中国家电占全球家电市场

国产家电品牌逆势而上。

据相关数据显示，2020年6月，国内电器出口开始在惨淡的全球环境中脱颖而出。2020年，累计出口额达到661.28亿美元，同比增长23.5%。要知道，2019年，国内家电累计出口量刚刚创下历史新高。

国产家电品牌正逐渐重塑全球家电行业。以海尔为例。今年2月，欧睿国际发布了全球家电零售数据榜单。海尔以10.3%的全球市场份额连续八年位居全球家电销量第一，力压美国惠而浦、韩国三星、韩国LG。

我们可能很难察觉到什么变化，但具体来说，全球家电市场确实正在发生一些发人深省的变化。一方面，以东芝、日立、夏普为主的日本家电圈逐渐收缩家电零售业务，西门子、飞利浦、惠而浦等欧美品牌也开始进入整体转型的瓶颈期；另一方面，国产品牌一路豪迈，不断整合众多海外家电巨头。

以日本东芝为例。公开数据显示，东芝的家电业务从2012年开始下滑。2015年，东芝净亏损高达7100亿日元，创下了东芝140年来的最大亏损纪录。一直以来，东芝最大的零售市场是中国。可惜，国产品牌纷纷崛起，给东芝造成了不小的压力。

早在2013年，东芝洗衣机在mainland China的零售份额仅为0.08%，排名第40位；冰箱零售份额仅为0.14%，排名第27位；彩电零售份额为0.72%，排名第15位。被迫把广东佛山的工厂卖给创维，这还没完。2016年，美的收购了东芝的家电业务。

坦白说，东芝就像是海外家电品牌的一个缩影，国产品牌通过收购整合其他品牌的例子不仅漂亮。无独有偶，海尔先后收购了美国的GE家电、新西兰的Snow Park和意大利的Candy，TCL早年也收购了汤姆逊。旅程才刚刚开始。

诚然，全球家电格局能否彻底扭转还有待商榷，但可以肯定的是，国产家电品牌已经在全球范围内形成了一次消费大爆发。

其实这种趋势不是没有原因的。艾媒咨询在调查国内家电出口现状时，在其报告中将最终原因归咎于“技术”。

而且这个结论是有理论依据的，至少在数据层面是这样的。公开数据显示，2020年国内智能家居市场规模将达到1820亿元，白电智能化率(白电是指能够代替我们完成家居活动、改善生活环境的电器产品，如冰箱、空开关、洗碗机、洗衣机等。)一度飙升至45%。国内家电品牌并不是简单的以量取胜，从品牌输出到技术输出的转变也不只是随口说说。

因为国内很多家电企业已经意识到了这一点，比如邰方每年投入6亿元用于研发，老板电器的研发投入也在逐年增加。2018-2020年研发金额分别为2.93亿元、2.99亿元、3.03亿元。根据天眼查的数据，截至今年上半年，老板电器拥有2 294项专利，其中发明专利538项。邰方拥有9 530项专利，其中发明专利4 511项。

纵观中国家电行业的发展，可能从一开始强大的国内消费市场崛起，到现在行业已经实现了本质的改变，投资手段和技术启蒙的影响足以改变一切既定的格局。

值得一提的是，这片市场承载着动力，也面临压力，对于所有国产家电品牌而言，激流勇进下，这不过是刚刚开始。

值得一提的是，这个市场正在承受力量，也面临压力。对于所有的国产家电品牌来说，只是一个开始。