从“品牌助农”到“品牌富农”的飞跃

段李咏

乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。在“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”是重要内容，也是社会各界关注的重点话题。

当前，中国经济发展面临着“中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的复杂局面。在新形势、新格局下，2020年将是中国脱贫攻坚接近尾声的一年。各类企业、行业、平台以高度的责任感参与扶贫，探索出一大批扶贫效果显著、可信可行、可借鉴的扶贫模式。这些生动的扶贫案例，是各企业在扶贫工作中积累的宝贵经验。

企业带头开展精准扶贫行动。

它是品牌企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。优秀的品牌是一个国家响亮的名片和宝贵的财富，是衡量一个国家经济实力的重要标志，是企业助力农业和乡村振兴的支撑。

在国务院扶贫办社会扶贫司司长曲天军看来，国有企业已经成为社会扶贫的主力军。目前，96家中央企业定点帮扶246个贫困县，占592个国家扶贫开发工作重点县的41.6%；设立贫困地区产业发展基金和中央企业贫困地区产业投资基金，总规模181.86亿元，累计投资近百个项目，投资额140亿元，覆盖14个集中连片贫困地区。

在2021中国品牌日上，北京首都农业集团有限公司(以下简称“首农”)携旗下重点子品牌集中亮相，吸引了众多观众驻足。

近年来，首农充分发挥自身品牌、市场和产业运营优势，以项目投资、基地建设、科技帮扶、产销对接等方式，构建扶贫长效机制，形成了“产业推动、技术驱动、渠道联动、品牌驱动”的精准帮扶新模式，帮助受援地区打赢了精准扶贫攻坚战，取得了显著成效。

目前，集团在北京7省市投资项目61个，计划总投资153亿元，预计将带动当地员工6556人。

第一农业食品集团河北滦平华都公司总经理说，2007年以来，该集团投资5.6亿元成立的产业化扶贫龙头企业滦平华都公司，直接提供就业岗位2700多个，带动3000多农户从事肉鸡养殖，衍生产业带动就业2000多个，帮助近万农户脱贫致富。先是农民让越来越多的滦平人连根拔起，摘掉了贫困的帽子，成为当之无愧的“扶贫就业工厂”。

比如，童年生活清贫、插队下乡经历艰辛的刘永好，带领新希望集团自觉承担责任，进行大规模的扶贫助农。

“通过投资，我们可以带动就业，传递新思想，为贫困老区人民创造价值，让当地农民成为新的、有尊严的富裕农民。”出身贫困，刘永好清楚地知道贫困地区普通人的生活状态。集团成立以来，扛起“慈善爱心”大旗，倡导“光荣事业”，助力农村致富。30多年来，新希望从未停止过慈善行动。

自1994年以来，新希望集团在“老、少、边、穷”地区投资50多亿元，在新疆、甘肃、宁夏、四川、贵州、湖北、湖南、云南等地建设了150多个同类型扶贫工厂，带动当地就业6万余人，安置国有企业下岗、转岗职工1.3万余人。

早在2006年全国两会期间，刘永好就和38位CPPCC全国委员、NPC代表一起，提出了“一帮一手”的新农村建设思路，一个企业带动一个村，有条件的企业带动几个村发展。随后，新希望启动了“政企共建，村企联动，构建社会主义新农村建设新模式”项目。2007年以来，新希望采取“公司+合作社+家庭农场”的方式，在四川、重庆、贵州、云南、山东等省市推广帮扶农牧业，帮助100多个村致富，开发建设原料种植和畜禽养殖基地5万多亩，辐射带动基地400多万亩，使当地农村农民年均增收近千元。

“十三五”规划制定实施以来，新希望集团充分利用自身在畜牧业方面的技术、规模、组织等综合优势，通过“公司+家庭农场”的方式在当地开展精准扶贫，为农民提供包括种苗、饲料、兽药等生产资料，为农民提供科学的技术指导，并负责后期的市场销售，提高了农民的养殖效率，降低了养殖和市场风险，最大程度地保障了农民的收入。

