“有妖气”二度易主：动漫吃香，漫画吃土

徐伟

近日，作为国内最早的网络原创漫画平台之一的“悠游奇”第二次卖淫事件有了最新结果。原来，奥菲娱乐的前金主终于找到了“接盘者”——哔哩哔哩。

哔哩哔哩花6亿买下一个失传已久的原创动漫平台，或许并不亏。毕竟《有妖气》曾经占据了国内漫画市场60%的份额，实现了月均800万的点击量，4万多本漫画，17000多名漫画家常驻。即使是现在，它也是“躺在月桂树上以此为生”，拥有《十万个冷笑话》、《灵魂街》、《小蜜蜂》、《终端大脑》等原创作品。

在“妖灵”因为漫画IP再次易主之后，更值得原创漫画从业者关注的是，“动漫大行其道，漫画吃土”已经成为目前行业的真实写照。

事实上，读者对原创漫画的标签仍然是低价甚至免费的。

如果说2018年是分水岭年的话，在此之前读者抱着这种心态其实是没有问题的，因为当时为了培养用户，各大漫画平台都祭出了“免费”的大旗，将大部分作品免费开放给用户。

得益于“游耀琦”旗下同名动画《十万个冷笑话》的火爆，腾讯、新浪等互联网公司看到了原创漫画的发展潜力:从漫画到动画，再到电影、游戏及周边，这是一条完整的变现路径。

“妖气”第一金主奥菲娱乐在此期间率先大动作。在完成9.04亿元人民币的全资收购后，奥菲娱乐随即宣布将开发《端脑》、《镇魂街》等作品的真人电影，并在三年内推出20部动画电影、15部动画和50款游戏产品，甚至试图打造中国迪士尼。

其他互联网公司不愿意效仿。对于当时火热的原创漫画市场，神驹动漫CEO王强是这样描述的:“资本有热钱，就像共享单车大战的盛况。平台疯狂抢用户，抢CP(漫画内容制作公司)。”

“有妖气”持有《十万个冷笑话》等多个知名IP《恶魔》手握《十万个冷笑话》等众多知名IP

大量热钱涌入漫画平台，使得从用户身上盈利变得不那么迫切，甚至不遗余力地喊出“支持国产漫画崛起”的口号。

然而，奥菲娱乐战略的失败，让想赚快钱的资本认清了现实——一个漫画故事至少需要1-3年才能见到商业雏形，并伴随着无法发展的风险。有从业者表示，“漫画是长期投资，回报低。谁能坚持这么久？你再多的钱也不够这样烧。”

资本离场后，看看漫画，腾讯动漫，还有其他平台。迫于成本和利润的压力，他们不得不开启全面付费时代。其初衷是“通过免费观看作品培养用户，然后做付费增值服务”。自然很难实现。

据相关媒体报道，快看创始人兼CEO陈安妮在内部邮件中透露:“相比两年前的纯免费阅读，现在用户阅读的漫画内容90%已经进入付费模式。”这意味着付费模式已经成为用户阅读漫画的主流。截至8月，第三季度付费收入同比增长超过70%。

事实上，有相当一部分受过训练、习惯享受免费作品的用户，是受不了平台的不断变化的。他们满腹牢骚，然后投入免费网站和盗版平台的怀抱。

“免费时代”已经一去不复返了。不仅用户对各大漫画平台的认知发生了巨大变化，整个原创漫画行业的发展核心也发生了显著变化。

原著漫画的尴尬在于它现在的价值，更大程度上只是动漫作品的IP基础。

以日本的轻小说、漫画、动漫产业链为例。就算一本漫画不依靠广告或者动漫改编，光是漫画周刊的稿费就能让从业者养家糊口。《少年JUMP》等刊物销量虽不如从前，但仍有自己的专属订阅群体。

