浅谈如何运用融媒体宣传“两山”理念

暴露在阳光下

2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平在浙江安吉县余村提出了“碧水青山是无价之宝”的科学理念。2013年9月7日，习近平总书记在哈萨纳扎尔巴耶夫大学演讲后回答学生提问时表示，“决不能为了一时的经济发展而牺牲生态环境”，并深刻剖析了经济发展与生态保护的关系:既要金山银山，也要绿水青山；与其金山银山，不如拥有绿水青山，因为清澈的水和葱郁的山是无价的财富；2015年3月24日，中共中央政治局审议通过《关于加快推进生态文明建设的意见》，将“坚持山清水秀是宝贵财富”的重要理念正式写入中央文件，为“十三五”提出绿色发展理念提供了理论支撑。“山清水秀是无价之宝”的科学论断不仅成为习近平生态文明思想的重要组成部分，也成为引领中国走绿色发展道路的理论基础。

然而，在此之前很长一段时间，我们在经济发展和生态保护问题上形成了二元的发展观和思想认识，即“经济发展与生态保护相矛盾”、“人与自然对立”、“人定胜天”。在这种观念的指导下，人与自然成了征服与被征服的关系，自然生态系统遭到严重破坏，导致全球变暖、生物多样性减少、森林锐减。如何从思想根源上打破“保护生态环境和发展经济”的二元发展观，让习近平“碧水青山是无价之宝”的发展观深入人心？正如马克思在《〈黑格尔法哲学批判〉导言》中所说，“理论一旦掌握了群众，它也会变成物质力量”。系列大型电视访谈节目《十个人谈绿色中国:看“两山”路上的变化》十年来进行了有益的探索和尝试，找到了一条利用互联网技术和媒体矩阵宣传习近平“碧水青山是无价资产”发展理念的新途径。

《十个人谈绿色中国:看“两山”路上的变化》创刊于2010年3月。它的前身是《8+1:对话》，是一档大型电视脱口秀系列节目。也是国内首档以“清澈的水和葱郁的山是无价的资产”为主题的大型电视访谈节目。由国家林业和草原局宣传中心主办，绿色中国杂志社、绿色中国网络电视中心承办。节目总时长150分钟。每期节目由人民网、绿色中国网络电视台全球直播，中央视频、绿色中国网络电视台联合播出，人民日报全国党媒平台、今日头条、曹林中国、Tik Tok公众、微信公众、微博公众、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频、绿色中国新闻客户端等新媒体平台进行矩阵传播。

2010年至今，该节目已制作播出57期，走进19个省市自治区，对践行“两山”理念的57个市县乡村进行了深度采访报道。50多位省部级领导、50多位院士、专家学者参与了该节目，该节目已成为宣传习近平“两山”理念的重要平台和窗口。通过梳理，笔者发现该节目在同类节目中呈现出三大特点:

第一，连接高端和基层，实行脉冲支援。

《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁》作为一档系列主题访谈节目，访谈现场由台下观众、台上嘉宾、一块大屏幕三部分构成。台上嘉宾包括：1位主持人，1位主讲人（当地市、县主要领导）、1位院士、1位国家林业和草原局领导、2位省市领导（当地省、市领导）、3位专家学者（来自国务院发展研究中心、国家发展与改革委员会、中国社会科学院、中国人民大学、清华大学、北京大学等）、1位公众人物，共10位；大屏幕主要呈现与本期主题、话题相关的短片、图片、数据等。《十个人谈绿色中国:看“两山”路上的变化》作为一个主题访谈系列节目，由观众、台上的嘉宾和一个大屏幕组成。台上嘉宾包括:一位主持人、一位主讲人(地方市县主要领导)、一位院士、一位国家林业和草原局领导、两位省市领导(地方省市领导)、三位专家学者(来自国务院发展研究中心、国家发改委、中国社科院、中国人民大学、清华大学、北京大学等，)，还有一个公众人物，一共10个。大屏幕主要呈现短片、图片、数据等。与本期主题和话题相关。

“主讲人”是实践习近平“两山”理念的基层地方(市、县)的书记或市、县长，也是节目的主角。其主要功能是讲述他所在地区在实践“两山”理念中取得的成绩、积累的经验和遇到的问题，可以通过图片、数据、视频等方式进行叙述。

