脸书对抗字节跳动，创作者基金能否奏效？

赤道

社会巨人增加奖金池重量。

最近，脸书做出了一些举动，决定在2022年向其社交网络上的内容创作者支付超过10亿美元。此举反映了该公司及其竞争对手在用户发布的录制视频、直播和其他类型的帖子中看到的越来越大的价值。10亿美元的巨额金额与Snapchat、YouTube和字节跳动有限公司的抖音为奖励承诺内容而设定的标准相差不远。

当该计划在7月14日宣布时，脸书说，创作者可以在使用他们的产品达到一定标准时获得报酬。该公司还计划提供种子资金，帮助创作者支付其平台的内容制作成本。这些计划最初可能会在邀请码的利基作者的基础上进行测试。目前还没有细则的参与时间或所需资质等细节。

脸书一直为创作者提供一种通过在社交媒体上发帖赚钱的方式。以前有人批评脸书在内容上搭便车，而在宣布对创作者巨额贡献的背后，是对抖音的危机感，通过各种奖励方案提高内容质量，增加用户数量。

美国调研公司Sensor Tower 7月14日数据显示，2021年第一季度全球移动应用下载量排行榜上，抖音高居榜首，3月份下载量超过5800万次。目前，抖音仅在美国就有超过1亿的月活跃用户。随着抖音在全球的流行，短视频所承载的中国文化元素也跨越了语言障碍，获得了越来越多的关注。

近年来，精明的内容创作者已经成为全球社交网络格局的重要组成部分，帮助抖音和亚马逊的Twitch等平台变得越来越受欢迎。任何人都可以在这些互联网中心一夜成名，平台背后的公司渴望吸引最受欢迎的创作者，让他们从各种创作者的对手中脱颖而出。通过SNS(社交网络服务)赚钱的“创作者经济”发展迅速，人气创作者多，用户也多。因此，各大科技巨头迫切需要SNS来强化个人创作者的功能。

创作者(无论是作家、音乐家、舞蹈家还是视频游戏主播)的创收潜力引发了平台之间拥抱和支持创意人才的竞争。除了历史悠久的社交媒体平台，Alpha Exploration的Clubhouse(音频聊天社交网络应用)和Baron App的Cameo(饭圈应用)等初创公司也在疫情期间受到艺术家、主题专家和名人的欢迎。

除此之外，还有一些巧妙的app。例如，用户可以通过Cameo向社交平台在线名人支付费用，告诉你个人定制的信息——例如，生日愿望，讲笑话，或阅读书中的一段话。那些名人说自己的话要价5到3000美元不等。Cameo从每笔交易中抽取25%的费用，现在交易额已经超过30万。Cameo更在乎“流量”的数据，而不是超高的单价。因为高流量，意味着影片会在社交媒体上被大量转发，相当于免费的、独立的宣传，甚至是病毒式的广告。

因为这项策略，Cameo年营收同比增长5倍。Cameo目前拥有约15000位合作名人，受众以美国为主，扩大名人阵容也是未来重要目标，他们现在已经在伦敦、澳洲设立办公室，未来将瞄准欧洲、南美与亚洲，并扩增至全球的500万位名人。

脸书计划通过提供金钱奖励和种子资金来吸引更多的创作者由于这一战略，Cameo的年收入同比增长了5倍。目前，Cameo约有15000名联合名人，观众主要在美国。扩大明星阵容也是未来的重要目标。他们已经在伦敦和澳大利亚设立了办事处，未来将瞄准欧洲、南美和亚洲，并扩展到全球500万名人。脸书计划通过提供金钱奖励和种子资金来吸引更多的创作者。

原创作品需要催化剂。

JMP证券负责互联网和数字媒体行业的分析师罗恩·乔西(Ron Josie)表示，通过这些创造性的基金计划，科技巨头正在“反击”引领社交领域的抖音的成功。

“抖音是目前最引人注目的应用，”乔西说。“但面书不小，能给用户提供更多同类型的内容，是好事。更多的内容只会帮助在线用户。”

脸书在全世界都有很大的影响。在过去的上半年，平均每天有27.2亿人使用它的一个平台，包括Instagram(照片墙社交应用)。可以肯定的是，金钱奖励会影响原创作者决定将精力集中在哪些平台上。为了获得真金白银，脸书还推出了新的平台，比如用于主持小组对话的实时音频室，以及用于创建和分发数字时事通讯的公告。

