从硬实力到软实力，解读小帕电动车的“帕帕饭米粒”新宏图

灰原哀

Pampa电动车突破传统赛道，在另一条全新的赛道上取得突破。早在3月，小帕电动车就发布了“爸爸饭饭”独家IP，让传统电动车跳出了电池、续航等产品的竞争，走向了文化、生活方式等软实力竞争的深度赛道。

事实上，电动自行车行业发展至今，头部企业的竞争已经到了尽头。事实上，企业要想真正引领行业发展，不仅需要不断深挖技术，更重要的是要始终以爱为动力，以社会责任为己任，真正洞察消费者的真实需求，研发出用户需要的产品。

因此，当“Papa Fanmi”这三个尴尬而生动的IP形象出现时，消费者看到新的赛道规则在此时被重新制定，以文化输出为企业动力，连接衣食住行等消费者能感受到的生活场景，将成为新消费的一部分，成为企业软实力的重要组成部分。当然，这一切的基础是强大的产品力，这是毋庸置疑的。

在电机动力和电池技术的加持下，小帕系列电动车进入了文化竞争的新领地，实现了城市生活圈的拓展，将电动车从交通工具提升到生活方式的新定义层面，赋予出行生活新的思考。

“Papafanmi”，洞察消费变化和年轻人需求的大胆尝试。

时髦、酷、有趣。对于城市中的年轻一代来说，消费模式、出行模式，甚至与世界联系的方式都在发生着巨大的变化。信息化带来的孤岛效应让独身主义大行其道，服务业的快速发展让过去别人自己做饭做家务变得轻而易举。

城市中碎片化的生活，切割着每一个时间碎片的构成，不再与线下相连。“北京漂、上海漂、北漂”等一系列曾经用来形容城市生活艰难的词汇已经遍布全国，成为当代年轻人精神生活的代名词:生活缺乏归属感。

年轻人看待世界的方式正在改变。小帕电动车高性能、高颜值、复古风格的产品定位，从好看到好玩，率先触动了都市潮人的心弦。“Papa饭米”嫁接在万超的旅行模式上，以核心产品为主要载体，赋予旅行新的意义。

把生活的不同端点连接起来，消费者可以去小帕店买一辆围绕IP装修的新车，可以去小帕咖啡馆和朋友喝一顿下午茶。小帕生活馆涵盖IP周边产品种类繁多，包括娱乐玩具、骑行周边、餐盘酒器等。以帕帕电动车为原型的“帕帕饭米”家族三位成员，分别是天真的帕饭饭、“搞笑熊”帕米粒和“智能熊”帕米粒，作为IP形象的主力军，风格各异，非常有代表性的生活，就像年轻人身边的知心朋友。当消费者骑着小巴穿梭于大街小巷时，似乎每一段旅程的过去和现在都是相连的，展现了一段生动的当下和未来的生活时光。

“爸爸米粒”赋予电动车出行方式情感温度，它成为年轻人生活态度的衍生品。这种变化不仅是消费者体验的变化，也是电动自行车行业向高水平发展的新可能。

生活方式导向，电动自行车行业的新机遇

这一次，随着“爸爸饭饭”的诞生，小帕选择以更加脚踏实地的方式构建新的生活主张，打破了日韩欧美多年来大IP制作的规则，以原创IP文化为导向增强用户粘性和传播力，也率先将行业拉向与年轻消费者更加融合、文化可拓展的高度。

“未来，‘饭爸爸IP’将以连环画、情景剧、表情包等形式融入大家的生活。还将通过场景营销、动漫直播、游戏植入、拍大电影、跨界联名、周边RD等一系列动作，为现在和未来的二次元消费者带来立体的生态圈。，结合‘爸爸大米IP’不同规格的线下体验店。小帕电气科技副总经理石秀敏在发布会上强调。

《Papa饭米饭》不仅是电动自行车行业第一个大型跨界IP，也是国内第一个将出行方式与生活方式相结合的娱乐IP制作。“Papa饭米”打造充满活力的立体文化生态圈的野心不止于此。“帕帕饭米”还打造了小帕影业，这是第一家以其产品命名的电影公司，这也代表了小帕与文化产业共创的决心。

“Papa米粒”未来会给整个出行行业带来怎样的影响我们还不得而知，但据报道，2021年，小帕推出了贴着酷帅标签的C1尊享版、C1尊享版、越野版，这些都是针对追求速度感的人群全新设计升级的车型。这些产品将在今年夏天与你见面。

一手抓产品，一手抓文化；一手抓着现实，一手抓着梦想，大家看到了中国创造的不断进步，文化软实力的不断提升。中国企业的社会责任感和文化影响力的预见性，不仅可以从“爸爸饭”展示的硬核玩法中看出，也可以从小帕企业展示的企业情怀中看出。让我们拭目以待“Papa饭米”的宏伟未来。