拐点1984

姜山

1984年洛杉矶奥运会的成功举办，不仅得益于一流的赛事组织和后勤保障，而且从科技手段到电视转播再到女子竞技项目都发生了翻天覆地的变化，对后来的奥运会产生了深远的影响。(指医生)起死回生

申办奥运会在奥林匹克运动史上并不引人注目，但竞争往往很激烈，背后有一个强大的财团。

但是，洛杉矶和德黑兰这两个申办1984年夏季奥运会的城市完全不同。洛杉矶曾于1948年、1952年、1956年、1976年和1980年申办夏季奥运会。虽然多次失望，但还是乐在其中，甚至甘愿做“备胎”，等待东道主出人意料地放弃奥运会主办权。因为伊朗德黑兰因为国内动荡中途退出，洛杉矶不战而胜。

然而，奥运圣火在那时动摇了。1972年慕尼黑奥运会因震惊世界的慕尼黑惨案而被铭记。1976年蒙特利尔奥运会亏损近12亿美元，主办城市用了30年才还清这笔巨额债务。1980年莫斯科奥运会遭到65个国家的抵制。有些人甚至预言第23届洛杉矶夏季奥运会将是最后一届奥运会。1984年5月21日，《新闻周刊》在封面上做了一个大胆的假设:奥运会死了吗？

但仅3个月后，人们清楚地看到奥运会不仅活了下来，还找到良好的运作模式，将体育和媒体、科技、商业完美结合，并从中盈利。历届奥运会有些是以运动员非凡的表现而被铭记，1984年奥运会则要归功于赛事的成功运作，形成了体育产业综合体的雏形。

但仅仅三个月后，人们就清楚地看到，奥运会不仅存活了下来，而且找到了很好的运作模式，将体育与媒体、科技、商业完美结合，并从中获利。前几届奥运会因运动员的非凡表现而被铭记，而1984年奥运会则归功于赛事的成功运作，形成了体育产业综合体的雏形。

首先，1984年奥运会让人们看到了媒体的未来。运动员和教练在加州大学洛杉矶分校的奥运村逗留期间，会收到各种各样的礼品袋。犹太商人李维·施特劳斯免费为所有美国运动员提供了54条不同款式的牛仔裤。运动员们还获得了与5万多名奥运会参与者联系的电子邮件地址，其中包括运动员、媒体成员和志愿者。但记录显示，大多数人并没有真正激活它们，错过了宝贵的第一次体验。

在洛杉矶奥运会之前，科技产品还是个稀罕物。1976年蒙特利尔奥运会上，铁饼比赛的投掷距离用卷尺测量，拳击比赛的成绩表格要手工填写，每个赛场的纸质信息都要由邮递员传递。

洛杉矶奥运会的组织者决心证明科学技术和体育之间的互动是必要的。23个奥运场馆占地4000平方公里，仅靠邮递员很难满足需求。

这一科技变革意义深远。洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯和他的团队正在硅谷以南几小时车程的地方从事技术创新和实际应用。组委会负责技术的副总裁吉姆·格雷(Jim Gray)经常谈论它，因为他与《洛杉矶时报》的体育专栏作家同名，但他自豪地宣布:“我们正在尝试一些在我们之前没有人做过的事情。”据奥运会组织者的保守估计，他们在技术上的投资高达5000万美元。

在奥运会开始前，人们注意到了体育场里铺设的电线、电缆和各种小装置。就像一篇新闻报道:“个人电脑可以通过表格快速呈现比赛结果。游泳和田径比赛用电子计时器，用质谱仪和气相色谱仪检测运动员是否服用违禁药物。高级寻呼机可以提醒运动员参加团队会议和比赛的时间。保安携带精密的无线电通讯设备，可以更好的完成自己的工作。”

赞助商们的投资帮助建立了很多和科技相关的奥运基础设施。IBM公司为拳击场地提供了监控器，摩托罗拉寻呼机得到了大范围的使用。最为重要的是美国电话电报公司ATT推广的国际邮件快递服务EMS网络涵盖了1700台终端机和7000个传呼设备，由铺设长度达480公里的光缆连接。西部电子公司副总裁杰克·斯坎伦表示：“奥运EMS是迄今为止我们所开发的最大的区域通信网络之一。”贝尔电话实验室的发言人鲍勃·福特补充说：“这个系统的规模之大，堪称奥运级别。我们中的大多数人，尤其是外国运动员，以前甚至从未见过电脑。”

赞助商的投资帮助建设了许多与科技相关的奥运基础设施。IBM为拳击场地提供监视器，摩托罗拉寻呼机得到广泛应用。最重要的是，美国电话电报公司推广的国际邮件快递服务EMS网络覆盖了1700个终端和7000个寻呼设备，由480公里长的光缆连接。西方电子公司副总裁杰克·斯坎伦(Jack scanlon)表示:“奥运EMS是我们迄今为止开发的最大的区域通信网络之一。”贝尔实验室的发言人鲍勃·福特(Bob Ford)补充道:“这个系统的规模之大，堪称奥林匹克级别。我们大多数人，尤其是外国运动员，以前甚至从未见过电脑。”