脸书的首席执行官马克·扎克伯格曾表示，他希望公司的平台成为数百万创作者谋生的最佳场所：“我们的目标是帮助尽可能多的创作者在我们的应用程序上找到可持续的长期成功。”

TikTok第一季度下载量居移动应用榜首，检索“China（中国）”，相关话题视频总观看量超过130亿次。中国的传统工艺、民俗文化、饮食文化、风俗习惯、国宝熊猫等短视频内容颇受欢迎。脸书首席执行官马克·扎克伯格(Mark zuckerberg)曾表示，他希望该公司的平台将成为数百万创作者谋生的最佳场所:“我们的目标是帮助尽可能多的创作者在我们的应用程序中找到可持续的长期成功。”第一季度，抖音手机应用下载量排名第一，搜索“中国”，相关话题视频总播放量超过130亿。中国传统工艺、民俗文化、饮食文化、风俗习惯、国宝熊猫等短视频内容非常受欢迎。

其他公司也下了类似的赌注。TikTok 去年表示，其创作者基金将在未来三年内向全球内容创作者投资20亿美元。YouTube在5月份宣布了一项1亿美元的基金，将于今年和明年分配给60秒视频的创作者，称为 Shorts，“让 YouTube 社区感到高兴”。Snapchat 表示已向为 Spotlight 做出贡献的创作者支付了超过 1.3 亿美元，这是去年在其应用程序中推出的用户生成内容功能。大腕谷歌也表示，旗下基金在未来三年会支付给创作者、艺术家和媒体公司超过30亿美元。

短视频剪辑面对内容审核的加强，手法需要不断提升其他公司也下了类似的赌注。抖音去年表示，其创作者基金将在未来三年内向全球内容创作者投资20亿美元。YouTube在5月份宣布了一项1亿美元的基金，将在今明两年分发给60秒视频的创作者，名为Shorts，“让YouTube社区快乐”。Snapchat表示，它已经向为Spotlight做出贡献的创作者支付了超过1.3亿美元，spot light是去年在其应用程序中推出的用户生成内容功能。谷歌还表示，其基金将在未来三年向创作者、艺术家和媒体公司支付超过30亿美元。面对内容审核的加强，短视频剪辑需要不断改进。

DA Davidson的消费技术分析师Tom Forte提到了另一个观点。这些科技巨头拿走的巨额资金可能有助于政府减少对他们的审查，包括垄断的指控。他说，科技巨头为用户提供赚钱的机会，而不仅仅是作为广告商的收入驱动者，表明他们是“进攻，而不是防守”。基金扶持创作者是双赢还是剥削？

作为一个创造者基金，抖音的创造者们从申请开放以来就一直在讨论它的好处。2021年，面对各种传统网络社交媒体进入垂直短视频的挑战，TkiTok需要更多的推广力度和更有吸引力的措施，利用这笔资金吸引更多的内容创作者，并保持现有创作者的创作热情。以抖音为例。创作者基金是公司在2020年下半年推出的针对视频创作者的扶持计划，类似于一些视频平台的广告分成。之所以开这个节目，是因为抖音平台上很多创作者空有很多流量，却没有便捷稳定的变现方式，让大家的创作热情逐渐消退。

因此，抖音适时推出了创作者基金，以及对创作者的现金补贴政策。申请通过后，根据视频播放次数、内容、区域、互动内容获得抖音官方现金补贴。

创作者能赚钱吗？相信这是大家最关心的。根据目前的统计，在抖音上播放1000个视频的奖励为0.16 ~ 0.30元，即100万次播放约为130元。就像中国的Tik Tok一样，这种收入是创作者无法控制的，所有的解释权都在官方。

有人说，当你的视频达到某个流量池，就进入了全球流量池，一些没有资金的国家不计入播放量。抖音和脸书的官员已经明确表示，这只是一个支持创作者的计划，而不是广告分成。最终解释权在官方手中。

那么创造者基金能拿到钱吗？答案是肯定的，但是没有以前那么容易了，国内国外都是。自从AI升级后，获得资金的难度提高到了一定的门槛，一些自媒体的更新频率也降低了。因为内容审核的加强，编辑方式需要不断改进，导致之前批量编辑的很多账号，被发现并移动，被限制，基金被封等一系列操作。当然，优质原创作者完全不用担心。毕竟内容是第一生产力。