电动自行车营销策略

近年来，世界各地都面临着城市化和经济发展带来的城市人口和机动车数量急剧增加的现象，交通拥堵和环境污染等问题日益突出。然而，电动自行车因其经济、节能、方便和有效缓解交通压力而非常受欢迎。自然得到了世界各国政府的广泛关注和政策支持，行业长期向好发展。

中国是世界上电动自行车产销量最大的国家。经过20多年的发展，电动自行车已经成为普通百姓日常短途出行的重要交通工具。2020年初新冠肺炎疫情的突然袭击，进一步增强了人们的安全出行观念。此外，疫情以极端方式推动快递、外卖行业快速发展，电动自行车需求迎来爆发式增长。

行业龙头企业迎来销售井喷。

近日，央视《准时财经》栏目对电动车行业产业链进行了调查，发现随着疫情防控的不断完善，2020年4月以来，国内电动车销量呈现回暖趋势。

据雅迪集团高级副总裁王中佳介绍，3月份后雅迪电动车销量迎来井喷式增长，增速超过50%。4月和5月，月销量连续突破百万台。雅迪无锡一家电动车专卖店经理在接受采访时也表示，3-5月该店月销量可达400台，同比增长近一倍。

与此同时，国内电动自行车市场销量呈爆发式增长，海外市场也迎来利好。据了解，2020年1-5月，雅迪电动车出口量猛增。目前已交付全年任务量的43%，收到全年任务量的64%。雅迪自主品牌在欧美市场的订单率达到93%，预计中短期内雅迪海外市场出货量将持续增长。

中国自行车协会最新统计数据显示，2019年国内电动自行车产量3609.3万辆，同比增长10.1%。疫情虽然短暂按下了“暂停键”，但也为2020年4月以后的销量井喷提供了加速。随着全球化时代的到来和新型服务业的发展，电动自行车的品类价值被进一步挖掘，电动自行车市场将进入全球“加速”模式。

政策护航，电动自行车行业长期受益

近年来，世界各地都面临着城市化和经济发展带来的城市人口和机动车数量急剧增加的现象，交通拥堵和环境污染等问题日益突出。然而，电动自行车因其经济、节能、便捷、有效缓解交通压力而广受欢迎，自然受到世界各国政府的广泛关注和政策支持，行业发展将是长远的。

国内电动自行车市场，2019年4月15日，电动自行车行业正式实施“新国标”，涉及电动自行车的生产、销售、道路等环节。解决了各行业品牌市场混乱，产品质量参差不齐的问题；督促企业进行内部转型升级，节约生产成本；降低了不同地区、不同法规的产品调试成本。

近日，公安部交管局部署开展全国“一盔一带”安全守护行动，再次对骑行者的安全意识和防护措施提出了更高要求，有效减少了交通安全问题的发生。至此，电动自行车产业链从生产到销售到使用的各个环节都呈现出标准化趋势。

针对全国电动车市场的各项措施也得到了行业龙头企业的积极响应。其中，“一盔一带”实施后，雅迪率先配合相关部门在全国范围内推行相关政策，开展赠送头盔等公益行动。结合2万多家门店的优势，倡导消费者安全出行，践行企业责任。截至目前，雅迪已在多个城市举办了50多场“一盔一带”主题活动。

与此同时，海外国家也越来越重视电动自行车市场。2020年，一些欧洲国家相继出台补贴政策鼓励人们骑行。比如荷兰政府补贴可以达到采购金额的30%以上；法国政府制定了2000万欧元的补贴计划，为骑自行车上下班的人提供每人400欧元的补贴。德国政府重新规划道路标准，扩大临时自行车道；等一下。于是，就出现了电动自行车供不应求的一幕。

由于各国的政策支持和人们日益增长的需求，电动自行车行业的前景被国际市场普遍看好。Navigant咨询报告显示，到2025年，全球电动公交车和电动两轮车(电动摩托车、电动自行车和电动滑板车)产业规模将达到622亿美元，年复合增长率超过10%。

根据数据显示，中国出口的电动自行车占世界市场份额的70%以上，这意味着国际电动自行车前景广阔，这对中国电动自行车企业来说是一个巨大的机遇。像雅迪电动自行车这样的行业龙头企业，早已采取海外扩产、建厂等强力措施，抢占国际市场竞争制高点，提前进入全球加速模式。

(来源:Chuangkrypton.com)