饭圈杂谈微博

锌金融

微博是“饭圈”的温床吗？

“饭圈”逐渐被“妖魔化”，与微博的贡献密切相关。

2013年，大量明星入驻微博。因为微博实时搜索和热搜榜的特点，粉丝在微博里纷纷跟帖。渐渐地，微博成了饭圈文化发展的温床。

随着用户的增加，微博已经成为一个巨大的私有域流量池。与此同时，在国外“饭圈”的影响下，内地娱乐圈的粉丝也正式在微博中找到了自己的“团建场地”——内地“饭圈”初具规模。慢慢的，“饭圈”开始向组织化、规模化、效率化发展。

在见证了粉丝的强大战斗力后，微博趁热打铁推出了“超级聊”功能。2016年6月16日，鹿晗Supertalk社区开通，“明星Supertalk时代”正式开启。从此，大陆的“饭圈”正式形成。

微博的社交和媒体属性也使其成为名人发声的主要官方平台。无论是结婚、离婚、生孩子这样的大事，还是唱歌、拍戏、自拍这样的小事，都要在微博上经历一个过程。鹿晗与关晓彤正式公布，赵与结婚等。都掀起了热搜榜。

这些都让微博尝到了流量的甜头。为了进一步挖掘明星粉丝的“潜力”，微博的借贷产品“微博借钱”曾推出“网购权力榜”活动，将借贷与粉丝成功与否捆绑在一起。微博借款1000元以上，“赞”数翻倍；贷款金额在5000元以上的，“赞”次数为5次；贷款金额8000元以上，“赞”数增加8倍。

虽然当时遭到各方批评，但微博仍以借钱回应，称“在遵守国家相关法律法规的前提下，每个平台都有开放活动的权利。把借贷和偶像化捆绑在一起确实不合适，但是年化利率没有超过法定标准的36%。”

的确，在会有好看的数据的同时，也能诱导粉丝借钱。为什么不是微博？

事实上，“饭圈”与微博的商业模式密切相关。微博为了盈利，在商业模式的驱动下，将话题榜和热搜榜设计成流量算法模型。据相关媒体人士透露，新浪广告热线工作人员介绍，微博热搜榜第三、第六位是可用的广告位，费用按天计算。需要提供话题内容，微博会提前审核。提供的报价显示，第三个广告位的价格为110万元。

在微博越来越将流量倾向给明星的情况下，每一次明星上的热搜都成了“饭圈”文化发展的催化剂。为了给偶像铺好通往一线艺人的红毯，粉丝做数据、“砸钱”炒作流量的行为便化成了实打实的“精神支持”，加之微博的诱导纵容，进而形成了恶性竞争。

在微博越来越倾向于给明星送流量的情况下，明星的每一次热搜都成为了“饭圈”文化发展的催化剂。为了给偶像到一线艺人铺红地毯，粉丝制造数据和“砸钱”炒作流量的行为，变成了真正的“精神支持”，在微博的利诱和纵容下，形成了恶性竞争。

徘徊在灰色地带的造榜买热搜文化

其实微博里所有的规章制度都是和KPI挂钩的，粉丝的每一条“转赞评论”也会转化为KPI。微博制造的各种榜单，热搜榜、IP估值榜、明星实力榜，其实都是在间接逼迫粉丝为偶像做数据。然而，周杰伦和坤的热门事件有自己的“热搜体质”，这正是微博想要的。

在那次《蔡州大战》中，为了维持“明星实力榜”的排名，截至2019年7月22日，坤粉丝花费约1000万人民币。

微博为了引流，也滋生了各种游走在灰色地带的行业，比如做榜单、买热搜等。

打榜分三步:首先关注来电签到，点击打榜按钮，然后点击获取积分。然后，完成来电中设定的任务，如持续拜访、来电、转发评论帖等。，并在完成后获得当天的积分。最后，收到点数后，点击列表，将所有点数呈现给艺术家。

一般来说，“喜欢”是一次一个赞。为了制造“转赞”数据不错的假象，粉丝会大量购买微博小号进行数据。据粉丝圈的粉丝说，微博Supertalk榜单的影响力和粉丝数量是可以用钱买到的。一般可以直接从淘宝买号。有的卖家会代粉丝刷“微博超话榜”的影响力数据，或者找已知的大芬买号。大芬会教你怎么玩单子。

