在变局中蓄势生长

“不要提过去，人生有多少风雨。”回顾2021年的MICE行业，相信每一个MICE人都会充满悲伤和无奈。由于疫情一波三折，一年来许多会议和展览被多次推迟甚至取消，旅游活动被多次叫停，行业损失惨重。阴云依旧笼罩全球，“不确定性”、“疫情正常化”、“百年未有之变局”成为2021年的关键词。但我们依然能感受到MICE人在痛苦中的坚持和改变，也能在改变中看到MICE行业的创新和突破。

2021年是老鼠人停下来思考老鼠深层价值的一年。随着疫情的持续和数字技术的不断成熟，越来越多的会议选择线上线下双线模式，会展企业对线上技术的接受程度也在不断提高。一些传统会展企业甚至开发出专属的线上科技产品，成立专门公司开发运营线上业务，如盛大新华会展推出的小华云科技公司。虽然线上会议已经成为一种必须，但越来越多的国内外会展从业者清楚地意识到，线下会议的重要价值和“面对面”交流的功能是不可替代的。无论是会展企业追求利润实现的现实需求，还是参展企业寻求合作机会的不断需求，抑或是人们情感交流的本质需求，都决定了实体会议形式将永存。

于是人们开始重新定义老鼠的“玩法”。有人认为会展行业会趋于细分，一些有实力的pco选择深入客户所在行业，为行业赋能，增加会议活动附加值。有人认为，会议活动会被拆成碎片。为了降低风险，一些主办方缩小了会议规模，甚至将一场活动拆分成几场小型会议，这对专业DMC和一些场馆运营方提出了新的要求。也有人认为把展览“带”到会议上的方式会成为未来的主流。由于展会的特点，比大会更受限制，临时停办造成的损失更大。相比展会，会议更加灵活，这使得更多的主办方倾向于在会议期间附加一个小型展览，“以展会师”的方式更受一些主办方的欢迎。不管采取什么样的“打法”，鼠人从来没有被打败过，在一次次的失败后不断变化，以适应更恶劣的生存环境。

展望2022年，不确定性依然是会展行业最大的挑战，追求“稳定”依然是行业最大的目标。2021年底召开的中央经济工作会议，勾勒出2022年经济的重点。其中，“稳定”是最突出的关键词。会议强调，稳定是基础，稳定是硬道理，稳中求进。对于会展企业来说，随着行业竞争的加剧，在“不确定”中找到“确定”，在“不稳定”中保持“稳定”，让企业平稳度过疫情下的第三年，将是今年的关键。

未来，会展行业增速将放缓，会展企业只有明确方向，拥抱变革，才能在变革的大潮下逆流而上。在与业内人士的交流中，我们感受到了不同的态度。有人认为2022年会更好，也有人持谨慎态度，认为未来会展行业会更艰难。但是不管怎样，我们应该采取积极的态度来面对挑战。在寒冷的冬天，种子也在泥土下酝酿。愿所有鼠人在充满不确定性的2022年，保持韧性，带着能量成长！

这本杂志的编辑部