袅袅千华汉服

埃布带古韵悠长。今年清明节，首届花朝汉服节在江苏苏州拉开帷幕。身着蓝衫白袍、妆容靓丽的汉服爱好者三五成群，或英姿飒爽，或妩媚动人，吸引了数万游客的目光。

盛装打扮，就像你很惊讶一样。今年春节期间，一档名为《唐宫宴》的节目在网上走红。节目中，身着唐装、粉脸的演员在曼妙的舞姿中展现了蓬勃发展的文化，也让汉服这一传统服饰再次深入人心。

无论是线下聚会，还是线上演出，近年来，越来越多的人穿着汉服走上街头，汉服也频频进入大众视野，在全社会掀起了一波热潮。汉服热兴起的背后原因是什么？怎样才能延续热度，让汉服走进千家万户？日前，记者走进汉服圈，试图向汉服爱好者、汉服商家和行业专家寻求答案。汉服迎来新高潮，引领时尚潮流，释放商业潜力。

"3, 2, 1 ....."几个倒计时，那个相貌平平的年轻人画风一变，变成了一个白袍加身，英姿飒爽的美男子。

图中的主人公是汉服爱好者楚琦。两年多来，凭借精致的古风和惊艳的反差，在抖音短视频平台上迅速走红，收获了近700万粉丝。

“穿汉服让我更加自信，也让更多人知道和喜欢汉服。”楚琦说。去年年底，他决定全职做一名短视频博主。从一个汉服爱好者到汉服推广者，他承认自己不得不把有限的精力投入到最重要的事情上，那就是推广汉服，传承中华文化。

在楚奇的带动下，汉服正在成为一种新的时尚。以Tik Tok站台为例。截至目前，汉服话题视频总播放量已达482.3亿次。2020年，Tik Tok与商汉服相关的视频数量比2018年增长了292%。

汉服热已经成为一种潮流，但同时也释放了巨大的商业潜力。电商平台数据显示，截至3月9日，在淘宝天猫上，今年汉服的搜索量已达5.3亿，销售额近28亿元，其中“80后”、“90后”、“90后”成为主力军，占比近七成。

重回汉唐品牌店便是其中的佼佼者。打开销售账单，是一条连续上升的曲线图。从2009年创立之初年销售额仅20万元左右，到2019年的破亿元，品牌负责人吕晓玮认为，汉服产品销量持续翻番的背后，是人们对于汉服认可度的不断提升。

重返汉唐品牌店就是其中的佼佼者。打开销售账单，这是一个持续上升的图表。从2009年成立之初，年销售额只有20万元左右，到2019年达到1亿元。品牌负责人卢晓彤认为，汉服产品销量持续翻番的背后，是人们对汉服的认可度在不断提升。

2005年前后，陆和他的团队创立了汉服品牌“重返汉唐”，成为四川成都第一批汉服设计、生产、销售创业者。“汉服这几年的发展出乎我们的意料。”一路走来，见证了汉服的崛起。早年，汉服被视为“奇装异服”，不被人们接受。经过多年汉服爱好者的不懈推动，汉服创业者开创了创业局面，迎来了这一轮“汉服热”。

相关行业报告显示，2019年中国汉服市场销售额达45.2亿元，同比增长318.5%。业内人士分析，未来两到三年，中国汉服市场将持续增长，在不断壮大的新消费群体的带动下，汉服对消费者的覆盖有望进一步加快。什么是“汉服热”？传统文化的复兴，短视频的兴起，汉服爱好者的不断推广。

汉服秀亮相时装周，节日穿汉服，专题文化周聚焦汉服...不仅引领潮流，还走进了千家万户。火热的汉服背后是什么？

“汉服热植根于我国传统文化的复兴。”中国传统文化促进会服装专业委员会执行主任杨娜认为，近年来，中国综合国力跨上新台阶，在经济阔步前行的道路上，提倡汉服既是对传统文化的继承和尊重，也是提升民族自信心、展示大国文化自信的具体表现。“尤其是党的十八大以来，党和国家高度重视中华优秀传统文化的传承发展，为汉服热的兴起提供了良好的环境。”

