论手机新媒体新闻资讯的传播理念

空手

[摘要]手机是最常用的移动互联网新媒体终端。它为用户提供了最有效的可以交流的新闻信息。其具体功能包括手机短信、手机网站、手机报、手机电台和手机电视等。手机新媒体的传播特点是伴随性、个性化、暗示性和互动性。手机新媒体新闻信息生产碎片化、个性化，强调用户参与。随着5G时代的到来，移动新媒体的发展极大地颠覆了传统媒体的传播理念。

[关键词]手机新媒体伴随性提示性碎片化[关键词]手机新媒体伴随暗示碎片化

手机新媒体是一种新型的传播载体，融合了手机的陪伴性、个性化和强大的信息处理功能，满足了人们在移动中交流的双重需求，为用户提供最有效、最具传播性的新闻信息。手机新媒体已经发展成为标准的“第五媒体”，也是最常用的媒体。它的特点让人觉得它是为传播新闻信息而生的。

一、与时俱进的手机新媒体

历史证明，新技术的出现和应用往往是媒体变革最重要的驱动力。中国造纸术和活字印刷术的发明引发了一场影响深远的大众传播革命，最终导致了报纸的出现。无线电技术的应用使广播应运而生；现代电视和网络技术的发明正在深刻地改变着人类的交流方式。随着网络技术和便携式传输终端的不断突破，出现了一种新型的传播载体——手机媒体。这是一个基于网络信息技术，集文字、声音、图像、视频于一体的数字多媒体平台。手机新媒体是这种手机媒体的重要表现形式。如今，手机已经不再是局限于通话的通讯工具。事实上，手机已经成为个性化信息传播的移动多媒体接收器。新移动媒体凭借其巨大的潜力，迅速占领了市场，随着5G时代的到来，这一强势地位将继续得到加强。

什么是手机新媒体？中国人民大学新闻学院匡文博教授曾这样定义手机新媒体:“手机新媒体是通过手机进行信息传播的工具；随着通信技术和计算机技术的发展和普及，手机是一台具有通信功能的迷你电脑。而且手机媒体是网络媒体的延伸。”①简而言之，手机媒体是集手机和网络媒体于一体的传播载体。手机最大的特点就是陪伴、交流、个性化。被称为数字时代麦克卢汉的美国著名媒体理论家保罗·莱文森曾提出，手机是“移动的家”，是“家庭之外的家庭”。②可以满足人类在移动中交流的双重需求。再加上网络最突出的特点——强大的信息处理功能，我们可以看到，手机新媒体可以为用户提供最有效、最具传播性的新闻信息。这是它的媒体特性之一。

二，手机新媒体的传播特征

与传统的报纸、广播、电视和互联网相比，手机新媒体因其简洁轻便的外观和自身的技术优势，形成了其独特的传播特点。之前有人对手机新媒体的几种具体形式做了一些形象的解释，称之为“口袋里的报纸”(类似于口袋里的收音机/电视机/电脑等。).事实上，这些说法模糊了以下手机新媒体的独特传播特征:

1.友谊

毋庸置疑，手机作为一种媒体，最大的特点或优势就是可以随身携带，随时随地随意观看，被称为“零距离近距离接触的流媒体”。保罗·莱文森曾提出“补偿性媒体”理论，他认为任何一种跟风媒体都是对过去媒体的补救，是为了弥补其不足。新的移动媒体在移动中传播信息，利用人们分散的时间传递信息，既弥补了固定电话的局限性，也弥补了固定媒体(电视、互联网)的局限性。随身携带的特性使其模糊了传统电视新闻观看的“黄金时间”概念，即中午12点和晚上7点。在手机电视的传播中，用户可以随时随地看节目，获取信息——也许是等电梯，也许是坐公交，甚至是上厕所，所以所谓的黄金时间被无限延长。手机也把观众从电脑桌前解放出来。对于新闻节目来说，这一特点充分发挥了新闻的时效性。用户可以实时获取信息，无需等待所谓的“新闻时间”。在重大新闻事件发生的时刻，人们不必直接回到家中打开电视和电脑，只需点击手机上的按钮，就可以轻松获取信息，甚至直接观看直播。

2.个性化选择

手机是个人化的信息终端，手机用户的概念与传统媒体的受众观念最大的不同在于用户对信息的个性化选择。这一点明显区别于传统媒体受众的被动接受性。手机短信定制的自主性自不必说，手机报纸和手机电视也是这样。内容供应商将新闻内容数字化后，手机用户就可以利用在线点播功能像浏览既有目录功能网页一样，选择自己感兴趣的新闻节目来观看，这就颠覆了传统媒体“你写我读、你传我听、你播我看”的传播和收视理念。在这个资讯爆炸的年代，之前，消费者或多或少的都在“被迫接受资讯”而并无选择余地。手机新媒体的优势就是更进一步地做到信息的“ 个性化处理”，满足用户的个性化需求。手机是一种个性化的信息终端。手机用户的概念和传统媒体的受众概念最大的区别在于用户对信息的个性化选择。这显然不同于传统媒体受众的被动接受。短信定制的自主性就不用说了，手机报和手机电视都一样。内容提供商将新闻内容数字化后，手机用户可以使用在线点播功能选择自己感兴趣的新闻节目进行观看，就像用现有的目录功能浏览网页一样，颠覆了传统媒体“你写、我读、你传、我听、你播、我看”的传播和观看理念。在这个信息爆炸的时代，之前，消费者或多或少都是“被迫接受信息”，别无选择。手机新媒体的优势在于进一步“个性化处理”信息，满足用户的个性化需求。

