李子柒和李佳佳

李金林

粉丝脱粉，账号难保，李子真的很惨？

李子奇最近一次视频更新停留在7月14日19: 12，这段关于自贡井盐的视频在微博上获得了4777万的浏览量。然而，这个成绩对李子奇来说只是一个常规水平。

在54000条评论中，最高的评论大多是对李的赞扬和对视频内容的感受。但是，如果你再仔细往下看，可以看到很多冗长的“声讨”。

尽管内容的特殊性，李从来都不是一个高频率更新的内容创作者，但两个多月不做任何解释的破表行为，还是让很多长期关注的粉丝感到不满。甚至有粉丝直接表示“大部分脱毛的李子都关注李子好几年了，前后变化很大，无法接受。”关于李这段时间去了哪里，网上有很多猜测。直到9月13日，李自凯助理在微博上发帖，解释“李自凯是临时在整理公司和第三方公司之间的问题，并没有网上传言的团队被挖走之类的消息。”

就在十天前，李的助手对摔坏手表的解释是含蓄地表达了李在不断地学习各种知识和手艺。这一反转一石激起千层浪，“兔子撕鸡”在微博中爆料称“李的现状远比大家想象的要糟糕”他声称李在所有制结构上吃了大亏，很可能会沦落到没有收成的境地。

在博主曝光的一个KOL微信群中提到，“理论上，如果有麻烦，黎姿连账号都不控制。”

类似的情况也发生在哔哩哔哩的UP主“香香之战”身上，他在哔哩哔哩上发布了一个视频，透露他正在起诉MCN，但这个账户可能真的要和你说再见了。之后《湘湘之战》频道停止了换台，沉寂了一段时间的潇湘哥将记录女儿日常生活的账号改名为“拜托潇湘哥”，重新回到了哔哩哔哩粉丝的视野中。

名为“潇湘哥回来了，让我们重新开始”的视频在哔哩哔哩上的点击量已达1078.5万。回归后，小葛翔以“拜托小葛翔”的新身份获得bilibili2020 Top 100 UP大师称号。

在《香香之战》的IP争夺战中，小葛翔很可能损失了巨大的利益，但归根结底，IP的价值还是取决于内容生产者本身的价值。

现在，李子奇也卷入了与该公司的纠纷。每个人都不知道李子奇的IP在未来是否会保持不变。然而，如果能够保持高质量的内容输出，李子奇和皇家李佳佳仍有机会。李紫，微博，好多粉丝都说脱粉了。

以“李子奇”的名义，把钱放进微年的钱包里。

创作者和MCN组织是势不两立的，他们通常绕不开名气带来的巨大流量和利益。而《李自凯》这个估值10亿元的顶级IP，更是人人都想赚的红薯。

视频中的李是一个田园般的女孩，她住在城市的钢筋水泥之外，静静地走进桃花源。视频背后的“李”是指拥有超过633万粉丝的网店，以及一批具有商业价值的商标、公司和子品牌。

备受关注的“李子奇”IP下的网店从2018年开始正式上线。主要销售的产品有螺蛳粉、藕粉、火锅底料等。之前视频里出现过的。当时上线仅6天，5款产品在门店的销售额就突破了1000万。

经过三年的发展，李子奇旗舰店已经积累了633万粉丝，其中螺蛳粉月销量超过50万，位居天猫螺蛳粉复购榜第二。此外，2020年，李子奇螺蛳粉还入驻了世纪联华、盒马鲜生等连锁超市，以及罗森、全家等连锁便利店。一方面是销量和渠道的双丰收，但另一方面消费者对李推出的产品也有很多不满。究其原因，与传统的专业厂商相比，李子奇的大部分产品并没有经历太长的研发，而是更多的依靠与代工厂的合作。

一些网友还退出了李子奇旗舰店产品的代工。罗氏粉由广西刘中生产，莲藕粉由杭州万隆干果食品有限公司生产，红油面团由四川百家食品生产，辣椒酱由四川口达香生产。

理子旗舰店的产品与这些工厂的产品相似，但价格明显不同。比如350g/罐的桂花果仁藕粉在天猫的活动价是54.7元，其代工厂在阿里巴巴的350g/罐的价格是26.2元，差价超过两倍。

这一切都从侧面印证了“李子奇”这个IP是多么的有号召力和价值。但《电脑报》通过搜索旗舰店的工商资质发现，这家网点属于杭州维年品牌管理有限公司，其法人代表是最早向抛出橄榄枝的商人刘。

根据艾奇的调查，杭州维年品牌管理有限公司的12名主要成员中，并没有李佳佳的名字，换句话说，如果李佳佳只是利用KOL和MCN分享协议与网店合作，那么收益的大头很可能会落入该组织的口袋。

李佳佳拥有四川子琪文化传播有限公司49%的股份和上海沉香里创意策划公司的全部股份。不难看出，这两家公司的主要方向都是内容策划和制作，而李佳佳在商业运营的部分似乎有明显的短板。

因此，此前有媒体提到，在《李子奇》IP背后，四川子琪文化传播有限公司负责对外内容输出，掌握了200多个李子奇相关商标，而杭伟年则负责李子奇品牌商业的落地和执行。媒体说，“李子奇品牌的日常运营和商业变现的相关人员都属于微思想，所以微思想才是真正能赚钱的。”

目前，虽然李佳佳和威年关于“李子奇”的争论还没有太大的风声，但是威年作为商业资源较多的一方，已经有了可观的收益。李子芳只负责内容输出。

kol数量增长迅速。

KOL和MCN的“婚姻”该何去何从？

“没有爱就成就不了梅花，没有爱就看不懂梅花。”央视曾经这样评价李，互联网几乎给了这位“神仙”般的网络名人最大的青睐和赞赏。但正如许多李的早期粉丝在脱粉后所说，“她变了”。

这可能是目前内容创作者困境的一部分。早期的野蛮生长大多会露出更多的真性情，但一旦有了名气和流量，有了机构和平台，就很难再坚持自己的初心了。毕竟“用爱发电”只能是理想化空的说法。再加上资本对内容创作者的影响力越来越大，网络名人开始被批量“生产”。

事实上，以李为首的微思维旗下的KOL，相对于大环境而言，有着特殊的商业化过程。以李为代表，维年逐渐探索出一条以短视频孵化网络名人，形成个人IP价值，并延伸到电商自主品牌的发展之路。

回顾李自凯的孵化之路，2017年，它在与维年签约后，并没有立即走上商业变现之路。有媒体甚至提到，有广告主出了200万元/条的高价，想让李自凯在视频内容中插播产品。但是，拒绝了刘。他认为，只有打磨更好的视频作品，增加影响力，才能走得更远，赚得比马上变现更多。

事实证明，前期对内容的深度打磨和商业化的克制，为李后期的商业化做了铺垫。

因此，很多人认为李是当前移动互联网中最独特的存在。这几年整个互联网都在复制下一个“梅花”。但问题是，一个IP的成功涉及很多因素，其中市场需求的变化和MCN的演变是关键因素。

随着KOL和MCN机构的快速发展，低门槛的准入条件使得KOL和MCN在整个行业内频频对簿公堂。“湘乡之战”当然不是第一场，但“李子奇”也不会是最后一场。

7月12日，文化和旅游部发布《网络演出经纪人管理办法(征求意见稿)》(以下简称《管理办法》)，首次将此类经纪人纳入行政管理。随着政策的收紧，MCN院校需要先培养自己，再培养红人。KOL也是如此。即使李佳佳最终失去了“李子奇”这个IP，但她自身的技术和风格，依然是一块自带流量的金砖。