猫狗过不上精致生活，铲屎官躲不过“智商税”

一切都很简单，一定要配“主”。

“婴儿级材料”、“保护颈椎”、“预防黑下巴”、“贴合生理曲线”……这一系列的形容词并非在概括某一件婴幼儿产品，而是一只猫碗。

质量堪忧的智能设备让养窀人士很愤怒“婴儿级材质”、“保护颈椎”、“防止黑下巴”、“贴合生理曲线”……这些形容词不是在概括某一款婴幼儿产品，而是一个猫碗。质量堪忧的智能设备让饲养者愤怒。

准备在“6.18”期间给“猫主”换皇家碗，廖鑫已经在电商平台对比了三天。“本来，我想就买一碗。结果我搜索猫碗的时候，各种材质和功能的关键词都跳了出来，于是我就不自觉的提高了这个碗的购买标准。”

目前廖鑫要考虑的是碗的材质。“最好是人类级别的，至少不锈钢的，不要塑料的”；还要考虑设计，“最好有弧形设计，保护其颈椎”；还要考虑是否方便清洗。“最好用水洗，减少食物残渣”；最后，你必须有很高的价值...

“其实如果我钱包不紧的话，我很想给它买个自动喂食器。看起来更干净方便，还能准确测出吃了多少。”廖鑫最后给师父选了一个价格高达79元的陶瓷碗。“说实话，一半的钱是为了这个碗的所谓设计，另一半完全是因为我觉得它真的很可爱。”

然而下单后不久，廖鑫冷静下来，开始后悔了。“其实在猫眼里，这个碗的颜色和花纹和一个普通的碗没什么区别。所谓保护颈椎，防止黑下巴的设计，不一定是真的。毕竟很多田园猫都是给人用碗，甚至一个塑料盆，没见过几只田园猫得颈椎病的。”

果然，廖鑫在社交平台搜索“普通碗会导致猫颈椎病吗？”以及“需要给猫买保护颈椎的碗吗？”第一堂课的问题后，我发现很多人都承认是“智商税”，甚至有人直接调侃道，“铲屎官应该先担心一下自己的颈椎。”

当时廖新才以为他用的陶瓷碗都是10元一个的定价。

其实这并不是廖鑫在《宠物用品》中的第一个“智商税”。此前，她也买过不少华而不实的东西，包括一顶号称填充了等级原生PP棉、冬暖夏凉的猫帐篷，一把号称特殊材质的电动梳子，“让每一把梳子看起来都像小时候妈妈爱舔的”，一个号称永不掉屑的波纹猫浴缸。

“猫帐篷买回来后，猫进去过一次，就再也没进去过。电梳震动的声音很大，能把猫吓出应激反应。至于猫浴缸，我不知道波纹浴缸能有什么实际用途。”廖鑫在谈到这些“智商税”的去向时后悔不已。“什么都花了不少钱，但都是闲着”。

廖鑫的“铲官”还真不少。与上一代的宠物主人不同，他们更倾向于实用的选择。一方面，今年的年轻铲官们越来越重视自己孩子的经历和感受，更愿意为那些“宠物化”的设计买单，另一方面，他们更青睐“颜值”的套装。

于是，“廖鑫”们为自己省钱，却特别愿意放弃自己的“主人”，甚至变得有些“盲目”:从来没有给自己或长辈买过任何保健品，却愿意多花钱给宠物买钙片和鱼油:自己的饮食可以不规律，但宠物必须有自动喂食器和饮水机；你可以没有充足的睡眠，但你必须仔细选择你的宠物的精致的猫窝和狗的别墅...谁来缴纳“造猫命”的智商税？

有些智商税可以逃，有些逃不掉。

艾家忠有一只博美犬，一只美国短毛猫，一只英国短毛猫。前年夏天，两只猫出现血尿症状，医生诊断为尿路感染。经过一个多星期的拍照、打针、喂药，猫咪终于康复了。

但是医生告诉爱家，一定要注意宠物饮水的问题，饮水的数量和质量都会对猫咪的健康产生影响。回忆起家中三只宠物平日不爱喝水的习惯，艾佳决定买一台智能饮水机，认为流水可以让它们多喝水。

