豆瓣吃瓜是什么意思

刘匡

专业“吃瓜”岗位

随着互联网行业的快速发展，新闻传播的渠道越来越广、越来越快，各种网络社交平台的兴起，为人们参与热点新闻讨论提供了渠道。网民很快适应了“言论自由”的互联网环境，总是在制造、挖掘、关注新的新闻。

在世界范围内，“看瓜吃瓜”是数百万关注自己、讨论娱乐圈八卦的网友的一种自嘲，而这种自嘲的态度也说明娱乐八卦、明星八卦对很多“90后”、“00后”网友的吸引力非常大。不难理解，Changpao.com上的“90后”“00后”群体大多来自偶像化，他们最关心的是娱乐八卦。

说到哪个社交平台是吃瓜最好的地方，微博和豆瓣各有优势。

微博之所以沦落到“吃瓜”的境地，原因很简单。第一，微博是国内最大的陌生人社交平台，满足了人们交友的需求，微博热搜榜是舆情的源头。二是微博聚集了明星、网络名人、娱乐记者等大量高知名度群体，稍有风吹草动就会成为舆论焦点；三年来，微博活跃用户数量不亚于知乎、百度贴吧、陌陌等社交平台。小消息传播快，就成了“大瓜”。

如果说微博成为“吃瓜”阵地是无意的，那么豆瓣的平台定位和运营模式促使其成为新的舆论场。

一方面，定位于兴趣社区的豆瓣有着良好的社区氛围和庞大的粘性群体，其兴趣小组模式使得讨论私密自由，间接为“吃瓜”群众营造了良好的“吃瓜”环境。另一方面，志趣相投的用户在豆瓣上成立了众多的“吃瓜”群，拥有25万成员的大型八卦阵地豆瓣鹅群更是神话。

另外，豆瓣鹅群挖出来的“爆款”八卦也不少，常年积累的八卦内容也足够新用户欣赏了。于是，从微博发现“瓜”，从顺腾到豆瓣看瓜、吃瓜，成了吃瓜人的日常。甚至，有传言称各大娱乐公司亲自下一阶段进行评判和管控，并删除了豆瓣上的大量帖子...

种种迹象表明，用户打开豆瓣“吃瓜”的意愿高于打开豆瓣写影评评分的意愿。以影评、书评、大众评分机制起家的豆瓣，逐渐失去了原有的评分价值。口碑不如以前了。

众所周知，豆瓣网站中书籍、电影、音乐等作品的信息和评论都来自于用户，这种做法可以最大限度地培养用户的“主人翁”意识，从而保证用户的每一条评论都是真情实感的表达。某种程度上，豆瓣评论是最贴近大众审美的。

也正是在这样一个自由开放的评论室空里，豆瓣书的视听评分足以代表大众的意愿，成为人们决定是否看电影、看书、听音乐的标准。越来越多的人把豆瓣评分作为评判一部电影或一本书好坏的标准。

这样看来，豆瓣评分和电影、书籍的票房、销量是有关系的。

以2019年上映的《上海堡垒》为例。《上海堡垒》作为《流浪地球》之后最值得期待的科幻片，有着良好的群众观影基础，再加上流量生鹿晗的加持，很容易成为爆款。没想到上映后在豆瓣评分不到3分，被指责为“烂片中的烂片”。最后只赚了1.2亿的票房，无数的投资都去了水漂。

如今，很多影视公司在宣传自己的影视作品为优秀产品时，都习惯戴上“豆瓣高分”，这也证明了豆瓣评分在影视市场的重要地位，豆瓣已经成为各大影视制作发行公司的必争之地。

但随着豆瓣评分的商业化，关于评分造假的新闻层出不穷，豆瓣评分的口碑也大不如前。

其中争议最大的事件是《流浪地球》的“好评”被买了，改成了差评。人们义愤填膺，在各大应用商店给豆瓣APP一星评价。虽然豆瓣官方微博多次发布消息称:“不存在‘高赞高赞’被买进差评的情况，大刀阔斧修改评分属于非正常评分，不会计入总分。”但是舆论的风向并没有变好。

而且猫眼电影、淘宝电影等票务平台都引入了评分机制，甚至爱奇艺、腾讯视频等网络视频平台也推出了好评榜、热播榜，为判断一部影视剧的好坏增加了更多的判断依据，观影用户也不再“豆瓣不可或缺”。

总之，豆瓣在大家眼里已经不再那么纯粹了，这可能是它“没落”的开始。依然饱受商业化之苦

来豆瓣“吃瓜”的人越来越多，但豆瓣的商业化仍然是个谜，豆瓣拿到第三轮融资已经十年了。

据悉，2006年，豆瓣完成首轮200万美元融资，投资方为联创策源；2009年，豆瓣获得1000万美元第二轮融资，投资方为智信资本、联创策源；2011年，Douban.com完成第三轮5000万美元融资，投资方为智信资本、红杉资本、贝塔斯曼亚洲投资基金。

PC互联网时代，Douban.com、Renren.com、天涯社区等平台如日中天，如今Renren.com“自我推销”，天涯社区衰落。豆瓣独自见证了微博和微信的崛起，以及Tik Tok和自动车更快的普及，但它遭受了商业化的延迟。

一是豆瓣在知识付费和短视频上屡屡失手，被知乎、Tik Tok等后来者超越。

2016年，知识付费概念如火如荼，微博、知乎、喜马拉雅等平台赚得盆满钵满。当时拥有众多名人、“大V”、过亿用户的豆瓣，被外界视为知识付费市场最有利的竞争对手，却因为不作为而错失市场。

同样，在短视频如火如荼的当下，哔哩哔哩、微博、微信等平台都增加了视频服务，而豆瓣依旧清淡，部分用户逐渐输给了微博、Tik Tok、微信等与时俱进的社交产品。豆瓣用户的停留时间也在缩短。

其次，豆瓣空的增长仅仅受限于对电商平台和票务平台的广告和导流。据悉，豆瓣的广告产品主要包括豆瓣FM中的展示广告、品牌站和音频广告。即使广告形式多种多样，豆瓣仍然是广告曝光较少的平台之一，通过给当当、亚马逊做指导来获取份额也不是长久之计。

或许是豆瓣自己的选择，早点放弃好的商业条件，来换取好的口碑和忠实的用户。但是，在瞬息万变的互联网市场，优胜劣汰是市场的规律。未来豆瓣必须抓住市场机遇，打开多元化的变现渠道，才能长久立足。

最后，与微博同行，成为“吃瓜”立场的豆瓣会变得更好吗？《时代》的回答大多是否定的。