千万不要去音乐节

李金林

“排队”越来越严重，享受还是痛苦？

“追着夏天的尾巴去参加音乐节。”在刚刚过去的国庆节，很多年轻人把打卡音乐节作为点燃节日狂欢气氛的重要活动。

许多不同风格的音乐节，如72小时崇拜，仙人掌音乐节，蒙特勒爵士音乐节，太湖湾音乐节等。，在国庆期间掀起一轮又一轮的热潮，并在各短视频平台上持续实现二次传播。调查数据显示，国庆7天中国有近20个音乐节。

就算放假了，10月中下旬至少还有五大音乐节，草莓音乐节，黄海森林音乐节，都陆续公布时间和阵容。那些可能真的懂音乐，也可能真的不懂音乐的年轻人，试图在音乐节上挥洒自己长久以来的情绪。但在疫情防控措施的影响下，大型演唱会审批困难，旅游业难以全面复苏。小音乐节似乎是这个空文件下的最大受益者。

草坪上尘土飞扬，震耳欲聋的音乐夹杂着台下的欢呼声。年轻人忘记了额头上厚厚的汗水，随着节奏越跳越高。随着这股潮流的到来，音乐节的主办方和很多地方政府也看到了其背后可以挖掘的经济价值。吕雯+音乐节的方案被迅速复制。

然而，在这个半海半焰的市场里，疯狂却不成熟的音乐节已经暴露出了很多问题，未来发展何去何从，还是个未知数。

26岁的“追星女孩”楠楠，在这个国庆节第一次参加音乐节。10月2日凌晨，楠楠乘坐早班飞机从广州飞往成都。虽然第一天晚上只睡了4个小时，但在飞机上她还是兴奋得睡不着觉:还有不到6个小时，她就要去见自己追了3年的爱豆了。

然而，当她到达成都露天音乐公园时，眼前的景象让她有些震惊。今天下午，普通票和贵宾票的演出已经开始排起了长队，卡到了她只能待在公园的尽头。后来朋友告诉楠楠，他之所以能站在普通区的前排，是因为他上午11点排队的努力。近年来，音乐节的门票价格已经大幅上涨。

当然也有人没排队就去了前排。“我一到现场就发现72小时朝圣已经把VIP区划分成了一个特别大的区域，后面的普通票区有点太远了，就让黄牛帮我升级VIP票。”也参加了潮白72小时音乐节的诗雨告诉《计算机新闻》，演出当天，原本售价999元的贵宾票在黄牛那里花了1000多元。

尽管花了很多钱，但诗雨至少在前排享受了一次更值得的迪斯科体验。但是，楠楠的蒲缥后区与之大相径庭。“刚开始的一两个小时，大家都处于兴奋状态，没觉得累。但是后来又热又吵，真的让人崩溃。”过度的疲惫导致楠楠躺在自己准备的充气沙发上，心平气和的听歌。

但她告诉计算机报，对于提前几个小时在前排排队的观众来说，更是身不由己。“一般票的前排座位都是提前3个多小时排队换的，一旦离开就会被别人推上去，根本不敢离开。”楠楠说，“当时普通票前排的很多观众都在社交平台上发信息求助，希望VIP区的伙伴能帮忙拿杯水来。”

这种疲惫的观看状态有很多原因。几年前参加过草莓音乐节的JOY对计算机报提到，现在越来越多的主流歌手被引入音乐节，所以吸引了很多粉丝。他们和以前喜欢参加盛典的人不同的是，粉丝到场主要是为了看他们的爱豆，所以会拼命往前冲或者提前排队占前排，逐渐形成一种“排队卷毛”。

某唱片公司CEO曾在接受媒体采访时表示，不排斥追偶像的粉丝，但不喜欢极端的偶像化。“在一个音乐节上，就算粉丝是为了某个人而来，也可能是被别人的表演所吸引，然后喜欢上他。而有些饭圈粉丝极端到眼里没有别人。这是我不是特别喜欢的。”

此外，主办方赠送大量门票，并对不同频道开放低价权限，也造成现场混乱，甚至引起粉丝不满。

然而，无论褒贬，所有音乐节都实现了人气和票价的双飞跃。音乐节除了看歌手、听现场，还被赋予了更多社交、打卡的功能。不再赔钱的音乐节成了炙手可热的蛋糕。

疫情趋缓后，各种主题的音乐节层出不穷，成为与商业体、景区的紧密合作方式，为后者引入大众流量。

今天流行的活动选项仅仅在一两年前还是一个无利可图的项目。有报道提到过，音乐节只有20%是盈利的，其余大部分都是亏损的。原因主要包括四个方面:毛利低，单场人数有限，管理难度大，收入来源只有票务。