“节目嘉宾”分为三类。第一类:领导，包括国家林业和草原局领导和项目所在省市领导；第二类:院士、专家学者是在生态文明研究领域取得突出成就、有独特见解的专业人士；第三类:长期关注中国绿色事业发展的公众人物，包括著名主持人、影视明星、作家、艺术家等。

节目中“主讲人”的主要作用就是提问，无论是积极的成果还是实际操作中遇到的问题。嘉宾根据主讲人提出的问题，从不同层面进行答疑、把脉和点评，并提供解决问题的方法或解决方案。在问答互动中，一方面呈现当地“两山”实践的成果，供其他地方参考，另一方面也展示当地“两山”的实践。

节目组邀请到基层的领导、院士、专家、学者、公众人物很少去这些地方，都是地方邀请不到的“高端”人士。基层群众通过节目组的环节，得到了“高端”人士的现场指导，把脉建言，件件落到实处。在节目走访的57个市县乡村，当地领导和群众给予了一致反馈。通过领导、院士、专家学者的现场点评和把脉，对“两座山”的理念有了更深刻的理解，认识更全面，实践更有力。

二、走出工作室，接地气，跟上新时代的步伐。

传统的演播室节目大多是在电视台的专业演播室录制的。基本操作方法是根据选题需要，邀请全国各地的采访对象到演播室。《十人谈绿色中国:看“两山”路上的变化》“打破传统思维方式，主动走出去，把摄制组、灯光、音响、主持人、采访嘉宾带到基层，带到田间地头的实景中去参观。

2018年7月3日下午，“十人谈绿色中国:看“两山”(彭水)路上的变化”直播在重庆市彭水土家族苗族自治县苗驰村委会空大坝取景。当地村民、村、乡、镇、县领导等300余人。作为现场观众参与节目，讨论的话题也正是村民们所关心的:如何振兴。如何完善农村合作社等。两个半小时的直播节目有领导，院士，专家，学者，合作成员等。，聚焦武陵山区生态富民话题，聚焦保护优先、不搞大开发、生态旅游、现代循环农业等话题。院士和专家为贫困县彭水和苗驰村建言献策。

2016年9月，纪念红军长征胜利80周年《绿色中国十谈:看两座大山路上的变化》节目走进贵州淳安，在红军长征途中举行猴场大会。与会领导、院士、专家学者围绕“红色淳安、绿色发展”的主题，充分探讨了淳安践行“两山”理念的生动实践，一致认为“碧水青山是无价之宝”的科学论断将成为未来指导中国经济转型和绿色发展的思想灯塔。各地区要结合自身实际，研究如何把绿水青山转化为金山银山的实施路径，最终把生态优势转化为经济优势，造福于民。

2019年5月20日，习近平总书记考察革命老区江西赣州。5月28日下午《绿色中国十人谈：“两山”路上看变迁（南康篇）》在江西省赣州市南康区面向全球进行现场直播。访谈就南康如何实现“绿色发展，产业兴区”这一主题进行了探讨和交流，两个多小时的时间，领导、院士、专家、学者通过“战略定位，以‘两山理念为引领；产业发展，以绿色品牌为支撑；脱贫攻坚，以产业富民为宗旨”等三个环节的对话，一致认为，“绿水青山就是金山银山”，产业发展、乡村振兴一定要坚持绿色发展的道路，只有以创新的思维因地制宜仔细谋划，才能形成产业富民全面小康的最终目的。2019年5月20日，习近平总书记考察革命老区江西赣州。5月28日下午，“绿色中国十谈:看“两山”(南康)路上的变化”在江西省赣州市南康区向全球直播。访谈在南康以“绿色发展，产业兴区”为主题展开讨论交流。在两个多小时的时间里，领导、院士、专家学者通过“战略定位，以‘两座山’的理念为指导”；绿色品牌支撑的产业发展；扶贫，旨在产业富民”等三个环节，一致认为“清澈的水和葱郁的山是无价的财富”，产业发展和乡村振兴必须坚持走绿色发展之路，只有以创新思维因地制宜精心规划，才能形成产业富民的最终目标。

2019年8月21日，习近平总书记在甘肃武威考察，对学习“六老”新龚宇精神作出重要指示。8月24日，“绿色中国十谈:看两山路上的变化”首次来到武威，邀请“六老”之一郭万刚等四位先进人物代表，对国家林业和草原局领导、院士、专家学者进行实地采访。访谈围绕贯彻习近平生态文明思想和习近平总书记在甘肃八步沙林场、古浪县考察时的重要讲话精神，紧扣“弘扬愚公精神，推动绿色发展”主题，就进一步强化“树立和践行碧水青山是无价之宝”理念进行了深入学习交流。

