自媒体在乡村振兴中大有作为

刘倩文

一.导言

乡村振兴是习近平总书记在党的十九大报告中提出的重要战略，再次确立了“三农”问题在我国经济社会发展中的重要地位。所谓乡村振兴，指的是农村的全面振兴，即到2050年，要实现农业强、农村美、农民富的崇高目标，从根本上改善中国的农村面貌，使之在世界上独树一帜。然而，乡村振兴之路坎坷不平，农村的特殊性往往导致发展振兴过程中遇到各种阻碍，比如基层党组织建设、产业调整、人才聚集、市场开拓等等。针对这一问题，自媒体正以其独特的方式为人们提出解决方案，推动乡村振兴战略的全面实施。结合自媒体时代的特点和各种自媒体现象，探讨自媒体时代的乡村振兴之路。

二、自媒体与乡村振兴

媒体是依托现代网络信息技术和计算机多媒体技术而诞生的一种新的媒体形式。由于互联网具有开放性、共享性、传播效率高的特点，自媒体也相应地具有这些特点。同时，多媒体技术与网络的融合也使得自媒体平台的媒体传播高度融合。人们可以使用免费的信息形式，如文本、视频、图像、音频等。根据自己的情况。之所以称之为自媒体，是因为网络新媒体平台对传播主体没有太多要求，社会组织和个人可以开放自己的媒体进行信息传播，从而使媒体传播权更加大众化。普通市民有了手机，就可以拍照、录像，编辑文字并发布到网上，通过网络把自己的声音传递到社会的各个角落。可以说，自媒体打破了传统媒体的垄断，极大地丰富了社会上媒体的内容和信息，为很多冷门领域逐渐进入大众视野提供了机会。

乡村振兴需要全社会的参与，传统大众媒体的传播显然无法提高“三农”信息的到达效率，从而使农村的发展长期遭受信息不对称之苦。随着媒体的出现，这个问题逐渐得到了有效的解决。比如，各种新媒体平台上涌现出大量聚焦“三农”的自媒体账号，如“巧妇9妹”、“乡下姑娘”、“渔夫阿峰”等。这些活跃的自媒体账号以自己的视角向大众展示了朴实无华的乡村生活，将当地的乡村文化和产品推向了市场，在一定程度上让当地的乡村声名鹊起，促进了当地产业的发展。

三、自媒体时代乡村振兴的新路径

自媒体时代，城乡之间的信息壁垒被进一步打破。但是，媒体在乡村振兴中的作用并不仅限于“三农”信息的传播，在基层党建、市场营销、人才聚集等方面也大有用武之地。因此，结合新媒体时代的特点，笔者将乡村振兴的新路径总结如下。

(一)打造美丽乡村自媒体品牌

乡村振兴不仅需要产业繁荣，还需要农业强、农村美、农民富，三者相互依存。但要实现这一目标，我们需要更多的人了解我们的新农村，发现农村的巨大发展潜力。在这方面，当地政府一直没有停止努力，比如每年的招商引资和产品推介，在一定程度上起到了沟通农村与外界的作用。但从实际效果来看，并不尽如人意。这说明老方法已经不适用了，需要我们转变思维方式，寻找新的方法。自媒体时代，信息的分享和传播更加便捷，媒体本身的特性使其迅速吸引了大量用户。目前，一些今日头条、新浪微博等平台上的自媒体账号已经拥有不弱于传统媒体的用户流量，而各个垂直自媒体也可以在自己的领域做大做强，成为这个领域的“专家”和“意见领袖”。如前所述，目前活跃在各平台的“三农”自媒体账号，或用手机记录乡村文化和自然风貌，或售卖乡村产品，或展示乡村生活，都是在以更加朴实、真实的方式向大众展示乡村的真实面貌，让全社会重新认识乡村，爱上乡村，这无疑对乡村振兴战略背景下的美丽乡村品牌建设起到了积极的作用。因此，在自媒体时代，乡村振兴要借助自媒体的东风，鼓励群众用自媒体展示家乡，或者组织年轻人对自媒体进行规模化、专业化运营，打造具有社会影响力的自媒体品牌，唱响美丽乡村新旋律，打造更多独具特色、个性化的美丽乡村品牌，进而吸引更多人关注和参与乡村建设。

