李宁“囍”向“未来”

自2018年登陆时装周以来，李宁重新像一个开放的自己。这背后是更新速度更快、故事张力更强的鞋子的不断创新。毕竟能打动消费者的永远不会是情怀，而是设计，尤其是有内涵的原创设计。

比如李宁CF回顾系列鞋所讲述的国粹文化故事，一直如火如荼，尤其是去年的敦煌系列，引起了极大的关注。

比如背着李宁？科技“沸点”和“天马”竞速跑鞋，配备李宁？科技+科技的李宁超影跑鞋，让李宁的鞋类产品在科技感和专业度上媲美甚至超越国际品牌，价格也打破了国产品牌的天花板。

比如韦德系列的篮球产品线way，得益于黑科技的加持，更有创意，配色更有持续迭代。2021年，更多李宁的“故事”已经展开。最近特别值得关注的:李空无双鞋，李宁？超18代产品，乌石5S系列新品等。

李宁超轻18

作为李宁跑鞋系列中最古老的系列，李宁超轻系列从2005年的超轻1代开始，到今年已经迭代到第18代。相比以往所有超轻产品，超轻18最大的变化是什么？科学技术的加入。

随着李宁在跑步领域的不断探索和研发，如今的？经过各种考验和实践检验的科技，成为跑步装备领域为数不多的高科技中底材料。

其实每一代超轻基本上都有自己的昵称，而每个名字的背后，无疑都有一个具体的设计故事。

李空，独一无二

设计灵感

累不是外物，是《玄空》里的一个念头。李宁全新鞋款Xuan 空，灵感源自工业美学，以中国传统文化和李宁为大师？科技结合，致敬李宁蝴蝶结经典设计。这位设计师称之为“为行业投入了最多精力的鞋子”。鞋身大面积采用橘色，代表了中国传统审美中对火焰和火热的追求。采用3M反光材料装饰，营造出强烈的科幻氛围，未来的机械质感爆棚。

支持营销

为了更直观地展示Xuan 空鞋的未来机械质感，中国李宁和中国机甲艺术家孙世谦共同打造了一个2.2米高的十二生肖机甲——Xuan空，可以真人操控。3月14日，该鞋在上海门店发布，尽显工业设计之美。

吴氏5S

从产品的名字，人们就能猜出李宁新风格背后的主要故事:技术创新，有五大技术。这款鞋的中底是三层叠加设计的。上层是李宁自己的缓震技术Light Foam，中间层是回形针TPU片，下层是light SEBS高弹材料。鞋面设计也是这款鞋的亮点之一。单纱和飞线针织可用。

预热营销

在3月26日正式揭幕和4月10日正式上线之前，李宁在微信官方账号、微博、新潮网站、电商平台、体育博主等渠道做了预热和曝光。被认为可能是李宁今年的一款“黑马”产品。