在宠物饮水机品类下，佩佩饮水机是销量领先的最知名品牌。艾嘉也没多想。毕竟，与宠物医疗费用相比，这笔投资只是九牛一毛。

饮水机到家后，家里的三个“主人”都没有参加。和爱家其他宠物朋友交流后，得知小沛的饮水机存在漏水问题。宠物喝水时感觉到电流，所以不喜欢喝水。而且这个饮水机有很多卫生死角。豆瓣“爱猫团”甚至给它起了个外号叫“养苔神器”。

自2013年发布首款宠物智能产品以来，小沛宠物一直以“用科技养宠物，新生活”为导向，专注于宠物的智能设备。不得不说，当初小沛极简的设计风格和智能化的宠物饲养理念，牢牢圈住了一批愿意升级宠物消费的“铲官”。

但随着“饮水机漏水”、“智能冷暖宠物窝撞死猫”、“智能猫砂盒不到一个月就坏了”等翻车事件的发生，小沛在“铲官”中的口碑一落千丈。

“做出猫的生活”是“铲粪”最不能容忍的底线。所以小沛的宠物产品现在已经被很多宠物主人列入黑名单，列入智商税品牌。

不过得益于宠物经济的火爆，小佩的宠物已经赚了不少钱。小沛宠物成立至今，已完成c+轮融资，并有IPO计划。即使“翻车”事件劝阻了一部分消费者，足够大的市场还是可以给小沛留下足够大的蛋糕。

类似的品牌还有皮丹、Furbo等。前者和“线友”还是不值钱的瓦楞纸做的，却卖89元的高价。后者推出了专门为狗狗设计的智能监控机器人，“狗狗独处时很开心，主人出门也很安心”。价格上千元，配套数据线高达200元。

千千成千上万的“铲粪官”高价缴纳宠物产品的智商税，并招募品牌带头。宠物消费升级，高价买不到好生活？

为宠物花钱，已经成为了一种提升幸福感的方式。换句话说，为宠物花的智商税，其实主因是为“铲屎官”自己，而不是宠物。

花钱买宠物已经成为提高幸福感的一种方式。换句话说，花在宠物身上的智商税，其实主要是针对“铲屎官”本人，而不是宠物。

从商家的营销重点来看，保健品类目下，“美肤、亮毛”、“膨松毛”、“送腮”的功效，其实更多的是人类想要的宠物的样子，而不是宠物真正需要的保健物品；在智能设备上，无论是自动喂食喂水还是机器人玩耍，都不如主人对宠物的体贴陪伴。

也有数据显示，宠物主人为宠物花钱的意愿已经越来越强烈，宠物消费领域将迎来整体升级。2020年，仅宠物饲养一项的年消费就占人均可支配收入的20%。从年龄世代来看，年轻的“90后”成为消费主力，Z世代增速最快:从城市分布来看，二线城市消费占比最突出。

宠物消费的升级，成就了小配、皮蛋等一大批品牌，也吸引了腾讯、小米、JD.COM、阿里、美的等大公司进入市场。早在2019年，小米就投资了宠物智能硬件品牌“猫狗”。腾讯连续两个月投资了“宠宠”和“宠家”两个品牌。JD.COM、天猫、美的加大了对宠物细分领域的支持和推广，“其他经济”背后的财富价值亟待挖掘。

事实上，“铲官”投资宠物的意愿与商家借此爱心获利的愿望并不完全冲突。只是“其他经济”的快速崛起，缺乏配套的行业法律法规，以及很多品牌“赚快钱”的发展模式，才导致了“智商税”产品的出现。

“据我了解，宠物家电还没有专用国家标准和行业标准。就拿宠物自动饮水机来说，这类产品执行的实际是《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》的国家标准，而并非针对宠物家电的规范。”经营着一家猫舍的安安对电脑报说道。

“据我所知，宠物用具并没有专门的国家标准和行业标准。就宠物用自动饮水机而言，该类产品实际执行的是《家用和类似用途电器安全第1部分:通用要求》国家标准，而非《宠物家用电器规范》。”经营猫舍的安安告诉《计算机报》。