金发忠：农业品牌培育的“7654321”

农业包括三个关键点:品牌培育、品牌展示和品牌保护。近年来，农业品牌或农产品品牌工作，主要是在宣传和展览，品牌培育和保护没有得到充分发挥。现在，品牌培育和保护已经进入快车道。

从农产品的生物学特性和农业品牌推广的主体(政府部门)来看，围绕“农产品+地域+共享+品牌”四大要素进行培育更为合适。团结一切力量共创、共促、共护、共享，也是落实五大新发展理念的基本要求。

培养个体，突出群体。每个县市，抓住1-2个产品进行培育宣传和保护，从而扩大整个地区的特色和优势。品牌培育可以考虑实施“7654321”。

7好的:景观、地理、人文环境得天独厚；良好的生产标准；物流好，加工精致；包装和亲和力；方便贴心的消费；媒体宣传好，真实；政府规划服务是如此高效。

凝聚六大要素:色彩增强和识别；塑造一个独特的形象；产品被赋予了灵魂，具有独特的品质和感知；云，看起来真的很好，能立刻诱导和吸引消费；生动，看到就知道这个产品的物流、加工、采集环境、人文地理等信息，包括各地政府的行动；提气提振农产品消费信心。

实践五大特色:产品、生产、投入品、包装标识、生产基地。产品特点:国家名特优新农产品、特色农产品、健康农产品、天然农产品，包括绿色、有机、标志性产品。生产特点:实施农产品全程质量控制技术等标准化生产模式。投入品特点:推进生态环保和优质农业投入品的试点生产和应用。包装的特点:生态环保和优质农产品包装标志模型的编制。基地特色:开展全国名、优、优农产品全程质量控制试点。

打造四个外在形象特征:农产品的形象和人一样，必须具备四个要素。色彩，用独特的色系吸引人；形，以独特的规格形式展示给人们；位，用独特的定位对接人，包括市场定位、消费者定位；陶，以独特的渠道为人们服务。

3.保有量，具有一定规模和供应能力；多样化，通过品种、生长期、贮藏保鲜加工、分级和不同规格的包装，实现多样化，满足市场不同主体的消费需求。质量、等级稳定，持续改进。

达到两个目的:农业要增效，农民要增收，消费要增长；实现供应安全、稳固，盘活流通顺畅。

追求一个愿望:品牌长存，生产长存，消费长存。