蕾哈娜带货登峰造极

要说同星的魔力，彪马就不得不提了。

PUMA在过去几年的火爆，不仅得益于运动休闲市场的持续增长，更重要的是品牌娴熟的明星代言策略。

彪马作为一个老牌运动品牌，过去和耐克、阿迪达斯没什么区别。其主营业务一直深耕专业运动产品，但逐渐跌出第一梯队。直到被开云收购，品牌才转型进入时尚运动领域，另辟蹊径。

2014年，PUMA聘请蕾哈娜(Rihanna Rihanna)担任公司女装系列的创意总监和品牌的全球大使。Lena已经把明星的带货能力带到了巅峰，几乎是单枪匹马的复活了整个PUMA。

莉娜和彪马的神话，从一双鞋开始，就是RihannaxPUMASuedeCreeper。

以经典的PumaSuede为模板，鞋子采用麂皮材质，同色系加厚橡胶鞋底，黑色和卡其色的完美搭配，在细节上提升了鞋子的风格。2015年9月，该鞋在官网三小时售罄。

一只鞋的成功并不能提升PUMA的整体表现，但是Creeper的良好开端让PUMA和Rihanna看到了未来成功的模式。

后来，PUMA在美国先后签约了KylieJenne和TheWeeknd，在中国先后签约了刘雯、张雨绮、杨洋、刘浩然和李习安，通过这些品牌将时尚的鞋子和衣服输送给消费者。

2016年2月，PUMA与蕾哈娜联合推出FENTY等产品。凭借蕾哈娜的时尚影响力和Instagram上千万的粉丝，PUMA的反击彻底拉开了。

时尚杂志《FOOTWEARNEWS》将PUMAxFENTYCREEPER选为“2016鞋模”。统计数据显示，这款鞋使彪马当年的鞋销量增加了11%。这就是“同款”的力量。

这两年蕾哈娜逐渐淡出PUMA。虽然Puma也请过当红明星，但很明显蕾哈娜时期从未出现过销售高峰。

莉娜和彪马的神话始于一双鞋——Rihannaxpumasuedecker