据悉，某“代刷”平台上有多项微博业务，包括微博粉机刷业务、真人粉业务、转赞和评论阅读量业务以及大V推广业务，每项业务都明码标价。微博的价格可谓“良心”。同样在这个平台上，小红书的“机器刷赞”价格是3元10个，Tik Tok 15元100个，微博的绿洲5元100个。

“打榜可以起到团结粉丝群的作用。粉丝群体团结起来，才能和品牌方、节目方、剧方高度协调。艺人得保持曝光度和热度，吸引新粉固定老粉，让粉丝忙起来，避免到处爬墙。”一个粉丝在YCY贴吧里说。

演员Leon曾在直播中表示，即使是纯演员，也不是流量明星，但资本已经对他有数据要求。演员尚且如此，何况没有粉丝还会贴数据的流量艺人？

微博有明星力榜，有内地榜、欧美榜、新星榜。“动”是指“新星榜”的新偶像或流量明星晋级“大陆榜”或其他榜单。想要“搬家”成功，就意味着粉丝要变成数据工和ATM机。小金告诉笔者，“我对布吉一见钟情。他勤奋、谦虚、可爱。作为一个‘妈妈迷’，虽然我对打榜、做数据一窍不通，但他要动的时候，我还是学着搭个小号帮他。”

想到过去的“感动”，小金叹了口气，“好累。他当总理的时候我就开始转发‘点赞评论’，我要去捞别人微博留下的他的留言。我以为我是个机器人。唉！我宁愿只是花钱。让小金气愤的是，即使所有粉丝都尽了最大努力，她的偶像最后也没有“动”成功。

其实在一定程度上，“饭圈”的现状是娱乐公司和资本共同推动的。很多粉丝数以万计的“饭圈”，其实都是“脂粉”(职业粉丝)。相应的，黑粉也可能是家里花钱请的水军。报道称，在采访了多家明星“饭圈”、明星经纪公司和社交媒体研究机构后，得出的结论是，如果没有黑水军的“引战”，普通粉丝之间的反感充其量是“圈地自爱”，很难“撕出”战果。

逐利资本。一位“粉丝圈”的资深粉丝曾在看到“倒奶”事件时感叹。从粉丝打好赌，试图“把明星捧上宝座”的那一刻起，事情就已经按照资本的计划结束了。微博离不开“饭圈”

当微博里的图文内容越来越差的时候，副业“饭圈”自然成了主业。

近年来，微博核心舆论场的地位已经不像以前那么稳固了。短视频的兴起促使明星们走出微博，更快地进军Tik Tok和自动驾驶等平台。

微博的收入主要依靠广告和营销收入。5月10日，微博公布了2021年第一季度财报。报告显示，今年第一季度，微博整体收入达4.59亿美元，同比增长42%。但在净利润方面，今年第一季度比去年同期的5210.8万美元下降了4.39%。

财报显示，微博的广告和营销收入为3.9亿美元，同比增长42%；服务增值营业收入6，888.5万美元，同比增长44%。广告和营销收入占总收入的85%以上。Tik Tok、快啊等短视频平台带来的分流危机，正在逐渐降低微博对广告主的吸引力。

同时，由于微博中广告和营销手段的增多，优质内容的产出逐渐减少，“粉黑大战”随处可见。粘在各种营销号评论底部的“色情账号”让整体氛围发生变化，网络平台上“杠杠”的字眼挑动着用户的情绪逐渐走向极端。这些都成为微博用户流失严重的重要原因。

一方面，有了“饭圈”的甜头，微博分发的流量越来越向明星倾斜；另一方面，非“泛圈”用户在想通过微博了解时事热点时，却被充斥着评论的“泛圈”文化“劝退”。在“非粉丝圈用户”纷纷退出后，为了保证营收，微博不得不放纵粉丝圈。毕竟，用户不可能继续流失。

微博需要“饭圈”带来流量，“饭圈”关系到娱乐圈的资本利益。资本助推“饭圈”，形成稳定的内循环。但目前的环境在提醒微博，处理“饭圈”乱象刻不容缓。微博能管住“饭圈”吗？是的，但是它不想。