朝夕光年字节跳动

手机游戏矩阵

“挖骨干，接管公司”迅速进入部队。

买买买是短时间内从无到有成就一件事的最好方法。

在字节跳动痴迷的游戏领域，他一直秉承着“励精图治，创造奇迹”的家族式理念，通过收购公司、重金“挖人”，短短两年多时间，从“散兵游勇”成为游戏界的重要一员。

事实上，在项目成立之前，字节跳动就在人才储备上做了“小心思”。2018年初，加盟某游戏“大佬”——完美世界前高级总监王，曾参与《幻境》等经典IP的开发。

此外，2018年底，网易盘古工作室并入雷火工作室后，字节跳动还“挖”走了开发甲骨文的盘古工作室的部分核心员工，成为字节跳动江南工作室在杭的中坚力量。在腾讯的大本营深圳，字节跳动还“挖”来了原腾讯互娱干坤游戏产品经理那拓，负责游戏赛制建设和重度游戏发行。

如果说“挖人”是打造公司的骨架，那么打造一个真正起作用的团队，最高效的方式就是收购。2019年，字节跳动以1.1亿元收购了三七互娱公司旗下的上海莫邪，而上海莫邪曾开发小说IP游戏《择天记》，月营业额近2亿元，被收购后成为字节跳动上海101工作室的主体。

除了直接收购，字节跳动还选择了入股的方式来进一步提升内涵。在收购上海陵后不久，字节跳动又入股了另一家在女子游戏方面颇有建树的上河网络，占其45.19%的股份。据悉，截至记者发稿时，字节跳动已经收购或投资了至少超过28家游戏公司。

值得一提的是，字节跳动也建立了自己的朋友圈。比如与凯撒文化达成战略合作，在游戏发行、渠道、运营、IP等方面全面合作。火影忍者巅峰对决，日夜文化独家代理，是其合作产品。比如，字节跳动还从网易手里接过了《战地终结》，从英雄互娱手里“接过”了《孙子兵法》。与业内游戏公司的战略或业务合作也使字节跳动在短时间内实现了内容的快速增长。手游新手，小程序游戏容易吸金。

在光年之外的官网，重点介绍了9款玩法不同的游戏。

其中《飞镖侠》《全明星atrix》《火影忍者:巅峰对决》《我的灵猫回合》都是IP改编游戏，《战地终结》(原《终结者2:审判日》)《孙子兵法:红潮》《传送门侠》《热血街篮》都是代理游戏，只有《火力战》是自研游戏。大量采用IP改编和代理游戏可能会有帮助。

但是，量上来了，效果却是一言难尽。根据麦的数据，《飞镖侠》在上线第一天就冲到了App Store免费游戏排行榜的首位。上线9天就跌出了免费游戏榜前100，现在徘徊在130左右。而以字节跳动为代表的游戏似乎很平庸。

在海外市场，虽然字节跳动也选择了重新代理的捷径，但或许是因为海外游戏行业马太效应不明显，其代理游戏的整体表现要好于国内。

中重度手游需要较长时间的积累，而字节跳动需要在游戏领域拉近与腾讯、网易等游戏巨头的距离，所以小程序游戏成为了另一条捷径。2017年底，微信开通小游戏。作为第一款小游戏，Jump Jump成为了小程序游戏红利的受益者。2018年春节，Jump Jump成功“刷屏”了亲朋好友群。根据微信公开课公布的数据，跳跳的第二天留存率为65%，第三天为60%，第七天为52%。截至2018年3月，其拥有3.8亿用户。

没有人能拒绝微信背后的几十亿超级流量池，即使是在游戏领域。先锋《Jump Jump》走红后，在其游戏中植入了一则广告，据说报价高达数千万元。既蓝海又有利可图。微信一时间涌入了大量H5游戏的开发者。到2020年，微信游戏MAU(月活跃用户)突破5亿，出现单款游戏流水突破20亿元的“大作”。小程序游戏已经成为游戏行业不可忽视的一股力量。

在微信小程序游戏流行后不久，字节跳动也推出了小程序游戏。2019年2月，字节跳动在其流量池产品Tik Tok中推出首款小程序游戏银月球，正式进入小程序游戏新蓝海。在初期，字节跳动需要解决的是如何吸引更多的H5游戏开发者。毕竟微信的流量池更大，曝光度更高。

为此，Tik Tok还是从直击灵魂的利益出发，划出较低的通道来吸引H5游戏开发者。据悉，字节跳动给出的渠道费是5%，首款游戏在首发期间可以免渠道费，首款游戏在广告和内购方面也享受一定的分成优惠，优惠幅度在10%左右。

其实Tik Tok和微信有很多相似之处，都是MAU高于5亿的超级流量池，都有社交属性，可以让小游戏裂变的更快。字节跳动能成为中国游戏产业的世界屋脊吗？

如今，字节跳动在小程序游戏上已经可以和微信游戏一较高下，而在通过收购、合作等方式占用更多用户时间和口袋的中重度游戏上，已经具备了自研和发行的能力。那么，字节跳动有可能成为中国游戏产业的世界屋脊吗？

要得到答案，首先要看行业头部存在哪些壁垒，后来者能否打破。

腾讯作为中国游戏行业的绝对王者，游戏壁垒非常厚。在战略层面，游戏一直是腾讯的一级业务部门，也是腾讯最强的“摇钱树”之一。正因如此，腾讯多年来一直在通过投资和并购消除一切潜在威胁。

虽然在腾讯的地毯式投入下，仍会有制作爆款游戏《原神》的米哈游等“漏网之鱼”，但《原神》的火爆对腾讯的影响只是将《王者荣耀》推出后的第一个月就挤出了收入榜榜首，后续腾讯依然称霸榜单，并没有影响腾讯游戏的帝国。据悉，腾讯通过投资Apage间接与米哈游建立了股权关系。

更何况腾讯拥有国内最大的文化平台——阅文集团，其浩瀚的IP将是腾讯在IP改编道路上最大的宝库。虽然字节跳动也投资了番茄小说，但短期内无法与阅文集团相比。

此外，基于其上下游的整体布局，腾讯还构建了游戏业务的生态业务——电子竞技。

中国游戏产业的另一极网易也有自己的竞争壁垒。从业务线来看，网易有手游、PC游戏、主机游戏的布局，除了小程序游戏没有。其《西游》在中国长期位居收入榜前10，而《荒野行动》在日本长期称霸榜单。而且网易在电竞方面也有布局，依托旗下游戏和直播平台CC打造联赛。虽然影响力不如腾讯，但是麻雀虽小，五脏俱全。

从战略层面来看，网易也投资了很多优秀的游戏公司，包括开发PC游戏《黎明杀机》的Behavior Interactive，长期占据最赚钱游戏收入榜前10的手游《精灵宝可梦GO》开发商Niantic，开发《光环》系列主机游戏的Bungie等。这些公司比字节跳动投资的公司有更强的RD实力。

相对于腾讯的综合实力和网易的强势RD，字节跳动短期内确实无法与之相比，但也有得天独厚的优势——流量和平台。