安踏设“星标”拼“速度”

随着更有价值、更有科技、更有故事的产品不断推出，安踏在国内消费者心目中正在“改头换面”。

2020年以来，安踏推出的李白系列、KT6系列、星辰系列，以山水水墨画为设计理念，让不少消费者感叹“颜值真高”“香真买”。

明星系列机型高达千元的价格(特价机型高达1399元)并没有劝阻消费者，反而深受消费者喜爱。

事实上，安踏的数据研究团队发现，线上线下消费群体的共同需求是，安踏的产品应该更具技术含量和先进性。

明星系列

设计构思

安踏星标系列的设计理念来源于唐代画家张仪“师法于外，得心于内”的艺术创作理论，通过各种美学法则将自然之美转化为鞋子的设计元素。包括星月、星鸾、星兰、刘星、星莲等系列，拥有“飞雪”、“飞白”、“荣耀”、“磁山”等不同配色。

市场表现

每双安踏星标鞋的价格在900元-1599元之间，不仅在价格上打破了安踏自有IP产品的天花板，也让安踏看到了更多的可能性。面向Z世代年轻消费者的产品提升了安踏品牌的形象价值和商品价值，这种可能性已经得到验证。

安超鞋屋

设计灵感

以“鸟巢”为灵感，将自然与潮汐的碰撞融入作品，通过不规则网格解构的独特表达，拥抱自然，创造新潮流。

市场表现

虽然这款鞋的售价为699元，甚至高于安踏之前的联名品牌，但得益于国际知名时尚鞋履设计师SALEHEBEMBURY的加持，安踏“nest”鞋款与自然共生的设计理念和出众的造型设计，依然迅速俘获了年轻消费者的购买欲望。也有评论认为，安踏nest鞋的问世，极大地赋能了安踏的品牌力和产品力，强化了各界消费者对安踏品牌的认同。

安踏速度系列

系列介绍

安踏的“速度家族”，由C202GT/ Mach/Lingrun三款全新跑鞋组成，配备了独特的性能，为不同阶段的跑者提供“更快”的解决方案。消费者可以很容易地根据产品名称来选择自己的产品。

背景分析

目前各大品牌都在跑鞋市场发力。但是，对于消费者来说，如何选择适合自己“段位”的跑鞋，有时候是一件很头疼的事情。安踏的速派家族围绕这个痛点讲故事，给消费者明确的指导，这也是一个新的切入点。