原神与王者荣耀

杨浩然

国民IP+开放世界，《原神》接班人？

当人们谈论2020年现象级游戏《原神》的成功时，总有两个要素:一是米哈游在二次元赛道多年积累的卡通风格光影渲染技术；另一个是开放世界游戏。

但这些开放世界大作的开发者当时对手机游戏兴趣不大，也很少打算把作品搬到移动平台上。同时，经过几年的发展，手游市场已经逐渐接受了日系游戏的氪金抽卡机制，玩家也习惯了这样的付费模式，这使得手游厂商几乎不考虑制作一些在当时被认为无法插入抽卡系统的游戏产品。

因此，开放世界手游一度成为只存在于玩家之间的奇思妙想——直到米哈游花了三年时间和一亿美元的开发成本，挖出了最初的神。故事结束后，大家都清楚了，《原神》在“二次元+开放世界”的赛道上全球独大，一年吸金超过50亿美元，凭借自身努力将米哈游这个“小作坊”带入国内第一梯队游戏开发者的队列，让无数友商羡慕不已。

在媒体铺天盖地报道《原神》惊人成绩的同时，不少厂商开始显示出对开放世界游戏蓝海的野心。以腾讯、网易为代表的大厂商都放出风声，称已经建立了开放世界游戏产品，准备进入新赛道与新锐公司米哈游分一杯羹。

当然，说到这些传统厂商，就不得不提完美世界了。市值缩水的老牌游戏公司完美世界，在《原神》爆炸的2020年，推出了和二次元、开放世界同样噱头的手游《魔塔》的宣传PV和测试。

现在，这款曾经“原神”的“唯一竞品”又迎来了自己的另一个重量级对手——世界，一款日活上亿的国民游戏《王者荣耀》的衍生游戏。

如前所述，背靠腾讯的资金和资源支持，《世界》在第一次录制的视频中表现十分惊艳，在画质、水面、光影效果等方面甚至可以媲美某些3A游戏。

并且，就像在原神背后可以看到《塞尔达传说》的影子一样，玩家也可以在《世界》中看到ARPG著名的怪物猎人系列的视觉感——比如流畅而紧张的连续动作，以及怪物的攻击动作和难以落地的设定。

虽然有玩家以宣传影片是“实录”而非“实机”为由质疑游戏最终上线的品质，但也有相关人士指出，视频最吸引人的战斗部分并非“画饼”，值得期待。

怪物倒地场景虽然有玩家以宣传片是“实录”而非“真机”为由质疑最终网游的质量，但也有相关人士指出，视频中最吸引人的打斗部分并不是“画饼”，值得期待。怪物坠落场景

“投资狂热者”腾讯，正在发展领域练就自己的“独角兽臂膀”。

《原神》《魔塔》《世界》...手游的质量正以玩家肉眼可见的速度进化，而这恰好是新时代——游戏产业化时代风起云涌的一个侧面。

随着游戏市场增速放缓，人口红利消散，厂商被迫转向精品游戏，采用新的技术和组织管理模式来提高产品质量。游戏产业化已是大势所趋。正如米哈游总裁刘伟在2019游戏产业年会上提到的“中国游戏的未来，产业化的趋势一定会越来越明显”。

对于具有RD传统的传统制造商来说，他们的产业化转型比普通中小企业更快，在赛道上也更显眼。

以腾讯为例。在2020年之前，腾讯在游戏市场的打法还是会给人以它是中国传统渠道商的印象。它频繁投资各种游戏厂商和工作室，通过联运和代理来运营自己的游戏帝国。

据媒体报道，腾讯在2020年投资了29家游戏公司。2021年，腾讯“买中买”行为进一步升级。截至10月8日，腾讯一年内投资了87家游戏公司，让人感觉腾讯出手很大方。

但由于游戏市场产品质量的整体提升，“质量为王”的趋势愈演愈烈，新开发者手握优质产品的声音不断增强，腾讯在游戏市场的渠道商地位也受到了动摇。尤其是2020年，跃升为国内游戏公司第一梯度的米哈游罕见地拒绝了腾讯的投资，让腾讯的渠道错过了当年《原神》的爆款，让腾讯感受到了前所未有的压力。

为了避免类似《原神》这样的现象级游戏再次逃离自己渠道的现象，腾讯不仅采取了更加“激进”的投资动作，也开始改变策略，采取更加积极的态度，以应对“质量为王”时代开发者越来越多的呼声。

所谓更积极的态度，就是主动创建工作室，进一步提升自研能力。

短短一年不到的时间里，腾讯游戏引擎可谓“火力全开”，一口气建立了数个游戏工作室，而且成员还大多是来自海外老牌3A游戏和热门端游厂商，团队专注的领域除了“开放世界”这样的热词外，还有FPS和RTS这样的经典重度游戏品类，既“蹭”了热度，又布局了更广阔的未来。

毛星云透露腾讯F1工作室开发流程图不到一年的时间，腾讯游戏引擎已经火力全开，一口气成立了好几个游戏工作室。而且其成员大多来自海外老牌3A游戏和热门端游厂商。除了“开放世界”这样的热词，团队专注于FPS、RTS这样的经典重度游戏类别，不仅“蹭”了人气，也布局了更广阔的未来。毛兴云透露了腾讯F1工作室的开发流程图

这也透露出腾讯之后的战略野心。作为游戏市场头部的巨兽之一，腾讯这个从“渠道为王”时代崛起的大厂，比友商更了解市场走向。知道了高质量的重度游戏会进一步挤压“剥皮游戏”空的生存空间。

如今，腾讯的新工作室已经投入到产品开发中，而当这些工作室能够以流水线的形式量产3A品质的精品游戏时，新锐的中小企业想要在腾讯面前重复米哈游的成功。恐怕他们只能“赌”在一些尚未开发的细分领域。

不仅仅是腾讯，大厂商都蠢蠢欲动。

腾讯一年慷慨开几个工作室确实让人印象深刻，但其实除了腾讯，赛道其他大厂也没闲着，都在加快步伐壮大自己，以便在新时代不落人后。

比如国内游戏市场的另一巨兽网易，这两年就在不断招兵买马。有意思的是，与腾讯专注于在欧美设立工作室不同，网易转向了游戏市场的另一块宝地日本。

日本厂商的游戏作品和欧美厂商的有不小的区别。前者以经久不衰的JRPG为代表，后者则多为令人兴奋和耳目一新的车球游戏(射击游戏、赛车游戏、球类游戏模拟游戏)。两者都可谓是占据了游戏市场的半壁江山，都拥有庞大的受众群体。

网易与日本游戏市场的关系还算融洽，旗下很多游戏产品在日本市场都取得了不错的成绩。《荒野行动》《第五人格》《后天》这三部作品甚至一度成为在社交媒体上掀起热潮的现象级作品。

但随着游戏产业化时代的突然到来，游戏产品整体质量上升，网易在日本市场的表现开始有些力不从心。与此同时，国内游戏政策日益收紧，使得网易不得不改变运营策略。

一方面，网易有意加强在海外市场的布局。就像今年8月，网易副总裁胡志鹏在接受媒体采访时表示，网易希望进一步扩大在海外游戏市场的营收，使海外市场营收占比从目前的10%上升到50%，以迎合游戏市场的全球化趋势。

而另一方面，就是提升自己作为渠道和开发商的业务能力。虽然没有腾讯那样显眼，但网易这两年在游戏领域的动作也十分频繁。