近年来,斐乐迅速走红,成为安踏增长最快的品牌,也是其营收的主力。
作为一个拥有百年历史的时尚运动品牌,斐乐拥有强大的品牌影响力,其积累的创意和产品力是其受到越来越多消费者青睐的根本原因。
1998年,斐乐首次推出经典鞋型JAGGER。这款鞋模的灵感来源于puma和tiger。设计师用鞋底、鞋线等部分诠释了这两只猛兽狂野的张力、强劲的力量和速度。
随着复古的复兴,斐乐在再造经典的同时也创造了经典,诞生了一批具有爆炸性的“故事”鞋款。例如,天猫已售出超过20万双猫爪鞋、超过16万双火星情侣奶爸鞋、超过15万双经典TRACER hunting 空系列奶爸鞋和超过13万双经典SKIPPER奶爸鞋。从以上爆款来看,都是传承斐乐的经典DNA故事。
最近斐乐又推出了“小豹子鞋”和“冰激淋鞋”新品,预计是未来的爆款。
猫爪鞋
灵感的来源
鞋底以猫爪形状命名,既吸引人眼球又不失休闲玩味。其实不是猫的爪子,是豹子的爪子,或者说是所有猫的爪子。其他设计特色还包括:巧妙运用装饰鞋带贯穿鞋面的块状结构,将户外风与复古老爹风相结合,搭配时下流行的沙、灰、黑、白配色,实现经典与时尚的完美融合。
爆炸分析
在传入中国之前,猫爪鞋就已经风靡韩国,深受国内时尚圈和粉丝的喜爱。进入中国,在微博话题、时尚达人、Viya直播间的综合热度下,立刻掀起了“莫莉”风暴。目前,斐乐官方旗舰店中来自坤的同款猫爪鞋仍在以每月过万+双的价格销售。
鲍晓鞋
设计灵感
灵感来源于猎豹的奔跑形态,奔跑时展现的锋利牙齿和流线型姿态“武装”在鞋身,结合时尚豹纹元素,展现千年潮流魅力。这款鞋是千年重塑的旗舰跑鞋。
市场表现
目前斐乐天猫官方旗舰店的小豹纹鞋已经全部售出,开始从春季款迭代到至夏款。除了常规款,还有一款FILA X3.1 Phillip Lim荧光豹纹鞋,配色非常大胆。
冰淇淋鞋
设计灵感
鞋底夸张的塑形灵感来源于意大利的代表——冰淇淋,中底的配色巧妙地运用了冰淇淋的果酱灵感,彰显意大利优雅。中底配备FILA,调用轻量化TECNO-PLUMAX光能发泡技术,舒适如云。
背景分析
各种拖地裤的流行也对运动休闲鞋提出了更高的要求。雪糕鞋是爸爸鞋的替代品,现有的光能技术可以保证鞋底厚而不重。
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