马克·休斯当时是南加州大学的学生，利用暑假作为志愿者参加了奥林匹克篮球比赛。他记得论坛体育馆的媒体席有六个终端，但是从来没有用过。

杰伊·比拉斯(Jay Bilas)，洛杉矶人，刚在杜克大学读完大二，在美国广播公司ABC体育频道担任电视节目制作助理。考虑到他对媒体有着浓厚的兴趣，又是学校篮球队的首发前锋，他非常适合这个职位。然而，比拉斯对高科技一无所知，所以他在培训班上透露了自己的密码。晚上，一些女同事发现了他的很多隐私。

慢慢地，一些奥运志愿者和媒体工作者学会了使用这种即时电子通讯方式。他们意识到可以在这里发短信，安排约会，互相聊天，不用担心记不住别人的电话号码。

高科技产品的好处远不止这些。随着奥运会的全面开展，他们随时预测形势，发表评论，开一些犀利的玩笑，获得了完全不同的体验。突破障碍

几十年来，人们总是将保利帕维隆体育馆与“巨人”联系在一起，最著名的是加州大学洛杉矶分校的布鲁因斯，他在传奇教练约翰·伍登的带领下，在12个赛季中获得了10次全国冠军。但在1984年8月3日，它属于一个16岁的天才少女。她身高1.42米，穿20码的鞋。正如《洛杉矶时报》专栏作家理查德·霍夫所说，“她让‘精灵’这个词重新回到了我们的视线。”

来自西弗吉尼亚州费尔蒙特的雷顿见证了罗马尼亚选手科马内奇在1976年奥运会上的精彩表现。他迷上了体操，睡觉时甚至穿紧身裤。几年后，她开始接受贝拉·卡罗里(Bella Caroli)的指导，这位严格的罗马尼亚老师曾是科马内奇的金牌教练。8年后，雷顿参加了奥运会，有机会与科马内奇的继任者争夺金牌。但在女子体操全能比赛中，她落后罗马尼亚选手萨博0.05分。莱顿看了看卡罗莉，教练直截了当地告诉她:“要想夺冠，你必须在跳马上得满分。”雷顿点点头，深吸一口气，冲了出去。

在完美着陆之前，雷顿已经露出了灿烂的笑容。她成为美国第一位赢得奥运会全能金牌的女子体操运动员。这和贯穿奥运会的主题是一致的。在很多方面，洛杉矶是一届证明女子竞技体育正当性的奥运会。

20世纪80年代中期，球迷、媒体和赞助商对女子体育还不怎么感兴趣。美国《教育法第九篇修正案》已经颁布了12年，本应为女性创造平等的机会，但大学管理层和体育主管们无视这项联邦立法。播放女子体育项目的体育栏目少得可怜。1984年，女运动员参加奥运会的比例达到了一个峰值，但也只有23.1%。

20世纪80年代中期，球迷、媒体和赞助商对女子运动都不太感兴趣。美国教育法第九修正案已经颁布12年了。它应该为女性创造平等的机会，但大学管理层和体育主管忽视了这项联邦立法。转播女子体育赛事的体育节目很少。1984年，女运动员参加奥运会的比例达到高峰，但只有23.1%。

奥运会男女运动员的比例是3比1。这怎么可能呢？原因之一是女子奥运项目少。1960年以前，奥运会女子田径比赛的长度从未超过200米，但也有例外。1928年阿姆斯特丹奥运会，设置了女子800米项目，几名运动员倒下了。几十年来，国际奥委会绝大多数成员都是男性，他们一直拒绝在奥运项目中增加女性的竞争机会。到了80年代，女子田径项目的最长距离只有1500米。

一些团体提出抗议，声称女性特有的XX染色体与长跑项目并不冲突。国际业余田径联合会在本届奥运会上增加了女子3000米和马拉松。

女子3000米赛跑原本是洛杉矶奥运会的热门项目。美国的达克和来自南非的后起之秀佐拉·巴德都是耀眼的中长跑明星。戴克被美国《体育画报》评为年度最佳女运动员，因为她在1983年赫尔辛基世界田径锦标赛上获得了1500米和3000米冠军。由于种族隔离政策，南非被排除在奥林匹克大家庭之外。巴德拿到英国护照后，冲破重重阻碍，出现在洛杉矶奥运会上。

然而，这场世纪大战很快就变味了。比赛进行到5分钟左右，巴德突然加速，小腿与达克的膝盖相撞，导致对手失去平衡摔倒在地，无奈退出比赛。多亏了电视转播，达克那一刻痛苦、愤怒、不甘的表情凝固在了奥运会的历史上。

就这样，达克的奥运梦破灭了，巴德却没能成为冠军。达克摔倒后，她保持了一段时间的领先，但似乎她感到内疚，最终获得了第七名。虽然这种行为被认为是无意的，但她已经不是当年的佐拉·巴德了。

1896年第一届现代奥运会就有马拉松比赛，但直到88年后，女子马拉松才出现在洛杉矶奥运会上。来自美国缅因州的琼·班瓦(Joan Banwa)以2小时24分52秒的成绩夺冠，比13名男运动员的成绩还要好。这也充分证明了女性有跑800米以上的能力。她说，“当我跑进体育场，准备冲刺的时候，我知道一切都不一样了。”