公开数据显示，一万人的数量是一条分界线。一万人以下的音乐节，每天的成本在200万元左右，一万人以上的音乐节，每天的成本在500万元左右。

“以前音乐节多由小乐队和独立音乐人参加，在艺人演出成本方面，相比现在可以节省很多。"一位多次参加线下音乐节的粉丝告诉《计算机新闻》，近年来音乐节的一大变化是加入了很多主流歌手。

针对这一变化，音乐节门票明显上涨。从一天100元到单日VIP票，演出形式没有变化，管理水平变化不大的音乐节，把艺人增加的演出成本分摊到了每一个乐迷身上。

就目前音乐节的火爆程度和不断上涨的门票价格来看，说这个行业赔钱赚吆喝恐怕有些牵强。

大麦数据显示，今年五一期间，全国共有56场音乐节演出，较2019年同期增长37%。票房收入增长252%，电影上座率增长173%。调查数据显示，目前中国共有8693家音乐节相关企业。2021年前9个月，中国新增音乐节相关企业178家。

举办音乐节的企业，看到的不仅仅是这个业务的流量，更是背后长期的经济价值。具体来说，在后疫情时代，为了促进产业复苏，政府文化和旅游部门这两年积极拥抱音乐节，打开城市知名度，增加关注度。今年下半年一些音乐节的安排

此前，“山东龙头宣传音乐节有多辛苦”的话题一度冲上热搜。现在，山东张宗为似乎成了一个新的音乐节省份。除了城市的知名度，音乐节对旅游业的反向刺激也不小。从抢票开始，机票、酒店、餐饮、娱乐等一系列后续收入增加，都成为推动当地经济的杠杆。与音乐节和文化旅游项目相结合

内容趋同，管理不善，拿什么跟演唱会斗？

随着“恋爱和工作都很麻烦，但恋爱不如直播”的观念像病毒一样在年轻人中传播，音乐节不再是小众活动。“音乐节加”已经成为一种新兴经济，将企业和政府联系起来，探索其背后的潜力。

只是人潮和资本太汹涌，但包工头的管理水平并没有明显提升。而随着音乐节吸引越来越多的关注，很多隐藏在灯光下的矛盾也开始浮现。

首先，粉丝感受最明显的就是同质化严重。面对触手可及的利益，音乐节开始向连锁化发展，举办时间间隔越来越短，越来越多的音乐节诞生了IP 空。所有的大主办方都瞄准了同一时间，同一批买得起票房的音乐人。

今年五一期间，五仁、东阳、九连真人、马思维、新裤子等五个音乐人和乐队大张旗鼓，走遍多个城市参加音乐节。小规模的主办方可能会因为请不到有魅力的音乐人而半途而废。有业内人士曾公开提到，一些音乐节即使早早策划，也可能因为票房不理想而取消，这也被称为“正面较量的自我回避”。

但邀请音乐人的大型主办方，因为阵容的新奇和内容的严重同质化，逐渐失去了吸引力。

其次，值得一提的是，目前音乐节主办方的管理水平明显不足。10月1日，潮白72小时官方微博发文称“活动现场有黄牛混入，偷工作证、工作票，挖坑拆墙，砍防暴马，已报警。”

但是在这种说法下，很多已经买了票的观众都来讨伐了。“所有渠道都在卖你的低价票。你不是自己印的吗？”“高校免费送票，Viya直播工作室低官方200元销量，这怎么解释？”“免费门票与我们的原价门票享受同等待遇。公平吗？”......因为票务问题，观众义愤填膺。

电脑报多方求证发现，潮白72小时风波主要是因为将低于初定价格的门票卖给了其他渠道，但有粉丝告诉电脑报，“主办方可以自己增加印票的数量，这些票很多都去了黄牛手里。”

并且由于现场管控不力，出现了黄牛带领无票观众混进队伍的情况，引起了大量观众的不满。

除了票务问题，今年音乐节临时换嘉宾、临时取消计划的情况也很频繁。国庆前一天临时取消的贵阳草莓音乐节虽然开通了全额退票服务，但是只提前一天通知，给观众造成了不小的损失，也引起了激烈的声讨。

观众的机票和酒店费用都没有办法追回，更有商家仅仅为了物资的运输费用就白白损失了几千块，这无疑对城市的声誉有负面的宣传作用。

正如草原音乐联合创始人陈玉宇曾对媒体公开表示，“面对大型音乐节的所有筹备工作、实际开发、后期举办工作，主办方的专业能力对于国内整个行业来说都是不足的。”

内部刚刚卷起的音乐节市场，在扩张的同时也要适时调整自己。否则，当之前的流量红利消退后，在数量得不到保证的情况下，价格上涨。音乐节还能拿什么和演唱会抗衡？