小米的第一场发布会以雷军的道歉开始。
十年前,2011年8月16日,雷军怀着忐忑的心情走上北京798艺术中心的舞台。发布会当天,狂热的粉丝堵住了会场入口,原本500人的会场挤进了800人。
“在这里,向还在外面排队,没有办法进入现场的粉丝们说声对不起。真没想到会有这么多人,谢谢大家的支持!”雷军上任后第一句话就是向粉丝表达歉意和感谢。崛起:三年时间,出货量突破1000万。
这场多年后依然让雷军印象深刻的小米第一代发布会,是小米手机的起点。小米是中国第一款双核1.5G智能手机,也是当时全球最高频率的智能手机。在那个国产手机主要给人印象是山寨和劣质的年代,采用了高通骁龙MSM8260双核处理器,1GB存储,配备800万像素后置镜头。
这样的配置和性能,在当时的手机市场几乎没有对手。最重要的是它的售价只有1999元。
1小米最终销量790万台。对于一个初创的手机品牌来说,这是一个奇迹。
在初期产品成功后,小米于次年推出了小米2。
相比初代是更成熟的机型,配备了高通28nm四核+2GB RAM+4.3英寸720P分辨率IPS屏幕等一流的硬件性能。同时在设计、系统、摄像头等方面都有了很大的改进和升级。
小米2上市后也是供不应求,广受市场追捧。依托成熟的软硬件解决方案,小米还衍生出小米2A、小米2S等一系列“家族机型”。
2013年发布的小米3是小米数码系列历史上最特别的产品。在产品和市场层面都做了彻底的改变,配置分为两个版本:移动版是英伟达Tegra 4处理器,联通/电信版是高通骁龙800处理器。
2013年,小米手机出货量达到1869万台,这是小米手机历史上首次实现千万级出货量。危机:热潮背后的潜在危机
在2014年发布的小米4上,我们可以看到小米产品理念的全新变化。这一次,小米4回归了前两代小米手机打下的圆滑机身设计。同时对机身设计进行了大幅调整,加入了40道工艺和193道工艺的不锈钢中框,大大提升了小米4的质感和手感。被视为小米手机工业设计转折点的小米4,上市后大获成功。十个月内,出货量突破1000万台。今年,小米手机也交出了漂亮的成绩单:2014年,手机出货量达到6112万台,同比增长227%。
从出货量来看,小米公司在2014年以12.5%的市场份额成为中国最大的智能手机制造商。小米背后是苹果、华为、联想、三星。
也是在这一年,小米正式启动全球化计划,小米手机开始走向全球。
但意气风发的小米手机很快迎来了挑战。2015年推出的小米Note系列,由于高通芯片过热等问题,导致冲击高端市场失败。作为小米手机的代表,数码系列第一次缺席,是因为小米在供应链上出了问题。虽然2015年小米手机依然出货量6655万部,但增速较之前明显放缓。
可惜2016年发布的小米5并没有扭转困局。这款时隔两年回归的数码旗舰,带来了弧形金属中框、3D陶瓷后盖等一系列新设计,依然是当年一流的性能配置,价格依然是1999元起。但由于供应链等问题,小米5上市后长期缺货。2016年小米手机出货量为5542万台,首次出现下滑。突破:黑暗中的黎明
2016年10月发布的小米MIX,可以算是小米手机的“黑暗中的黎明”。还有一点,小米MIX一经推出就被“全面屏”的设计技术震惊了。采用无额头无下巴的全面屏设计,屏占比高达91.3%,视觉冲击力极强。对于小米来说,MIX更像是一剂强心针,极大地鼓舞了整个团队的士气。很快,小米带来了经典产品——小米6。这一次,小米在技术、设计、功能体验上有了更多突破性的创新:率先使用无孔指纹识别,一体化程度更高。还有人们津津乐道的亮银探索版,在当时是一个惊艳的设计。
小米一经推出,好评如潮。即使打破了小米手机早一代以来就定下的“1999元定价铁律”,但依然大受欢迎。全面的功能体验使其成为小米手机的“史上最强钉子户”:据小米官方统计,目前仍有215万用户在使用这款手机。
2017年,小米手机全年出货量达到9141万台,成为当年增长最快的手机品牌。小米手机终于走出了之前的阴霾。
2018年是小米公司的第八年。为了庆祝这一时刻,小米在数码旗舰的命名上直接跳过了小米7,全新的“八周年旗舰”被命名为“小米8”。它有很多“肌肉秀”的味道。除了一如既往的顶级性能配置,小米8还在Android平台首次搭载了3D结构光,并带来了独特的透明探索版和屏幕指纹方案。
在小米8发布之前,小米也宣布成立独立的相机部门。雷军表示“小米手机的相机质量必须达到世界顶尖水平”。这一年,小米还将Redmi产品线独立为Redmi品牌,形成了小米和Redmi齐头并进的双品牌战略。
小米9系列是小米双品牌战略的产物。在小米9上,小米在全球推出了高通骁龙855移动平台,这意味着小米在上游供应链上有了更多的话语权。
最重要的是,小米9这次的起售价是2999元,接近3000元的高端手机主流价格。明眼人都看得出来,小米准备冲击高端市场了。赛欧:高端突破,冲击第一。
决心重启高端之路的小米,主打小米10系列。作为小米公司十周年旗舰,摆脱了“性价比包袱”的小米10更像是一台无短板的全能“水桶机”:首款骁龙865、1亿像素AI四摄像头、5G+WiFi 6……各种顶级旗舰配置一应俱全。
3999元的小机10和5299元的小米10至尊纪念版经受住了高端旗舰市场的考验:该系列原计划销售200万台,但最终销售577万台,远超预期。
随着手机市场的全面突破,2020年小米全球智能手机出货量将为1.464亿部,同比增长17.5%。
进入2021年,今年是小米公司新十年的第一年,也是小米手机发布十周年。用雷军的话说,小米“将以创业的决心,正式开启新十年的征程”。
今年上半年发布的小米11系列继续在高端市场一路狂奔:该机在上一代的基础上升级改进了不少,在性能、屏幕、影音等方面表现更加出众。售价方面,3999元起的小米11依然保持了小米一贯的“厚道”定价,被称为2021年高端旗舰手机的“守门员”。
和去年一样,小米今年也推出了他们在高端市场的代表产品——小米11 Ultra。这款被称为“安卓之光”的mega-cup旗舰,几乎采用了目前手机市场上你能想到的所有豪华配置。
借助全新的小米11系列,小米今年取得了突破性的市场表现:第二季度智能手机出货量5280万部,市场份额16.8%,成功超越苹果,成为全球第二。
从一个8人的创业团队,成长为全球第二的手机品牌,位列《财富》世界500强第338位,小米只用了十年时间。从一个企业、一个品牌的角度来看,小米还年轻,还充满热血,还潜力无限。
在2021年度演讲中,雷军和他的小米宣布了他们的目标:三年内成为全球第一。1小米
军情二处
小米4
6小米
小米8
小米10
小米11
小米11Ultra
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