知识付费因疫情再度起飞碎片化学习含金量几何？

赵

早餐刷知乎盐选专栏，开车听APP的薛兆丰经济学课程，健身房跑步开喜马拉雅古典音乐讲座...

2020年，一场流行病导致呆在家里的人增加了为内容付费的意愿。“电视一年不开，省了机顶盒的费用，但是手机APP各种付费课程的钱加起来也就3000。”白领小源盘点自己去年的支出，知识付费已经堪比健身投入。随着智能手机深深侵占现代人的生活，年轻人的学习方式越来越碎片化，使得知识变现迎来黄金期。但是，付费内容的含金量最终还是考验着人们继续付费的信心。知乎十年付费用户超250万。

在近期举行的2021新知青年大会上，知乎创始人兼CEO周源展示了知乎在知识付费方面的成绩单:知乎月活跃付费用户数已超过250万，形成了以音视频课程、电子书、期刊杂志、讨论库、盐选栏目为主体的高价值付费内容库，总内容超过300万。

“知乎已经不是刻板印象中的专业回答了。它还有视频、直播，甚至网络小说。”最近，小源迷上了在知乎上看小说。

梁是个重度知乎用户。自从他买了一部智能手机，这个蓝色图标的应用就一直在他手机的首页。“像明星这样的社交平台有很多，但每次遇到重大事件，还是会在知乎打卡，在知乎上可以浏览观点，分享观点。”

早在2011年，知乎就邀请了一些在某个领域有专业素养的人，包括李开复、马、等，通过邀请码注册。直到2013年，知乎才开始对外开放注册，用户数量猛增。2018年用户数突破2.2亿。

知乎也经历了变化，商业化是不可回避的存在话题。2016年知识付费概念兴起，自然契合了知乎属性。于是乎，知乎陆续推出了知乎直播、知乎价值、会员制等“选盐计划”。，让创作者更体面地实现内容的变现。此外，知乎也在不断拓展边界，在短视频、直播、网文等领域发力。疫情过后，泛知识付费开始流行。

2020年初，一场疫情让呆在家里的人增加了对内容的付费意愿，知识付费再次腾飞。

靠写文章月入2万的知乎创作者陈武宇回忆起去年年初的日子:“虽然我发帖的频率不如以前，但月收入第一次冲到了2万元以上，此后基本维持这样的月收入。”

随着知乎、喜马拉雅等平台不断拓展边界，泛知识付费正在兴起，吸引了更多受众。据艾媒咨询预测，2020年知识付费行业规模将超过392亿元，同比增长41%。

但知识付费的重新流行也与早些年不同。“前两年我利用碎片化时间学习洗脑，买了一堆课程，但是很难真正学会。”张远感叹道，如今，她更愿意为自己的兴趣买单，但她的目的性却没那么强了。“主要是一些科普讲座，或者可能是一些观点鲜明的文章，或者是连载的文学作品。”

在知乎，越来越多元化的内容也成为了泛知识付费的写照。除了音视频课程、电子书、期刊杂志、讨论库，知乎上还有在线文章。作者July Li的20万字作品《洗铅花:一个狠毒女孩的生存之道》去年在盐选专栏上线后不到一个月就赚了近40万元。

同样的泛知识付费对象还包括喜马拉雅等平台。去年除了各种课程，喜马拉雅的内容品类更多元。新内容包括中等教育、游戏、可爱系等娱乐内容，以及讲座和科学史等个人推广内容。此外，平台还针对女性用户的成长、爱情、美丽、健康推出了相关内容。知识付费竞赛内容含金量

忙着请假付费泛知识的人越来越多，但知识的特点是:不买就有得。

85后的曾琳前两年热衷于给自己买英语、金融等提升课程。“感觉周围的人都在用碎片化的时间学习，我不能落后。”但经过一段时间的“碎片化学习”，曾琳发现自己似乎并没有学到多少东西。“有些课程质量不高，放弃的不到一半。即使有好的内容，利用碎片化的时间学习，专注力也不够，效果其实有些事半功倍。”

越来越多像曾琳这样曾经焦虑的知识付费用户开始审视自己，付费行为变得谨慎。正因如此，虽然疫情带动了知识付费的二次腾飞，但仍有知识付费平台倒下。近日，字节跳动豪掷20亿元补贴的“启迪空问答”宣布于2月3日停止运营。一周前，字节跳动的另一款知识付费产品“好好学习”也宣布将于1月20日停止运营。

易观近日发布的《2020年音频泛知识付费市场分析报告》显示，2020年，疫情将增加人们在线学习和自我提升的需求，知识付费将再次腾飞。但内容的含金量是知识付费领域的关键，也需要注重细分用户群体。对于用户来说，要对付费课程和音视频的内容价值有一个判断，不要被低质量的知识付费来“割韭菜”。