国内的情况并非如此。在纸质杂志没落之前，漫画创作者仍然可以通过出版纸质媒体获得应有的报酬，但纸质媒体无法抵御网络漫画平台的冲击。曾经最火的纸媒《漫画嘉宾》变成了半月刊，还能带来的收益可想而知。

头部漫画平台也是如此，目前漫画作品的IP改编价值才是值得他们关注的重点。

据悉，“恶魔”网站、应用及其原创漫画IP的版权将归哔哩哔哩所有。哔哩哔哩将持续改编开发游耀琦旗下的《魂街》、《十万个冷笑话》、《端脑》、《小蜜蜂》、《虎X鹤妖师录》、《上善》等13部漫画作品。

8月5日，快看漫画正式宣布升级为“快看”，并推出新产品视频漫画。同时宣布启动“双百亿”创意扶持计划，未来三年投入10亿元扶持原创漫画，另外10亿元携手合作伙伴参与漫画制作。

腾讯拥有国内最大的网络资源库——阅文集团，为其IP输血，这一点不用多说。近年来开发了《破空》、《完美世界》、《斗罗大陆》、《星星和星星》等一批网络作品。，一经发布就受到了众多粉丝的追捧。

更重要的是，随着民族动画和国产动画质量的提升，相比于原创漫画作品，国产动画不仅可以在播出端获得更多的广告和订阅收入，还可以带动产业链下游的内容改编、实体衍生等诸多衍生产业。

腾讯动漫出品了多部火爆的“网改漫”作品腾讯动漫制作了一批广受欢迎的“网人”作品

排行榜前列的作品几乎都是好几年前发布的排行榜上的作品几乎都是几年前出版的。

相对于没有充分培养用户付费习惯的原创漫画，动画作品形式在空中能发挥的作用要大得多。在这种情况下，即使是高质量的原创漫画，生存空也只是依赖于大厂。

如果打开失传已久的《有妖》漫画网站，你会发现在全站最火的类目下，像《甄嬛传》《宝贝蜜蜂》等位居榜首的作品，几乎都是几年前出版的。

一方面代表了一部高质量漫画的产出，最后很难走出圈子。另一方面，哔哩哔哩愿意为这些知名IP买单，也说明了目前流量才是衡量作品价值的标准。

与早期各大原创漫画平台急于扩张时不同，他们专注于大量质量良莠不齐的作品。现在，更多的是读取数据。就像网文一样，收藏、点击、月票、留存等多维度的数据决定了一部作品的质量和生死。

如果更新到一定字数，相关阅读数据惨淡，别说能否被大厂改编成更有发展潜力的动漫作品，就连能否继续连载都是问题。于是，一个新的问题出现了:市场看重数据和流量，漫画创作者不得不跟随市场的风向做出调整。

什么样的故事情节能最快吸引读者眼球，什么样的事件发展能实现更多的用户留存……漫画原著开始陷入网文怪圈，“被背叛”、“反击打脸”、“金手指”等流量套路充斥了很多作品。

有从业者总结了当下漫画创作的前30个字。有着少女悲惨身世的女主角，竟然一路逆袭打脸。男频败者英雄获得金手指，这是天下无敌的套路。“不仅平台看重数据，漫画CP本身也会用数据阉割作品。”

在市场的选择下，所有的创作都开始为流量服务。模板化的大规模生产是否会使原创漫画市场僵化，还很难说。毕竟会有一部分人从中受益，然后吸引大家跟风。但一个值得漫画创作者关注的新变化是，除了腾讯动漫之外，更多的平台盯上了“网文化”。

相对于连载的同时试探市场反应的漫画作品，网络作品在改编成漫画和动画之前就已经经过了市场的考验，拥有了一定的粉丝基础。对于平台而言，这类作品的风险无疑更小。

这对于正在适应市场新变化的原创漫画来说，确实不是什么好消息。他们在走weblog走过的路，而一大批已经被付费市场认可的weblog IPs正在加速抢占自己的存在空。

忠于流量的原创漫画能否突破重重市场考验而消亡？让我们拭目以待。