(2)创新农村基层党建自媒体。

乡村振兴离不开党的领导，而基层领导群众进行乡村建设的排头兵无疑是基层党员干部和广大农民党员。习近平总书记多次强调，基层党组织要发挥战斗堡垒作用。由此可见，基层党组织建设在乡村振兴中的重要性。然而，农村党员工作一直是一个“老大难”问题。一方面，乡镇基层党组织建设任务重，没有时间进行组织建设，导致党员干部和农民党员疏于学习，思想政治素养薄弱。另一方面，乡镇基层党员地处偏远，信息闭塞，缺乏一套现代化的学习型组织模式，使得基层党建难以把握和管理。这些问题极大地影响了基层党员的先锋作用。但是，我们也看到，自媒体时代的到来，党建工作开始出现一些新形式、新希望。如“学习强国”App已成为全国党员群体学习推广的重要工具，其碎片化的设计满足了新时代党员工作之余利用碎片化时间进行学习的需求，改变了以往注重集中学习的学习模式。因此，自媒体时代，农村基层党建也应该借鉴这一做法。

(3)自媒体助力农业推广。

它是媒体信息时代的产物，在信息传播方面的优势是巨大的。对于乡村振兴而言，“以工促就业，以工促业，最终脱贫”是一条被诸多实践证明的有效路径，也是未来相当长时期内广大农村发展的共同路径。但这条路上有很多困难，其中最重要的是如何打造农村的特色产业。俗话说“酒香不怕巷子深”，但市场经济时代打破了这个规律，变成了“酒香也怕巷子深”。这几年，每年都能在电视上、网络上看到一些农产品大丰收，却卖不出去，最后烂在农民手里的新闻。正是因为农村宣传力度不够，自己的产业信息走不出去。此外，中国农村拥有丰富的自然资源和人力资源，发展潜力巨大。但如果不为外人所知，就无法引进创业者进行投资。因此，在乡村振兴的道路上，农村必须找到解决产业提升的有效途径。

自媒体时代，社会信息更加多样，传播渠道更加丰富，这为农业推广带来了重要机遇。2017年，在东海县某事业单位工作的女大学生王小乔辞职回乡创业。她通过拍摄具有地方特色的农村视频在网络上迅速走红，短时间内在今日头条、微博、Tik Tok等平台拥有超过400万粉丝。《乡村小乔》也一度被很多人记住。随后，王小乔致力于乡村振兴事业，利用自己的自媒体平台推广乡村农产品，让当地的特色农产品如鲜花、大米、葡萄、草莓等。来到了世人的眼前。“乡下小乔”的出现，给当地的农业推广带来了新的曙光。可见，自媒体时代的媒体传播已经进入了一个全民都能传播的阶段。因此，地方政府在推广产业时应积极引导农民搭建自媒体平台，通过塑造自媒体品牌扩大信息传播的社会影响力。

(4)帮助农村招聘人才和自媒体人才。

农村品牌建设和产业提升离不开人才，人才的聚集与当地的产业潜力和发展环境有关。所以，本质上，媒体时代的乡村振兴是一场全方位的革命。一方面，农村需要更好的政策环境和资源来吸引人才。另一方面，农村需要相关的政策支持来留住人才。自发回乡创业的年轻人，比如“乡村小乔”，只是一个例子。所以各地不能坐等人才主动上门，还是要主动通过手段招揽人才。首先，基层政府要通过媒体了解世界，了解中国目前的人才招聘趋势和其他地方的做法，然后结合自身实际制定更加科学、合理、有效的人才招聘政策。或者给职位，给待遇的福利，或者给资源的支持，这些都要尽可能体现当地政府对人才引进的重视。其次，基层政府要积极营造引进人才的良好环境。自媒体时代以来，自媒体行业的打造已经成为一个新的领域，而自媒体平台的准入门槛较低，各地都可以参与其中。对于农村来说，自媒体人才匮乏，需要地方政府把自媒体作为重点产业来培育，完善其基础设施，出台配套政策，对外发出信号，吸引更多年轻人投入到农村自媒体事业中来。

(作者单位:厦门大学嘉庚学院)