意尔康从鲨鱼到海豚

近年来，致力于做“国民鞋”的益尔康，在品牌营销和品牌故事精神的诠释上不断完善，从“步步新”到“步步家国兴”，赢得了众多关注。

从2021年的一些新品中，我们发现尔康酝酿的产品故事逐渐向大家揭开，包括:Q弹系列(甲壳虫系列、鲨鱼系列)、冷系列、海豚系列，都以运动休闲鞋为主，每个系列都有自己的故事。

据目前观察，目前益尔康的这几个系列都在实体渠道销售，但并没有同步上架。

q弹系列

故事解读

从命名可以看出，伊尔康Q弹系列的故事是从科技开始的。据介绍，Q弹系列搭载的鞋底CE循环弹性技术，挤压后能迅速膨胀，Q弹性能更强更大。

但作为一个传统的男女鞋品牌，无论技术多么强大，光讲技术的故事也不一定能打动消费者，所以还是需要在“潮”上下功夫。因此，伊尔康根据鞋面的设计思路，将Q弹技术细分为甲壳虫系列和鲨鱼系列，进一步强化了消费者对Q弹鞋的记忆。

q甲虫系列:鞋面的造型以甲虫的翅膀为原型，其丝印线条以翅膀上交错的骨线为原型，增强了鞋面的视觉冲击力，使鞋型更有棱角，表现出无畏的姿态。

Q-Shark系列:鲨鱼黑白逼人头的设计特点，鞋头设计方向为双层撞色解构；织带编织灵感来源于鲨鱼鳃裂，增强鞋面造型层次感；其次是三角形鱼尾设计语言，不屈不挠的成就无畏的锋芒。

姚系列

灵感的来源

作为一种传统的装饰图案，纹理图案已经演变了几千年，至今仍深受人们的喜爱。益尔康耀系列鞋采用传统的纹路图案设计，既展现了纹路图案的现代审美表达，又寄托了当下人们对美好生活的向往。鞋内的舌形灵感来源于皇冠，舌纹设计是山+水+土的组合，寓意土地。

背景分析

随着国潮的涌动，东方美学吸引了更多年轻人的目光，而伊尔康也在国潮中努力走出自己的时尚态度。

海豚鞋

灵感的来源

提取海豚的尾巴作为元素，跳出波浪支撑的中底，一条尾巴灵动，可见无限生机；鱼尾呈心形，俏皮浪漫。

鞋底泛起几道涟漪，像流动而静止的波浪，跳跃的海豚一头扎入波浪，打破刻板印象；鞋尾舵给人勇气和魄力，充满阳光、能量和梦想。

背景分析

百丽鲸鞋在业内做得很成功，有自己的鲨鱼系列来开拓市场。春夏推出低饱和度撞色设计的海豚鞋，更符合市场和季节需求。此外，海洋动物元素更符合当前环保等热点。