历经十年，大型电视谈话节目《十个人谈绿色中国:看两座大山路上的变化》制作播出了57期节目，从青藏高原到海南黎族村寨，从内蒙古大草原到江南鱼米之乡，从西北的谷梁州到西南的世界苗乡， 针对不同地区在落实习近平“山清水秀是无价之宝”发展理念过程中的不同做法和特点，展现不同地方带来的“山清水秀是无价之宝”发展理念。

第三，互联网、媒体融合、新思想深入人心。

从第一期《绿色中国十个人:看两座大山路上的变化》开始，节目组就充分利用互联网技术，采用了直播的方式。无论在山区还是高原，节目组都克服了种种困难。每个节目都通过人民网、绿色中国网络电视向全球直播，并以此为基础，形成了融媒体的传播格局。

在传统主流媒体层面，有人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、光明日报、中国绿色时报、绿色中国杂志社等刊发新闻报道；在新媒体层面，有央视频、绿色中国网络电视、人民日报全国党媒平台、今日头条、林草中国、抖音公号、微信公号、微博公号、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频、绿色中国新闻客户端等新媒体平台矩阵式传播；从内容搭配方面来看，有人民网、绿色中国网络电视两个半小時的直播、点播，有《绿色中国》杂志全方位的深度报道，有人民日报、人民网、新华社、新华网、中央广播电视总台、央视网等中央主流媒体的追踪报道，也有人民日报全国党媒平台、今日头条、微博公号、微信公号等新媒体的及时传播，还有抖音、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频等15秒、30秒、60秒的快速传播；从媒体配搭层面来看，有传统的纸媒报纸、杂志、电视、网络电视，也有微博、微视频、公号、客户端等新媒体。同一内容，根据受众各自不同的诉求进行剪裁，在差异化的媒体上发布，满足受众的需求，提高受众对“绿色青山就是金山银山”发展理念的知晓率，进而深入受众的心中，改变“发展与保护矛盾”的二元对立发展观，真正做到用新发展理念指导自己的实践。传统主流媒体层面，有人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、光明日报、中国绿色时报、绿色中国杂志等媒体发布的新闻报道。新媒体层面，有中央视频、绿色中国网络电视、人民日报全国党媒平台、今日头条、曹林中国、Tik Tok公众、微信公众、微博公众、腾讯视频、腾讯企鹅、百度百家、微视频、绿色中国新闻客户端等新媒体平台，矩阵传播；从内容搭配方面，有人民日报、绿色中国网络电视台两个半小时的直播和点播，有绿色中国杂志的全方位深度报道，有人民日报、人民日报、新华社、新华网、中央广播电视总台、中央电视台等中央主流媒体的跟踪报道，有人民日报全国党媒平台、今日头条、微博、微信等新媒体以及Tik Tok的及时传播。从媒体匹配来看，既有传统的纸质报纸、杂志、电视、互联网电视，也有微博、微视频、公众号、客户端等新媒体。同样的内容，根据受众的不同诉求量身定制，在差异化的媒体上发布，满足受众需求，提高受众对“绿水青山就是金山银山”发展理念的认知，进而深入受众内心，改变“发展与保护矛盾”的二元发展观，真正用新的发展理念指导自身实践。

每期节目都有30多家新闻媒体现场跟踪报道，100多家新闻媒体发布稿件，400多名现场观众，通过人民网、绿色中国网络电视在线观看的网民超过300万。10年来，据不完全统计，节目直播观众总数达2万余人，节目在线观看人数达1亿余人，新闻报道量达5000余条。目前节目在社会上的影响力越来越大，好评度也越来越高。成为全社会宣传习近平生态文明思想、传播绿色理念、建设美丽中国的重要平台和窗口。

《十个人谈绿色中国:看“两山”路上的变化》是国内首档充分利用互联网技术，运用媒体传播，宣传习近平“碧水青山是无价财富”发展理念的节目。也是国内首档展示不同地区落实“碧水青山是无价之宝”发展理念的生动案例，多角度、多方向、多层面探讨习近平生态文明思想的节目。从社会各界的好评来看，习近平的“碧水青山是无价之宝”就是这样宣传推广的。