公司营收同比增长25.71%。

从整个行业来看，根据《2021-2025年中国户外露营行业市场监测及未来发展前景研究报告》，户外露营行业市场规模有望继续增长，2026年或将达到150亿元。相关露营行业的供需在增加。数据显示，目前全国共有露营地相关企业2.1万家，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5个月新注册企业6957家，同比增长286.5%。同时，精致露营比传统露营更精致，各种装备琳琅满目。今年天猫(购物平台)618购物节期间，“精致露营”相关商品增长超过130%，其中户外手冲锅和复古煤气灯成为最受欢迎的新品。

精致的露营可以为生活的压力找到一个出口，逃离信息轰炸。人们可以回归自然，体验“生活在别处”，甚至晒晒太阳来赢得关注。但是精致露营真的是一门好生意吗？

精致露营虽然处于爆发期，但目前还是一个新生事物。以露营地为例。目前全国有几万个露营地，但市场需求没那么大，未来同质化竞争不可避免。

人们喜欢精致的露营，不一定是露营本身。可能更多的人喜欢露营中营造的场景，场景中渗透的情感、风格、品味，带给人的是仪式感、存在感、认同感。因此，精致露营的消费群体对住宿舒适度和设施专业化的需求更高。这就需要露营地运营者不仅要不断升级优化自己的设备，还要创造一些新的玩法来满足社会需求，除了人力和营销成本，这就意味着更多的资金投入。

在精品露营业务中，复购率是一个无法回避的问题。虽然露营装备的费用相对固定，购买一次就可以“一劳永逸”，但是露营活动的复购率并不高。大多数消费者注重体验，即使是有经验的玩家也不会反复体验一个阵营，也希望看到更多不一样的风景。而且露营地的客单价看似可观，但相比露营地的投资溢价并不高，这就需要经营者投入更多的宣传营销成本来吸引更多的客流。所以，精致露营看似火热，做起来却并不容易。贸然进场可能会成为风口下的“韭菜”。

编辑杨一琳744628926@qq.com