造星后半场

凌洁

7月4日，羽毛球运动员丹琳宣布退役，结束了他20年的国家队生涯。

丹琳是中国体坛少有的热情的超级巨星。作为唯一一位全满贯的羽毛球运动员，他两次获得奥运会男单冠军，五次获得世锦赛男单冠军，汤姆斯杯和苏迪曼杯冠军，成就至今无人能及。当丹琳连续几个月在国际羽联排名第一时，评论员称他为“超级丹”。

造星前半段是在思考塑造什么样的形象。

不仅有极具观赏性的打法，还有象征性的脱衣敬礼动作，还有妻子的爱情故事。成绩与个性兼备的超级丹，备受媒体追捧。长期以来，林丹一直是各大品牌的宠儿，如Unix、万宝龙、金龙鱼、东风日产等等。2015年收入达到2750万，当年入选福布斯榜单。

近年来，丹琳参加了许多综艺节目，如十二场景，超级大脑和吐槽会议。他投资了咖啡馆，建立了自己的品牌，名下有十几家附属公司。现在，许多媒体认为，虽然丹琳的职业生涯已经结束，但他筹划已久的商业版图正式开始运作。

电竞也想要体育界的“超级丹”这样的巨星。早在《星际争霸》火爆的时候，OnGameNet就从娱乐圈学到了一套相对成熟的流程，通过职业联赛宣传片、球员花絮、年度奖项等方式打造明星球员。

然而，与过去相比，林丹的商业价值已经大幅缩水。

被称为巨星的人首先要有成就，尤其是在竞技领域。当RNG在S8全球总决赛失利后，各品牌纷纷撤回广告。从此可见，一旦效果不佳，那些宣传套餐只会成为众矢之的。丹琳不是这样的。他并不缺乏成就。商业价值缩水的主要原因是2016年的出轨丑闻。

这一丑闻几乎毁掉了他的品牌代言。线下海报一夜之间撤下，线上广告全部消失。早些年拍的视频也被翻出来调侃，因为他里面的台词，“人生不能越界，做人做事，底线必须坚守。如果你越过了底线，你失去的可能永远都无法挽回。”

如果说丹琳只是一个普通的运动员，这里所谓的普通运动员就像很多举重、摔跤项目的国家队队员。就算他们拿了世界冠军也没人管，不可能造成这么大的影响。

这可以说是造星下半场的潜在风险。

很多时候，通常的造星方式是“神化”人。简单来说，就是拼命列举优点。就像开闸放水一样。我最怕的是挡不住大门。媒体为了迎合大众的需求，会夸大甚至夸大形象。在这个过程中，可能会出现两种认知偏差。

一个是大众认知的偏差。放大民族英雄和模范丈夫的光环，覆盖一切负面特征。大众应该理所当然的认为他很硬气，很公正，甚至很完美。当公众没有准备好意识到事实的不同时，就会失去一切，失去一切。

另一个是自我认知的偏差。电子竞技中观众经常提到的“膨胀”是指对自身实力的高估。因为电竞选手的年龄普遍不大，而电竞俱乐部的心理辅导没有跟上，这是一个很容易出现的情况。

所以，在更长的后半段，如何维持创造出来的形象，如何调整甚至如何挽回，“超丹”可能就是一辆开在前面的车。