3.提示和互动。

由于手机新媒体屏幕小，除了音频业务，文字、图片、视频业务都受到限制。其内容不可能面面俱到。因此，就手机媒体的发展而言，其信息的传播首先应起到提示作用，即最简单的信息能在第一时间传递给用户，“短、平、快”是其内容的主要特点。手机新媒体利用了伴随传播的优势，让用户第一时间了解信息。在获得新闻信息后，用户还可以使用交互式评论功能与媒体机构和其他用户进行交流。用户在短时间内通过手机新媒体获得碎片化信息后，可以根据信息对个人的重要程度，选择其他更有体验和效果的媒体来了解更多信息。因此，从各种媒体之间的互动来看，手机新媒体相对来说是一种提示性和互动性很强的媒体。

三、手机新媒体新闻信息的生产理念

作为媒体内容，新闻是手机作为媒体平台最容易的内容。国外手机新媒体在运营初期提供的内容主要是新闻和体育集锦。可以说，新闻资讯既是凸显手机新媒体特性的内容，也是用户需求的焦点。

1.碎片化信息提示

美国著名传播理论家麦克卢汉曾提出一个观点——“媒介即信息”，即媒介形式本身的影响大于它所承载的信息。也就是说，媒介形态本身的特性决定了它所承载和传播的信息的内容和形式。同一条消息的内容选择会因媒体不同而不同。作为一个可以随身携带、充分利用业余时间的多媒体平台，手机新媒体应该选择合适的信息形式来承载信息内容，具有鲜明的标题、抽象的语言、碎片化的传播。与其追求新闻报道的深度和完整性，不如强调信息在第一时间的即时性。但要注意传递信息的简洁，因为此时手机新媒体用户的需求点与传统媒体不同。对于这些信息，用户可以在短时间内通过手机屏幕大致了解。这时候头条新闻和图片新闻可能是导演的首选。比如一场球赛，关于第一场比赛结果的信息传播是新移动媒体的核心竞争力。至于更详细完整的信息内容——球员进球时的动作和表情，当时的气氛以及比分对球队整体排名的影响等等。，用户自然会选择相对更有表现力和体验感的电视或互联网等媒体。

2.个性化聚焦模式。

早在2004年，《连线》杂志就提出了“长尾”一词，指的是少数人需要的大量专业信息，而这些信息永远无法在黄金时段播出。而现在，这个一直被忽视的“尾巴”，借助网络和手机新媒体的普及得以实现。美国探索频道(Discovery Channel)创始人约翰·亨德利(John Hendry)认为，媒体的下一个伟大变革是“释放人们的特殊兴趣”。③手机新媒体本身的魅力也是用户主动选择和接受节目信息的结果。因此，手机新媒体要始终树立以用户选择为首要目的的工作理念，更加注重细分用户。

目前传统媒体的受众细分策略主要是指根据受众的不同欲望和需求，将整个受众划分为若干个需求相同或相似的受众小群体。比如按照一定的分类标准(人口、地域、受众心理等。)，电视媒体将电视市场划分为几个需求相同或相似的子市场，如财经频道、体育频道、音乐频道、电影频道等。，以实现一定的规模经济。被细分的单位不是个体，而是。手机新媒体将实现真正的受众细分——每个用户都会有自己的节目单。

3.用户参与创作

在“媒体即信息”的基础上，上一层楼，一位网络社会学家认为“用户是所有媒体的内容”。在他看来，用户的概念将在网络媒体中取代传统媒体的“受众”、“观众”、“观众”等概念。用户参与的理念深深渗透在以网络为代表的媒体运营过程中，用户本身成为在网络上运营的媒体。关于这一点，文化行业还有一种“消费生产者”的说法，即消费者自己成为生产者。在手机新媒体这种完全个性化、极具互动性的多媒体移动终端中，用户在消费内容的同时互动生产内容已经成为现实。这将是新移动媒体生生不息的强大动力。运营商只需要努力营造有趣的体验环境，提供顺畅的互动渠道，合理的版权协议，就能催生用户的创作资源。用户作为新闻传播者，可以自己拍摄制作新闻节目，在新的移动媒体上播出，不仅可以节省大量的人力、物力和财力，也是新的移动媒体新闻节目的重要信息源。

总之，手机新媒体因其传播的独特优势，为大多的白领人群和中青年消费群体所接受。手机新媒体以其自身独特的传播方式为用户提供了最有效的、可供交流的新闻资讯。正如保罗·莱文森所说：“手机拯救了电视新闻，使之将潜力发挥到极致。”的确，在广播电视行业竞争日益激烈的今天，手机新媒体已经逐渐壮大。而提供新闻资讯的这一媒体特性，正是它强大的核心竞争力所在。我们有理由相信，作为新兴传播媒体，手机新媒体存在更大的生命力和发展潜力。总之，手机新媒体以其独特的传播优势，被大多数白领和中青年消费者所接受。手机新媒体以其独特的传播方式为用户提供了最有效、最具传播性的新闻信息。正如保罗·莱文森所说，“手机拯救了电视新闻，让它发挥了全部潜力。”的确，在广电行业竞争日益激烈的今天，手机新媒体逐渐壮大。而这种提供新闻信息的媒体特性是其强大的核心竞争力。我们有理由相信，作为一种新媒体，手机新媒体具有更大的生命力和发展潜力。