中国人民大学教授、“三农”问题专家温铁军表示，乡村振兴是应对全球化挑战的压舱石。实现农村生态资源的价值，吸引技术、文化、投资等要素下乡，是提升乡村振兴“造血功能”的关键。

电商、通讯运营商成为消费助农的“新工具”。

正如一句中国谚语所说，“便宜的粮食伤害农民”。农产品不仅要卖得好，还要卖得好。出路是品牌化、标准化、数字化。

2020年是脱贫年，突发疫情让直播带货扶贫，精准政策激发“造血”内生动力。2020年，电子商务将迎来品牌农产品发展的新机遇。据新华网客户端数据显示，各大平台和企业累计销售生鲜农产品达79.6万吨。

相比其他扶贫路径，新型电商突破了农产品销售瓶颈，帮助农民直播成为拓展农村发展的重要窗口。“平台式”品牌扶贫综合了各种扶贫方式的特点，因地制宜，能够最大范围、最大深度、最大实际地解决实际问题，促进贫困地区经济发展。

9月7日，由农业农村部、商务部等单位联合主办的中国农民丰收节2021金秋消费季正式启动。作为“2021金秋消费季”的主要参与平台之一，中国最大的农产品上行平台拼多多将同时在“拼多多丰收馆”上线，“消费惠农直播”、“农产品产销对接会”、“新农人电商培训”等一系列助农电商活动，全面推动长江经济带11个省(市)与全国农产品产区8.5亿消费者直接对接，助力当地农民

事实上，拼多多这种以农产品起家，主打低价和流量下沉的“全民电商平台”，是近年来新型电商的典型代表。财报显示，2020年第四季度，拼多多直接营收成本为115.26亿元，占总营收的43.42%。相比上一季度的30多亿元，环比激增466%。截至2020年底，拼多多年度新增活跃买家突破2亿，达到7.884亿，同比增长35%。拼多多农副产品GMV已超过2700亿元。

目前，通过路线规划技术和网络解决方案，拼多多已初步构建了一套高效的农产品物流体系，直接连接1000多个农产品产地，带动超过1600万农民参与数字经济。

拼多多CEO陈雷对此印象深刻:“每个村都通了高速公路，每个村都通了快递，每个村都有光缆线路和移动通信基站。有了路网和互联网的支持，贫困地区的农民足不出户就能把自己的农产品卖到全国市场，收到网购包裹。”

这一切的便利都得归功于电商和电信运营商的功劳。

随着5G时代的到来，乡村振兴与信息化叠加，农业将被推进到一个快速发展的时期。比如中国移动凭借在电信行业的知名度，积极响应国家精准扶贫的号召。其精准扶贫系统全力推进贫困地区网络覆盖，有效解决了扶贫工作中信息不对称、动态控制难、供需匹配难等问题，利用大数据让扶贫更精准。该系统已在河南、湖南、重庆等7省市55个市县实施，覆盖贫困人口697万人，服务扶贫干部近40.8万人。

本着高度的社会责任感，中国移动还为无力购买手机或支付电话费的贫困户提供帮助。仅湖南省就累计为40.1万贫困人口发放了通话100分钟、流量500M的“扶贫联系卡”，为32.5万贫困人口发放了智能手机。

一些被大山阻隔的深度贫困县，借助中国电信业，探索出了一条产业繁荣、生态优美的可持续发展的乡村振兴之路。电信业打通了农民通过信息致富的道路，农产品不仅走出了大山，也走出了国门。

助力乡村振兴农资持续发力。

农业的蓬勃发展离不开农产品的创新发展。目前，中国农业正朝着绿色、可持续发展的方向转变。与此同时，“减肥增效”、“替代有机肥”等政策，以及生物技术、装备技术、信息技术、种业改良技术的不断提升，正在重塑农资行业的发展格局。