穆塔瓦·基尔赢得了女子400米栏的金牌，成为第一位获得奥运会金牌的摩洛哥运动员。杰基·乔伊纳是加州大学洛杉矶分校的篮球明星。她参加了洛杉矶奥运会的女子七项全能比赛，并获得一枚银牌。美国女篮夺金，球员把主教练帕特·萨米特甩到一半空。很多人心里都有一个疑问:如果乔伊纳不动，这个星球上最厉害的球员还会是队里的头号球星米勒吗？

琼·班瓦的想法是对的。一切真的无法恢复。女运动员参加奥运会的比例逐年增加，现在已经达到50%。女子摔跤和拳击也分别于2004年和2008年加入了奥林匹克大家庭。洛杉矶奥运会证明体育迷和赞助商愿意接受女性参加比赛。盈利模式

在洛杉矶奥运会上，中国代表团共获得32枚奖牌，其中包括15枚金牌。奥运会的大丰收极大地提振了中国体育的信心。

苏珊·布朗奈尔，前美国女子七项全能运动员，20世纪80年代在北京研究中国体育人类学。她指出，种族构成的差异导致了一些中国运动员缺乏自信。但他们在洛杉矶奥运会上的成功，让他们充分认识到了自己的优势，那就是更擅长技巧性项目，比如射击、乒乓球。李宁赢得了自由体操、吊环和鞍马三枚金牌。如果他在双杠上没有犯倒立的错误，他本可以赢得个人全能冠军。此外，陈伟强在60公斤级举重比赛中获得金牌，这表明中国体育有更大的潜力，生活充满奇迹和希望。

李宁利用1984年奥运会的影响力建立了自己的商业王国。退役后，他创办的李宁公司成为中国最大的运动服装公司，也跻身世界前列。2007年，李宁公司在全球拥有4300家零售店，他在2008年北京奥运会开幕式上点燃火炬再合适不过。

1984年奥运会不仅扩大了项目、运动员和参赛代表团的范围，也为职业运动员打开了一扇新的大门。1984年以前，奥运会足球比赛只允许业余运动员参加，以保证四年一届的世界杯的效益。但在洛杉矶奥运会上，国际奥委会和国际足联允许职业球员参赛，前提是他们之前没有参加过世界杯。考虑到卡尔·刘易斯从赞助商那里拿到了一大笔钱，这个让步已经相当了不起了。

奥运会决赛在玫瑰碗体育场举行，有10万多名观众观看。法国队以2比0击败巴西队获得冠军。数十名国际奥委会官员现场观看了比赛，并看到了放宽职业限制后奥运会光明的未来盈利模式。

以任何标准来看，洛杉矶奥运会都是一次巨大的成功。共有来自140个国家和地区的近7000名运动员参加了比赛，在221个项目中获得688枚奖牌。美国代表团获得174枚奖牌，其中金牌83枚，无疑成为最大赢家。虽然很多国家缺席，但人们并没有觉得比赛含金量不足，因为选手们的表现太精彩了。一个统计数据可以说明这一点:1976年蒙特利尔奥运会，美国代表团在同样的竞技背景下，仅获得94枚奖牌，其中金牌34枚。

洛杉矶奥运会诞生了很多明星，但他们的光环都比不上一个46岁的男人。他叫优步·罗斯，洛杉机奥组委主席。他穿西装和休闲鞋。他在路上吃东西，睡得出奇的少。在奥运会结束之前，优步·罗斯的传奇已经广为流传。在预算不多、挑战多的情况下，他依靠精准的判断，为奥运会开创了一个盈利模式，将体育、商业、电视完美融合，为奥运会的未来打下了坚实的基础。

洛杉矶奥运会门票收入达到创纪录的5797823美元，几乎是8年前蒙特利尔奥运会320万元的两倍。电视收视率高得惊人，超过1.8亿美国人观看了奥运会，使洛杉矶奥运会成为电视史上收视率最高的赛事。赞助费达到1.5亿美元左右，美国人民以举办奥运会为荣。

在奥运会闭幕式上，洛杉机体育场的93，000名观众起立向优步·罗斯致敬。在没有任何政府资助的情况下，优步·罗斯获利2.25亿美元，将奥运会变成了人人喜爱的摇钱树。他赢得了475，000美元的奖金。后来，他把钱捐给了慈善机构。

洛杉矶奥运会的大部分利润都是通过美国LA84基金会投资在洛杉矶的体育项目和设施上。其中一个项目是资助康普顿地区的业余橄榄球队。林·摩尔加入这个项目是因为他的父亲被终身监禁，被德克萨斯大学录取，后来获得了罗兹奖学金。在康普顿，LA84基金会还支持国家青少年网球和学习项目。这个项目由南加州网球协会运营，旨在向低收入社区的儿童普及网球运动。正是在这里，威廉姆斯姐妹脱颖而出。在他们包括奥运金牌在内的诸多丰功伟绩中，这是最精彩的回馈。