荣耀进军高端手机市场能否接过华为大旗?

份额直线下降，地位不变

从各大电商平台公布的双十一数据来看，iPhone 13系列几乎可以说占据了6000元以上的销售数据。老款iPhone 12乃至iPhone 11系列在同价位中“所向披靡”。

根据第三方研究机构的数据，在全球500美元以上的高端市场中，苹果的市场份额增长最多，到今年第二季度达到54.8%。在国内高端市场，苹果的市场份额上升更快，达到40.6%。

这是什么概念？华为空的高端市场份额基本都被苹果吃了。我们希望小米、OPPO、vivo或者荣耀打造下一个华为P系列、Mate系列的国产高端手机形象，但是他们还没有站出来。

在海外市场，谷歌GMS以砍掉华为手机为分界点。2019年第一季度，苹果在全球400美元以上中高端手机市场以47%的份额领先，三星以25%位居第二，华为以16%位居第三。

即使在海外市场受挫后，2019年华为手机出货量全球第二，大幅超越第一的三星。

不过这个主要还是要看国产手机业务。作为当时中国市场的霸主，市场份额一度超过40%。但在几轮制裁下，华为国内市场也经历了一个先扩大后缩小的过程，直到今年最新公布的第三季度数据，只剩下8%的市场份额。

全球市场下跌得更快。截至今年第二季度，只有3%的市场份额，连联想都不如。

这种缺货的情况已经持续很久了。本该年初发布的P50系列被拖到了7月，Mate 50系列至今杳无音信。另外，在限制下，P50系列和nova9系列只有4G版本。

正是在这样的背景下，华为手机在今年双十一依然高居销量榜首。从2000 ~ 10000元以上的单品榜单来看，华为手机从不缺席。nova9，P50，Mate40，Mate X2，Mate 40RS只要官方旗舰店放了货都是空的状态。

在国内市场，说到国产品牌的高端手机，即使缺货这么严重，华为依然排在第一。华为手机在高端市场的地位暴跌了吗？不要！

缺货一年多，华为在高端市场的统治地位依旧，友商不仅没有吃到空出的那部分份额，国产高端手机的旗帜也没有接上，这又是为什么呢？

缺货一年多，华为在高端市场的主导地位依旧。不仅它的朋友没有拿到空的份额，国产高端手机的旗帜也没有接上。为什么？

朋友和商人都在忙什么？

我们来看看在华为手机市场份额下滑的情况下，其他国产厂商都在做什么？

在海外，他们正在争夺华为暂时离开的欧洲市场。2019年，华为在欧洲的市场份额超过22%。当印度、东南亚、非洲等市场被中国厂商牢牢占领，而华为在欧洲市场留下空的时候，欧洲自然成了他们战役的新版本。

去年5月，OPPO宣布与欧洲最大的移动运营商沃达丰达成合作。OPPO副总裁吴强表示，2021年要在欧洲拥有至少5%的市场份额，未来三年成为欧洲市场的领导者。

小米CEO雷军也表示，未来几年要做到欧洲第一。几乎与此同时，vivo与欧足联合作，正式进军法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国，并宣布进一步拓展欧洲市场。

在国内，他们也在抢着开店。今年第三季度，荣耀市场份额环比增长96%，这与线下经销商和零售商提供的渠道支持密不可分。截至8月底，荣耀体验店数量较2021年初增长68%。10月，超过300家荣耀新店亮相。

小米更恐怖。10月30日，鲁宣布小米之家第10000家店开业，其中今年开业8000家。但相比over多万的线下渠道，这不算什么，只是在此基础上，两家继续补贴渠道，加快开店速度。

除了华为，所有品牌的线下网络都越来越密集。

6月，OPPO和一加宣布合并；Realme脱颖而出成为黑马，11月完成1000万台的销售目标；Vivo连续两个季度在中国市场排名第一，市场份额23%；独立仅一年的荣耀，来到了中国手机市场份额第三；小米宣布三年内拿下全球第一...

但这些快速的市场反应和周密布局，仍然无法回答谁能够扛起国产高端手机大旗的问题。这也是为什么出现了华为近乎离场两年之后，一边是华为手机缺货疯抢，一边却被苹果吃掉高端份额的尴尬局面。

但这些快速的市场反应和精心的布局，依然无法回答谁能扛起国产高端手机大旗的问题。这就是为什么华为离开两年后，华为手机缺货抢购，而苹果吃了高端份额。

品牌力的打造，其实就是产品力的打造。

当然，我们并不是说国产厂商除了收割市场就无事可做。华为倒下的关键是芯片，自研芯片如今成为关注的焦点。

国产厂商中，小米、OPPO、vivo都公开了自己的芯片研发项目。但是，难度可想而知。做自研芯片的前期投入非常大，就像一个无底洞，风险极大。自研芯片显然不能操之过急。即使是华为也需要很多年。

除了芯片，华为高端市场的成功可以总结为三点:产品策略、技术研发和一点运气。

在产品策略上，华为首先看到了国产手机的空白价，推出的P系列和Mate系列也形成了时尚和商务两条独立的产品线。

在技术研发方面，以海思麒麟为核心可以说是华为最大的差异化优势。2014年，它遇到了高通骁龙810处理器的问题。华为Mate 7和麒麟925可以说是互有成就。不能不说，有几分运气在里面。

与当年华为渐入佳境的一大不同是，如今的智能手机产业已经相当成熟，无论是苹果还是安卓手机厂商，都陷入了创新与差异化的两难境地。国内厂商想要接手华为，有几个途径，一是自己研发芯片，二是加强渠道，三是真正提升产品力和品牌力。

在自研芯片短时间内难以成行，大家都在巩固渠道的情况下，品牌力的塑造其实就是产品力的打造。苹果和华为给出的解决方案是构建自己的系统生态。还记得6月2日，有一段时间，朋友圈都在升级鸿蒙系统，一方面是因为华为开始了大规模的升级计划；另一方面，这其实也是系统生态的力量。

其实就算底层系统离不开Android，国产厂商还是可以在自己的rom上发力的。高端品牌的主要因素还是来自于用户的体验。因此，国内厂商的当务之急是想办法提高自身设备和软件之间的优化。

OPPO连续两年带来大版本的ColorOS 11和ColorOS12更新，vivo多年来将FuntouchOS转型为OriginOS，小米MIUI 12和MIUI12.5系统相继问世，都在私密性上有所加强，在功能性上向鸿蒙系统设想的多设备互联迈进。

但是在系统层面，国产厂商还有太多的课要补，速度还是太慢。在苹果吞噬高端份额的当下，留给国内厂商进军高端的时间已经不多了。就算各家死在参数配置上，也会针对华为6000元以上的市场不足，继续推出更高端的手机空。但是，在品牌上打一场“翻身仗”还是很难的。