酷狗音乐分享到网易云

张书乐

网易云疑似“内涵”酷狗抄袭

“对于一直在争取网易云音乐新功能的酷狗音乐‘山寨办公’团队，向酷狗音乐管理层申请专项年终奖，以示怜悯。公开信一开始，网易云音乐就火药味十足，甚至直接“杠上”酷狗音乐“山寨办公室”。

网易云音乐表示，酷狗音乐“山寨办”自成立以来，一直在“酷狗”网易云音乐的新功能，并在公开信中列出了与酷狗音乐类似的产品。其中，网易云音乐在2020年7月推出“一起听”功能，一周后，酷狗音乐推出“跟着听”功能。在这个功能中，页面信息、显示形式、动画设计、路径复制都模仿了网易云音乐在像素级的功能。

此外，网易云音乐于2020年4月推出“云贝推送歌曲”功能，三个月后，酷狗音乐推出“音乐推送”功能。两个播放功能的入口位置、互动形式、页面风格、购买方式也高度相似。

“山寨办公，像素级模仿……”这封公开信指出酷狗音乐多项功能抄袭涉嫌抄袭，但完全没有提及抄袭。有网友调侃，网易云音乐不愧是“阴阳师”游戏公司，一份讨伐信就能写成“阴阳师”。

面对网易云音乐的正面“帮”，酷狗音乐随后通过官方微博回应:截至2020年底，酷狗音乐原创专利申请超过2000件，其中包括2015年12月和2020年3月申请的“一起听”专利。2015年，酷狗音乐推出“音乐推送”，并同步申请专利，致力于帮助音乐人成长。酷狗音乐还附上了周杰伦歌曲《黑色幽默》的链接，疑似讽刺网易云音乐。

此外，酷狗音乐副总裁解欢也疑似在微信朋友圈回应:“原来我在2006年做的‘QQ一起听’功能有如此深远的战略意义。找到当年的需求文档后，我可以告别别人，抄袭我的作品吗？另外，当年写的需求真的很详细，所有的逻辑和交互图都要做，不然会被RD骂的……那时候的产品经理还挺没人权的。”

笔者还对比了网易云音乐指出的“类似功能”。在网易云音乐的歌曲播放界面，点击右上角的分享，找到“邀请好友一起听”的功能。用户可以邀请彼此关心的平台好友实时欣赏同一首歌，也可以匹配一起听的陌生“听友”。在酷狗音乐，播放界面中上方显示“好歌值得分享给朋友”字样，也可以通过右上角的分享功能邀请朋友一起听。从功能上看，“一起听”和“跟着听”差不多。不同的是，酷狗音乐只能邀请彼此关心的朋友一起听歌。

在网易云音乐的“云贝推歌”功能中，用户可以通过“云贝推歌”帮助自己喜欢的歌曲走红，增加歌曲播放量，而“云贝推歌”则可以通过日常签到和任务获得。酷狗音乐的“音乐推送”也可以将用户喜欢的歌曲推荐给更多人。有两种方式:付费歌曲推送和免费歌曲推送。付费歌曲推送界面下，明确标注了花费不同档位的“推币”最终推荐数量。例如，18个“推币”预计将向900多人推荐歌曲。从版权纠纷到功能纠纷

春节期间，竞争对手突然四分五裂，网易云音乐的运营“惊呆”了看客。“网易云音乐在这个时间点出手，不排除有吸引眼球的意图，但无论背后原因是什么，网络音乐平台之争都是当前和未来的热门话题。艾媒咨询集团创始人张毅说。

其实音乐平台之间的恩怨由来已久。在此事件之前，抄袭“互撕”的案例不在少数。国内在线音乐市场的高速增长期已经过去，进入存量竞争阶段。为了抢夺有限的市场份额，在线音乐平台的竞争态势犹如“饿狼扑食”。进入音乐付费时代后，平台间竞争的核心依然是版权，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的竞争尤为激烈。

2017年8月，腾讯音乐娱乐集团宣布，因网易云音乐多项侵权，腾讯音乐娱乐集团已向法院提起诉讼。仅十天后，网易云音乐起诉腾讯音乐娱乐集团旗下产品酷我音乐侵犯《欢乐颂2》多首歌曲版权，网络音乐平台之间的版权争夺进入白热化阶段。得益于相关部门的积极协调，双方达成网络音乐版权合作协议，相互授权音乐作品，占各自独家音乐作品的99%以上。

虽然表面“握手言和”，但平台对版权的控制并没有放松。2020年，腾讯音乐娱乐集团先后与索尼音乐、环球音乐、华纳音乐等十家顶级音乐厂牌达成战略合作，开始布局日本声图。官方数据显示，目前腾讯音乐娱乐集团已获得超过4000万首曲目的授权。网易云音乐也首次拿下了环球音乐的版权。此外，网易云音乐在2019年获得7亿美元投资后，正在与阿里巴巴进行深度合作。

如今，网易云音乐“炮轰”属于腾讯音乐娱乐集团的酷狗音乐，也意味着他们之间的“战争”正从版权之争蔓延到功能之争。“在线音乐市场已经高度密集了好几倍。目前只剩下几家巨头，由此带来的竞争进入了新的阶段。从版权到用户，形成了最强的双边效应，肯定会对创新产生负面影响。具有主导地位的公司往往不会专注于创新，而会通过模仿和抄袭，轻易地将他人的成果转化为自己的利益。”达鲁伊咨询公司创始人马继华说。

张毅也表示，如此激烈的市场竞争背后，也说明行业内对用户的争夺已经到了白热化的程度。可以预见，未来网易云音乐将在版权保护、用户竞争、商业模式变现等方面全力发力。如何打破行业困局？

与国外在线音乐产业的发展不同，中国的在线音乐产业一直面临着难以盈利的问题。尤其是发展初期，整个市场的版权保护比较薄弱，在线音乐平台提供免费试听和下载服务，从用户付费中获得的收入较少。艾媒咨询发布的《2020年中国未来音乐业态专题研究报告》显示，中国在线音乐行业正逐渐从免费模式向付费模式转变。但由于用户为音乐付费的习惯尚未形成，以及平台盈利模式单一、付费内容单一、缺乏个性化服务等因素，行业面临盈利困境。

虾米音乐也成为了受害者。今年1月5日，虾米音乐在官方微博宣布关闭。这个曾经以文艺、小众音乐、推荐算法闻名的APP，走到了尽头。2013年被阿里巴巴收购后，虾米音乐并入阿里巴巴娱乐生态，但由于版权大战、生态兼容等问题，逐渐失去大量用户。

此前，根据国际唱片业联合会发布的报告统计，中国数字音乐用户的整体付费率约为5%，而美国音乐用户的付费率接近50%。有趣的是，这份报告的问卷调查显示，超六成在线音乐用户愿意为更多平台功能付费，享受高品质音乐。随着独家授权和互授，各大音乐平台进入“后版权时代”。培养原创音乐人，开发音乐综艺，拓展音乐风格，布局电台，成为各大音乐平台的发展方向。

上述报告还认为，在线音乐平台可以深挖社交娱乐、演艺娱乐等领域的音乐价值，提高互动性、趣味性和内容多样化，丰富用户在线音乐娱乐体验，逐步完成运营模式的转型，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，提高用户付费在平台收入中的占比。写在最后

作为腾讯音乐最大的对手，网易云音乐联手阿里巴巴与之对抗的意图也非常明显。这次以这样的方式公开指责酷狗音乐抄袭，也是对腾讯音乐的一个警告。随着网易云音乐的布局越来越多，未来在线音乐市场的竞争将更加激烈。