他经济男性消费崛起,对此有什么看法

长期以来，在终端消费市场，男性始终处于最底层。在一张刷屏的消费市场价值趋势排名表上，女性、儿童、老人、宠物、男性依次由高到低，男性的消费价值垫底。真的总是这样吗？其实不经意间，“其他经济”的时代已经悄然到来。

长期以来，在终端消费市场，男性始终处于最底层。在一张刷屏的消费市场价值趋势排名表上，女性、儿童、老人、宠物、男性依次由高到低，男性的消费价值垫底。

真的总是这样吗？其实不经意间，“其他经济”的时代已经悄然到来。中国的男性消费在消费类型、数量和质量上都发生了很大的变化，开始在细分市场占据越来越多的话语权。这些有趣的消费现象反映了现代社会生活方式和消费文化心理的变化，对应了中国消费升级的新趋势。

“他的经济”被低估了。

“其他经济”，又称男性经济，对应的是“她的经济”。在“她经济”主导消费多年后，男性消费突然出现，“买买买”不再是女性的专属。目前，男性消费能力弱的刻板印象已经过时，“败家子”已经成为消费市场的中坚力量。男性消费的边界不断扩大，衍生出各种生活、娱乐、工作场景。

各种统计和分析数据显示，饮食、3C数码和时尚鞋是男性消费者每天花钱最多的品类。除了这些传统意义上带有男性标签的品类，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场。也在开放。“颜值热”让很多男性更加注重自己的外表。

随着男性对自身颜值的认知越来越高，“变美”不再是女性的专利，越来越多的男性愿意通过医美变美。据统计，2020年，约10%的医美消费者为男性消费者。疫情过后，医疗成为一项日益增加的消费支出，而且有明显的男性化趋势。日化、医美等行业也更加重视男性消费群体的发展，共同推动了男性“颜值经济”市场的升温。

此外，从消费频次来看，男性消费者在手工制作时装、时尚鞋、动漫、电竞衍生品等烧钱爱好和娱乐品类中名列前茅。

行业调查还显示，男性消费习惯特征鲜明，学习领域不断拓展，消费品味不断提升，热衷网购和超前消费。虽然男性的消费频率不高，但每次消费的客单价并不低。而且某个品牌一旦被关注和认可，用户粘性和忠诚度远远超过女性，消费能量和潜力不可小觑。

单一潮流催化“其他经济”

“他者经济”的出现，是因为男性经济能力的提高和消费意识的觉醒。网上交易的发展也促进了男性消费市场的繁荣。

单身人群尤其是男性的比例逐年增加，助力“其他经济”时代的到来。根据国家统计局的数据，目前中国有2.4亿单身人口。根据第七次全国人口普查的数据，中国20岁至49岁的单身男性数量远高于单身女性。越来越多活跃的单身男性群体，家庭负担相对较轻，个人消费能力得到释放，有更多的可支配时间和金钱去享受消费带来的自我满足和自我实现。

单身男性的生活方式和消费行为影响着商业模式和服务消费的转型升级。苏宁金融研究院高级研究员傅毅夫指出，单身人群的消费结构明显不同于传统家庭。由于没有家庭负担，单身人士的储蓄倾向明显低于非单身人士，而消费倾向则远高于非单身人士。此外，男性消费者的网上消费能力更强，更热衷于提前消费。

事实上，从2017年开始，男性线上消费支出已经超过女性，在美妆、服装等领域占据一席之地。男性对社会交往和自我实现的需求上升，自我意识觉醒，个人社会身份多元化。所以他们越来越注重外在形象、服装搭配、个人品味的提升。购买护肤品、高档西装、时尚手表、豪车等。已经成为“其他经济”的典型特征，成为男性展示个人能力和魅力的重要方式。男性消费观念快速升级，给消费行业带来新的商机。

挖掘个性化消费潜力。

在女性消费市场精耕细作、竞争激烈的形势下，男性消费市场不亚于一座有待挖掘的金山。如今，越来越多主打男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐，“其他经济”率先在资本圈大热。以“其他经济”为出发点的商家，利用精准的人群画像对男性用户进行个性化推送，已经成为一种趋势和潮流。

当前，在我国消费升级的背景下，消费出现了去性别化的重要趋势，即随着男性自我形象管理意识的提高和性别分工的改变，基于性别标签定义的消费需求正在发生变化，消费的性别边界逐渐模糊。在这方面，按照兴趣圈来划分消费群体更为科学。

从大众到焦点，消费市场逐渐细分为不同的兴趣圈，如年轻人、家庭、运动爱好者、养生党等。，对消费者心理和行为的观察也越来越精细化，这对品牌发展提出了新的要求。当然，永远不要改变，回归产品本身或许才是品牌成功的王道。无论是“她经济”还是“他经济”，好的产品永远是消费者的第一要素。

(《半月谈》李晓玲/文)