中国农业生产资料总公司(以下简称“中农集团”)是集生产、流通、服务为一体，以化肥、农药、农用汽柴油、农膜、种子、农机、工具等农业生产资料为主营业务，六大业务板块协同发展的大型企业集团。建成了万吨级码头、9条铁路专用线、800个农资配送中心、2000个。

目前，中农集团已成长为中国重要的农产品流通企业，年销售化肥2000多万吨，位居行业前列。同时，中农集团还承担着国家化肥商业储备、国家救灾农药储备等战略任务，是国家调控农业市场、促进农民增产增收的重要力量。

中农集团董事长苏表示，由于持续强降雨，今年夏天全国多个省市农作物受涝严重。其中，河南省周口市扶沟县110万亩农作物受灾。为减少灾害损失，中农集团向扶沟紧急调拨国家储备救灾化肥，帮助灾区群众恢复农业生产。8月3日上午，中农集团储存的两车60吨复合肥已经到达扶沟县，这些物资将优先提供给受灾最严重的三个乡镇。中农集团根据各地灾情，不断增加调拨数量和品种。

"我们一手抓农资供应，一手抓社会服务."苏说，依托遍布全国的一万多个营业网点和基层服务中心，中农集团组建运输车队，全力打通农资配送“最后一公里”。截至今年6月底，中农集团累计调入化肥1360万吨，同比增长15.3%；农药约11万吨，同比增长16.2%。从6月份开始，中农集团的公司开始了现场观摩会，线上线下分会场双管齐下，让全国更多地方的种植户通过屏幕与现场农业专家交流学习。中农集团天津公司在全力保障化肥供应的同时，积极对接超市和电商平台，为老乡的农产品积极寻找市场。

今年以来，中农集团与10余家国外知名供应商建立战略合作伙伴关系，进口优质复合肥，主要流向华东、华南经济产区和东北粮食产区。又到了玉米收获的季节，山东省莱阳市种植大户赵先生抱着试试看的态度，说自己试用了“中国农资-云中农”的玉米控释肥。他没想到，一棵玉米秆粗，玉米穗上结满了大粒，亩产1500斤左右。

种业作为农业发展的“芯片”，在实施乡村振兴战略和农业供给侧结构性改革中肩负着新的使命。种业在保障国家粮食安全、保护环境资源和增强国际竞争力方面发挥着关键作用。

著名的“杂交水稻之父”、中国工程院院士袁隆平突破了杂交水稻的所有关键问题。自1975年以来，杂交水稻在全国水稻种植区迅速推广，平均亩产比普通水稻增产20% ~ 30%。到1977年，全国水稻产量已增加到53亿多斤。2010年，他带领一个团队研究转基因水稻。2017年，他在试验田里培育出了亩产1149.02公斤的水稻新品种。让中国人牢牢端着中国的碗，中国的碗里装着中国的粮食就成了现实。

为了扶贫和保护生态环境，福建农林大学国家菌草中心首席科学家林占喜发明了菌草技术。35年来，食药用菌栽培从“以草代木”扩展到畜牧业、生态治理等领域，“以草代木”生产板材和纸浆开辟了菌草新的研究领域，正在成为新的农业资源和生物材料。他还推动了蘑菇草和蘑菇草技术在斐济和中非共和国的成功实施。迄今为止，菌草技术已传播到世界106个国家，培训了10509名国际研修生，在多个国家实施了菌草援助，并被列为中国-联合国和平发展基金的重要项目。

9月2日，习近平主席在菌草援外20周年暨助力可持续发展国际合作论坛上发来贺信。习近平指出，菌草技术是中国“以草代木”发展起来的独特技术。实现了光、热、水的综合高效利用，植物、动物、真菌的循环生产，经济效益、社会效益和环境效益相结合，有利于生态、粮食和能源安全。

中国农业被视为最后的蓝海，需要更多的品牌企业、电商平台、电信行业、农产品，帮助中国农业从传统主义走向信息化，打造更多的民族农产品品牌，助农惠农，走出国门，走向世界。

路虽长，行者常来。虽然难，但总是成功的！