"汉服热植根于中国传统文化的复兴."中国传统文化促进会服装专业委员会执行会长杨娜认为，近年来，我国综合国力迈上新台阶。在经济阔步前进的道路上，崇尚汉服既是对传统文化的传承和尊重，也是增强民族自信、展现大国文化自信的具体体现。“特别是党的十八大以来，党和国家高度重视中华优秀传统文化的传承和发展，为汉服热的兴起提供了良好的环境。”

移动互联网的发展，尤其是短视频平台的兴起，帮助汉服推广进入快车道。“可以说，这一轮汉服热潮是互联网的产物。”在杨娜看来，从最初的网站、贴吧，到如今的微博、短视频，借助多渠道的形象传播，汉服可以跨越时间空，连接更广泛的群体。“近年来，更多的普通人用短视频分享穿汉服的体验，让汉服从一种文化符号融入日常生活。”

其实汉服的普及不是一时的成绩，而是汉服协会和爱好者长期努力的结果。“那些努力推动汉服复兴的年轻人，虽然不是专业领域的研究者，但他们投入了大量的精力进行呼吁，成为复兴汉服文化的重要力量。”北京服装学院副教授储燕说。经过多年对汉服的深耕和推广，陆晓彤告诉记者，汉服的核心圈已经从最初的几十个，覆盖了全国十几个重要城市的300多万人。正是因为汉服爱好者这几年一直扎根于传统节日的草根，汉服圈才不断壮大。

不仅仅是发烧友，企业家也是不可或缺的推动力量。“从设计、生产到销售，产业链的完善真正让汉服看得见摸得着。”陆晓彤介绍，过去汉服以定制为主，产量低、周期长、价格高，严重阻碍了汉服的推广。打通上下游后，汉服开始进入批量生产，逐渐走向成衣化，不仅生产效率大大提高，单价也大大降低。

据汉服资讯统计，截至2020年7月，淘宝上销售原创设计汉服的商家有1476家，较2018年增长45.77%。相比2005年的7家店，14年增长了近200倍。汉服商家的爆发式增长，极大地点燃了汉服消费的热情。汉服如何飞入寻常百姓家？保持创新，制定相关标准，融入现代元素。

出身草根，经过多方努力才成功打破圈子。在杨娜看来，汉服的复兴为中华优秀传统文化走向现代社会提供了发展路径。

回归大众视野后，如何更好地飞入寻常百姓家，正成为汉服发展的新考题。

——坚持诚信创新，立足传统文化，开创汉服新风貌。

“与时尚不同，秉承复兴传统文化的使命，汉服设计更注重原创。”汉服的设计者袁遗告诉记者，汉服的图案和造型不是简单的审美，而是背后的文化含义。它们要么来自古代壁画，要么珍藏在博物馆里，都有自己的传承。只有诚实创新，才能真正让传统文化活下去，流传下去。

中国传统服饰有立领纽扣、素色衬衫、禅服，还有褒义腰带、深服、裙子。在楚燕看来，作为设计师，不应该简单地模仿服装的一些表面图案，而应该先返璞归真，从中国传统文化出发，吃透如何运用传统的织、染、绣、缝技术，掌握丰富的图案和寓意。在此基础上，结合现代人的生活方式和服饰观念，创造新的中国图案，再现文化底蕴。

——标准先行，多方合力，规范汉服的形制、制作和穿着方法。

“缺乏行业标准是目前汉服推广面临的最大困境。”杨娜表示。究竟什么是汉服？如何设计规范的汉服？这些问题长期未能形成共识。“现在一些民间自发推广的汉服，由于设计标准不够统一，各自为战、影响相对有限，需要在国家层面予以推动，才能促进汉服长远发展。”杨娜说。

“行业标准的缺失是目前汉服推广面临的最大困境。”杨娜说。汉服到底是什么？如何设计标准汉服？这些问题长期没有达成共识。“现在一些民间汉服自发推广，因为设计标准不够统一，影响力也比较有限，需要国家层面推广，促进汉服的长远发展。”杨娜说。