明星同款撑起“半壁江山”

移动互联网的发展，各种社交媒体平台和电商平台的诞生，为明星提供了大量曝光和接触消费者的机会。此外，Z世代的消费能力增强，粉丝经济增长迅速，潜力巨大。

根据CBNData联合天猫服饰、Owhat发布的《天猫服饰明星营销白皮书》(以下简称CBNData《报告》)数据显示，2020年，粉丝经济相关产业规模已超过4万亿元，到2023年，这一规模有望继续上升至6.4万亿元。

作为明星人气的消费承担，明星代言/同款在电商平台上的搜索人气一路走高。CBNData《报告》选取了2020年CBNData明星消费影响力前30位，非常受欢迎的明星进行分析。发现明星的同一条微博转发量近1亿，讨论量也接近3000万。

搜索热度的上升也带动了同类型明星的数量、频率和人均消费的增加。

在36Kr研究院发布的《粉丝经济中的用户行为观察报告》中，也证实了“购买名人代言的产品”是偶像化中粉丝最常见的消费选择，有81%。%的受访者表示，他们曾购买过名人代言的产品。

4000亿

2020年，粉丝经济相关产业规模已经超过4万亿元，到2023年，这一规模有望继续上升至6.4万亿元。

偶像化用户的消费行为

购买81%名人代言的产品。

购买73%的专属杂志、照片、海报等周边产品。

购买68%的音乐会门票

购买专辑(实体或数字)64%

应该筹集30%的资金。

专程到另一个城市参加活动29%

同样，CBNData报告也显示，2019-2020年期间，网络明星同款消费增速远高于全行业，这在服装领域尤为显著。

数据显示，与其他行业相比，同款明星对服装行业的增长贡献更大，已经成为服装行业的重要驱动力。

服装行业是明星种草的主要阵地，明星在服装行业的影响力持续提升，成为行业成长的重要推动力。

而且明星同款服装的消费者比行业整体更年轻。其中90/95/00后是同类型明星的忠实粉丝，消费占比超过50%。正因如此，品牌商家瞄准商机，努力助推明星同款的商业化。

CBNData《报告》数据显示，2020年，将有更多品牌抓住这一热点打造明星同款产品，这也是明星同款产品在天猫平台的消费首次超过淘宝。

各品牌都花了很大力气来推动明星同款的商业化。

相比过去，明星的同款产品和消费主要集中在淘宝上。2020年，更多的品牌商家抓住这个热点，开始打造品牌明星的同款产品。2020年，明星在天猫平台的同消费首次超过淘宝，并保持高速增长。

此外，基于服装特征的分析得出，粉丝购买明星同款的行为除了追随流行本身之外，也代表了对其服装风格和时尚程度的认可。作为杨幂中最具影响力的80后女明星，服装一直被大量粉丝关注，同样的服装单品也频频被搜到。

仔细分析这一群体，可以发现他们具有明显的性别和年龄特征。《报告》显示，网络明星消费中，女性消费占比超过70%；在国内最大的明星忠实粉丝平台Owhat上，90后占粉丝总数的64%以上。

年轻女性是同类型明星的消费主力，对偶像消费毫不手软。

附2020年服装行业各代明星消费影响力TOP10

千禧一代；Y世代；80后

1余文乐

2杨幂

3刘文

珍妮

5吴亦凡

6宋轶

7七味

8陈冠希

9江疏影

10妮妮

90年代；千禧一代；Y世代；90后

1一博

2肖恩肖

3周冬雨

4赵露思

5古力娜扎

6宋妍霏

7吉娜

8迪丽热巴

9 kiku

10埃丝特于

00后

1欧阳娜娜

2杰克逊·易

3张子枫

4亚当

5罗伊

6次青年团

7宋·宣亚

8贾斯汀

9刘

10 Vin

2021年3月明星商业价值排行榜前20名

名称、商业价值、排名变化、专业热度、关注热度、货力

易博94.4 —— 79.6 90.9 82.7

安迪94.2—92.1 90.8 78.4

杨幂91.9—79.1 89.8 86.1

迪丽热巴91.7—79.2 92.1 86.3

肖恩五90.7 1 85.1 97.5 76.1

6赵90.1 -1 72.7 90.5 79.4

7李淑昕87.1—71.9 86.5 77.7

8西蒙86.6 31 64.3 93.9 60.2

层86.0 5 80.2 82.3 82.5

0杰克逊·伊85.9 2 90.2 90.4 77.9

刘涛85.7 4 77.6 84.7 66.0

2赵露丝85.6 8 68.6 85.8 59.0

3白敬亭84.5 40 72.7 88.7 64.8

14艾伦84.5 -3 71.2 81.3 70.4

15杨颖84.3 -5 75.1 83.5 78.8

16孙俪84.1 -7 75.9 80.2 93.3

7李易峰83.8 2 72.7 79.0 81.4

18狮子座83.2 45 80.2 87.8 74.4

19艾伦83.1 -1 77.9 82.8 77.8

20田静82.0 112 61.6 89.7 60.8