近年来,致力于做“国民鞋”的益尔康,在品牌营销和品牌故事精神的诠释上不断完善,从“步步新”到“步步家国兴”,赢得了众多关注。
从2021年的一些新品中,我们发现尔康酝酿的产品故事逐渐向大家揭开,包括:Q弹系列(甲壳虫系列、鲨鱼系列)、冷系列、海豚系列,都以运动休闲鞋为主,每个系列都有自己的故事。
据目前观察,目前益尔康的这几个系列都在实体渠道销售,但并没有同步上架。
q弹系列
故事解读
从命名可以看出,伊尔康Q弹系列的故事是从科技开始的。据介绍,Q弹系列搭载的鞋底CE循环弹性技术,挤压后能迅速膨胀,Q弹性能更强更大。
但作为一个传统的男女鞋品牌,无论技术多么强大,光讲技术的故事也不一定能打动消费者,所以还是需要在“潮”上下功夫。因此,伊尔康根据鞋面的设计思路,将Q弹技术细分为甲壳虫系列和鲨鱼系列,进一步强化了消费者对Q弹鞋的记忆。
q甲虫系列:鞋面的造型以甲虫的翅膀为原型,其丝印线条以翅膀上交错的骨线为原型,增强了鞋面的视觉冲击力,使鞋型更有棱角,表现出无畏的姿态。
Q-Shark系列:鲨鱼黑白逼人头的设计特点,鞋头设计方向为双层撞色解构;织带编织灵感来源于鲨鱼鳃裂,增强鞋面造型层次感;其次是三角形鱼尾设计语言,不屈不挠的成就无畏的锋芒。
姚系列
灵感的来源
作为一种传统的装饰图案,纹理图案已经演变了几千年,至今仍深受人们的喜爱。益尔康耀系列鞋采用传统的纹路图案设计,既展现了纹路图案的现代审美表达,又寄托了当下人们对美好生活的向往。鞋内的舌形灵感来源于皇冠,舌纹设计是山+水+土的组合,寓意土地。
背景分析
随着国潮的涌动,东方美学吸引了更多年轻人的目光,而伊尔康也在国潮中努力走出自己的时尚态度。
海豚鞋
灵感的来源
提取海豚的尾巴作为元素,跳出波浪支撑的中底,一条尾巴灵动,可见无限生机;鱼尾呈心形,俏皮浪漫。
鞋底泛起几道涟漪,像流动而静止的波浪,跳跃的海豚一头扎入波浪,打破刻板印象;鞋尾舵给人勇气和魄力,充满阳光、能量和梦想。
背景分析
百丽鲸鞋在业内做得很成功,有自己的鲨鱼系列来开拓市场。春夏推出低饱和度撞色设计的海豚鞋,更符合市场和季节需求。此外,海洋动物元素更符合当前环保等热点。
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